半月谈评论员 胡戈
吉林北大湖滑雪度假区开放74条雪道，长春冰雪新天地完成200余座冰雕雪塑，数百架无人机在哈尔滨冰雪大世界的夜空中编织绚丽图案……新雪季，东北各地大展“冰雪风采”，“宠客”力度再度“破圈”。有游客感慨：“赏冰玩雪出新出彩，‘泼天富贵’再一次降临东北！”
发展冰雪经济，打造“冰雪”这张东北特色名片，源于大自然的馈赠。近年来，东北各地深入发掘冰雪资源禀赋，助推冰雪经济全产业链发展，不断加快建设“中国冰雪经济高地”的步伐。文旅人气飙升、营商环境优化……一连串“热效应”正在“冷资源”中释放，成为东北振兴的“热引擎”。
据统计，刚刚过去的元旦假期里，近6万人在哈尔滨冰雪大世界欢度跨年夜；飞猪平台数据显示，2025年元旦，黑龙江、吉林等地“冰雪游”火爆；元旦当天，北大湖滑雪度假区接待游客、营业收入分别同比增长60%、54%，2024/2025雪季，该度假区预计旅游接待人数将突破100万人次。这些数据，是东北人气上升的直观体现，也是冰雪经济为东北各地带来的实实在在的效益。
凭实力“圈新粉”、塑品牌，“冰雪热”正让东北的形象焕然一新。 曾经，东北因遭遇转型阵痛、人才外流等问题而备受关注，甚至被贴上“衰退”的标签。如今，随着冰雪经济的兴起，东北各地纷纷递出新名片，以“可爱可亲”、活力满满的形象重回世人面前。无论是东北早市晨间的烟火气，还是雪场上为雪友准备的“面条雪”、暖心茶饮，这些在冰天雪地里的暖心体验，无不透露着东北人内心的好客与亲切、东北发展的勇气和热忱。
冰雪文化“圈粉”各地游客。近日，承载了红旗轿车、长影厂标等文化元素的冰雕群，在长春新民大街沿线亮相，扮靓“北国春城”；冰封雪盖的吉林查干湖上，“冰湖腾鱼”又一年，来自全国各地的游客相聚在这里观赏冬捕，庆祝丰收。“宠粉”之道与冰雪文化交织，不仅让东北的冰雪旅游更加丰富多彩，也使东北冰雪的品牌形象更深入人心，成为吸引游客的新亮点。
冰雪品牌的塑造、文旅人气的提升，为东北各地优化营商环境营造了良好的氛围。 从 酒店民宿到文旅演艺，从冰雪运动到冰雪装备，各行各业正拧成一股绳，力图打造区域经济发展的新增长点。
根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，中国冰雪产业规模预计2025年增长至10053亿元。多地雪场推出夜场滑雪新项目，低空经济赋能冰雪产业，四季室内滑雪场规划建设……如今在东北，冰雪产业发展前景广阔，满足消费者多样化需求的新兴消费场景仍在进一步挖掘中。立足冰雪资源禀赋，东北的冰天雪地正一步步变为金山银山。
来源：半月谈新媒体
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