本报记者 张靖超 北京报道
2024年剧集市场，在《繁花》中迎来开门红，尽管未能将这一热度持续下去，但市场上仍诞生了《与凤行》《我的阿勒泰》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等佳作。
2024年，在剧集市场内部，继续呈现减量增质的趋势，据灯塔专业版近日发布的《2024年剧集市场报告》（以下简称《报告》），全年长剧（15分钟以上）数量266部，较2023年减少10.1%，总集数也同比减少11%，不过包括《繁花》《我的阿勒泰》等在内多部爆款剧仍发挥出了引领大盘的作用。同时，剧集的集数还呈现向短、精、简的趋势，并且如仅有8集的《我的阿勒泰》，在5月份时不仅在全网有着很高的热度，而且带动了“影视+文旅”的产业联动。
在剧集市场之外，作为竞品，微短剧、文旅演出也对剧集产生了影响。微短剧这一新兴影视品类的快速崛起，在分流走长剧部分观众的同时，也在倒逼长剧向高密度叙事的风格转变。而文旅演出开始寻求越来越多与爆款剧集的联动，为剧集播出后的商业化增加了想象空间。
内容向短 节奏提速
在2024年即将结束时，国务院一则新规在影视行业内部引发了广泛讨论。
2024年12月13日，国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，其中明确修改《广播电视管理条例》，删去“设立电视剧制作单位审批”的相关条款，自2025年1月20日起施行。也就是说，从事电视剧制作业务，不再需要经过设立电视剧制作单位的审批流程，简化了行业准入手续，放宽了企业进入电视剧制作领域的条件。
国家广播电视总局政策法规司司长刘俐12月21日在2024中国经济传媒大会暨融合发展交流大会上表示，取消设立电视剧制作单位审批，有利于引导更多机构参与电视剧创作生产，激发电视剧行业创新创造和发展活力。
部分业内人士认为，政策变化的背景之一，是剧集的播放量出现了一定程度的下滑。《报告》显示，2024年大盘日均播放量3.29亿，上半年均值以上天数114天，单日大盘播放超3亿的有157天。下半年均值以上天数为78天，单日大盘播放量超3亿的有112天。可以明显看出，即使有暑期档这一全年最热门的档期，2024年下半年的大盘播放量表现比上半年仍有明显下滑。
在2024年11月举行的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖透露，当前长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只有20%—30%。
随着平台和资方对投资回报率要求的提升，剧集完播率低很大程度上意味着资源浪费，导致相关方投资意愿降低，直接影响到长剧的发展走向。同时也意味着，观众对于剧集节奏的要求越来越高，观众的耐心正在快速流失。
在此背景下，《中国经营报》记者注意到，近年来剧集的平均集数呈现出下降趋势。根据广电总局数据，新华财经统计了近十余年的电视剧集数走势，发现自2017年达到平均集数42.9集的巅峰后，这一数字开始稳定下跌，到2023年，电视剧平均集数已经跌破30集，相比2017年减少30.8%。
《报告》指出，2024年，迷你剧概念正式打响，短集数精品剧数量占比提升，多部精品剧口碑热度兼收。2024年全年新剧中，32集以下剧集占比有所提升，多部12集以下剧集表现突出，预计未来集数将继续降低，内容节奏将继续加快。
此外，据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。在云合数据评级S+项目中，2024年30集以下的剧集占比约20%，包括《我的阿勒泰》《猎冰》《春色寄情人》《新生》《边水往事》等，并且评价大多较好。其中，23集的《山花烂漫时》豆瓣评分高达9.6分，首播期间，收视率、到达率、忠实度在同期热播剧目中均位列首位；8集的《我的阿勒泰》豆瓣评分高8.9分，两者斩获豆瓣2024评分最高华语剧集前两名；国庆期间热播的《日光之城》，共21集，收视率在同期黄金时段电视剧中高位领跑。此外，前10名中有6部剧集数在30集以内，超过一半的比例。
一位长视频平台的人士告诉记者，一方面是观众偏好需求和市场趋势，“注水剧”不再受欢迎；另一方面体量小的作品意味着上新速度的加快，产出更多内容，跟上观众高频迭代的追剧审美，也能提升剧集完播率。
商业化新变局
对于剧集这类影视产品而言，常见的创收方式包括会员付费、内容分销、广告招商、贴片广告等。
当下，对于长视频平台来说，会员付费订阅的增长空间已十分有限。而与广告有关的收入，除去外界因素的影响，随着剧集自身平均集数的减少，也面临着压力。特别是有的剧集的集数虽短，但出于对内容品质的要求，其制作成本其实并不低。《我的阿勒泰》制片人齐康曾在采访中表示，该剧金钱投资并不大，但制作周期较长，剧组从2020年开始花了近两年时间在阿勒泰走访调研，在2023年4月开始实地拍摄了56天，平均每集拍摄时间7天，相比常规电视剧，单集拍摄时间几乎翻倍。
在确保故事质量的前提下，制作精良的中短剧无疑会提升作品的整体质量和成功率，但整体制作成本大概率也会增加。
目前，剧集出品方、平台方等均在寻求新营收路径。在采访中，记者了解到，在2024里，这种探索主要有两种途径：一种是to B的方向，即依托“影视+文旅”，不断创新商业模式。其中最典型的便是《繁花》《我的阿勒泰》《承欢记》等带来线下旅游流量。
同程旅行方面向记者介绍，在2024年年初《繁花》播出后，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，南京路步行街周边酒店搜索热度环比上涨19%。除和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度上涨。其中上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。同程旅行平台的“阿勒泰”和“新疆”的搜索热度涨幅趋势与剧播时间明显呼应，在《我的阿勒泰》上线播出后一周，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小程序搜索热度前十名，此外，“新疆”整体搜索热度上涨323%。
华策影视也在2024年上半年财报中提到，《承欢记》与上海文旅联动营销的“承欢游”实现了电视剧与城市文旅的双向引流，是公司《去有风的地方》开创“有风小院”影视文旅联动模式后的又一成功案例。公司将进一步深化“影视+文旅”的合作模式，打造新的利润增长点。
“剧集内容需要突出展现影视作品生动的故事和场景设置，故事叙事、角色与环境更好地融为一体，使观众对拍摄地、城市地标建筑产生强烈的代入感，激发观众想要去拍摄地实地参观和消费。影视行业的发展助力越来越多的影视拍摄地受益于‘影视+文旅’的乘数效应。”无限自在传媒董事长朱玮杰在接受记者采访时表示。
另一种是to C方向，长视频平台正在进一步挖掘锁集、SVIP、点映礼等会员权益服务的商业化潜力，通过在C端排播运营策略上的创新尝试，以期在竞争激烈的市场环境下实现用户价值感知、用户黏性、C端收入的持续、稳步增长。
其中，锁集即更新过程中部分集不转免，仅为会员可观看。SVIP是优酷2023年年末在播出《鸣龙少年》《宋慈韶华录》时推出的新模式，SVIP可比VIP提前观看一集。超点权益即付费直通结局模式，包括腾讯视频“点映礼”、优酷“收官礼”、爱奇艺“加更礼”、芒果TV“观剧礼”等，用户可通过权益礼包解锁大结局观看券、花絮特辑、番外集、幕后纪录片、限定周边等多种权益组合。
据云合数据统计，2024年上新的国产新剧中，采取锁集模式的剧集共108部，在上新剧中占比40%，较2023年大幅增长。头部热门剧集中该模式更为普及，2024年云合评级S+剧集中，采用锁集模式的剧集部数占比66%，较2023年增长43个百分点。
在SVIP上，2024年年初腾讯视频正式加入，在部分剧集中尝试“SVIP抢先看6小时”；芒果TV也于2024年4月推出SVIP会员服务，针对部分剧集开放“SVIP抢先看”特权。2024年上新国产新剧中，启用该模式的剧集共96部，占比35%；云合评级S+剧集中开展“SVIP抢先看”服务的剧集占比达48%。
超点权益方面，2024年上新国产新剧中共122部剧集支持点映直通结局，占比45%；头部精品剧集点映礼常态化，在云合评级S+剧集中超点权益剧占比高达80%。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）
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