“我是陈欧，我为自己代言！”
2010年3月的最后一天，一家名为“聚美优品”的电商平台横空出世。
发展仅一年，销售额突破1.5亿，注册用户超100万，鲸吞下国内女性化妆品团购领域60%的市场份额。
成立仅四年，聚美优品就成功远赴海外，登陆纳斯达克上市，创始人陈欧也成为了纽交所有史以来最年轻的“敲钟创业者”。
然而在短短三年之后，被广大女性消费者奉为“女性之友”的聚美优品变成了“巨没有品”。
聚美优品也从巅峰时的376亿市值暴跌到只剩5.8%，甚至在2020年就灰溜溜退市了。
陈欧也从风光无限的“亚洲十大年轻富豪”之一，变成了被股民和投资人大骂的“陈七块”，120亿的身价也随之消散无影。
从巅峰到谷底，陈欧到底经历了什么？而且如今的陈欧又在做什么，能否东山再起呢？
天才的创业之路，开挂的人生
根据12月4日媒体消息，已经40岁的聚美优品CEO陈欧雄心不减，又要准备新一轮的创业了。
凤凰网报道：陈欧正在积极筹备做短剧平台，并在准备推进版权贸易。
作为曾经红极一时的“网红企业家”，陈欧当年就是无数渴望创业拼搏的年轻人心中的偶像。
如今，他被曝出要重整旗鼓再度创业，也是吸引了不少人的目光。
同时也有很多人好奇，回顾陈欧以往的创业经历，成功的很多，失败的也不少，那这次他又能否成功呢？
说起陈欧，他真的就是“别人家孩子”的标准模板，上学时各种奥数奖项奖金拿到手软，初中的时候还直接跳级了，理由是嫌初一的课太简单。
不过陈欧的家庭也是标准的“中国式家庭”，一切以学习为重，游戏、漫画等任何与学习无益的东西统统不许碰。
套用本人曾经的经历，那就是“我打游戏，我爸打我”，这可把喜欢玩电子游戏的陈欧压抑地够呛。
也正是这个原因，陈欧在高二时就考上了新加坡南洋理工大学的计算机专业，并拿到了全额奖学金。
而他考这么远的原因，很大一部分都是想着“追求自由”。
“海阔任鱼跃，天高任鸟飞”，远赴新加坡的陈欧没有了父母的钳制，开始尽情的放飞自我。
当时他不仅玩魔兽争霸玩的入迷，甚至还在南洋理工大学里面拉了一个电竞协会，聚集了一批志同道合的人来一起打游戏。
其中就有个叫刘辉的人，这个刘辉虽然玩游戏玩的菜，但却是一个编程高手。
大四那年，陈欧和刘辉靠着一台笔记本电脑，研发出了一款在线游戏对战平台GG-Game。
陈欧早年在《魔兽》圈子里也是小有名气，他的游戏ID是Nobrac，曾登顶过新加坡的前三，游戏平台借着他的影响力，很快就成为了国外最大的游戏对战平台之一。
可光有用户也不够，前期的运营还是很耗钱的，所以为了拿到投资，陈欧又萌生出来考MBA的想法，借此为跳板寻求投资人。
最终，陈欧如愿考上了美国斯坦福大学的MBA，也成功为GG-Game拉到了投资，孰不知却是“引狼入室”。
据刘辉后来回忆这段创业经历，坦言当初他们都是学生，阅历不够，因为引进了职业经理人，所以导致他们对公司的控制权一点点丧失。
最终，他们也是双双把自己手中的股份都贱卖了，陈欧当时手里的股份卖了70万美元。
卖掉了GG-Game之后，陈欧就专心在斯坦福完成自己的学业，直到2009年毕业后，他才回国继续自己的创业之旅，不过他这次的创业起点可比当初高多了
创业班底上，除了老伙计刘辉外，陈欧在斯坦福的学弟戴雨森得知他要创业，直接不顾家里劝阻，放弃了学位回国追随陈欧。
创业本钱上，真格基金的创始人徐小平也愿意为他提供起步资金，还借了一套房子给他们做办公地点。
可谓是要人有人，要钱有钱。
陈欧刚开始的目标也是放在了游戏领域，他的创业项目是在社交游戏里内置广告。
可这套模式放在国外管用，放到国内却是“水土不服”了，很多玩家看到广告“调头就走”，陈欧在国内的首个创业项目也宣告失败。
随后，陈欧又将创业方向瞄准了当时最火的网购领域，推出了主打“美妆+限时团购”的团美网。
这次陈欧他们成功了，团美网一炮而红，上线没到半年，用户量就突破了10万大关。
对互联网APP来说，最重要的就是“第一个10万用户”，这是考验产品的被需要状况，如果连10万用户都没有，那产品基本就可以进“垃圾桶”了。
紧接着，陈欧再和一些化妆品牌达成合作，签订服务合同，至于那些没有意向合作的大牌化妆品，则是绕过专卖店，直接从代理商那里购买，也能把价格省下来。
做出了成绩之后，陈欧再度向投资人请求追加投资，徐小平也爽快地再度给他打了200万的投资。
同年9月，陈欧把团美网改名为“聚美优品”，正式扬帆起航。
2011年3月，聚美优品的总销售额突破1.5亿，成为网购赛道的“新贵”，受到了众多投资机构的热捧。
同年，聚美优品获得了红杉资本、险峰华兴等几家风投机构共计1200万美元的投资。
2012年，聚美优品再度放出“大炸弹”，创始人兼CEO的陈欧亲自做代言人。
这种“创始人当代言人”的营销模式在国内还是首例，全球所有企业中上一个这样做的公司还是苹果和乔布斯。
不过也不是什么公司都有魄力这样做的，就连雷军想做小米的代言人，都只被同意试用一个月而已。
99秒的广告视频，陈欧扮演一个年轻的创业者，受尽嘲讽和白眼，在前进的道路上遍体鳞伤，可即便如此，他也要击碎眼前的所有阻碍。
无数观众在看到这则广告后为之深深共情，陈欧成为了人们心中“年轻有为”的创业楷模，一夜之间涨粉数百万。
那句“我为自己代言”同样火遍网络，许多人都把这个当作自己的座右铭，甚至还衍生出了“陈欧体”。
乘着这股东风，聚美优品一路“狂飙”，甚至一路“飙”到了大洋彼岸的纳斯达克。
2014年5月16日，聚美优品在纽交所上市，发行价为22美元/股，当天收盘价是28美元/股，总市值接近40亿美元。
31岁，身价14亿美元的陈欧作为“纽交所有史以来最年轻的敲钟人”“亚洲十大年轻富豪”，风头一时无两。
但谁都没想到的是，这样的盛况仅仅不过维持了短短几个月，便是急转直下。
在2014年底，聚美优品的股价暴跌到13美元，直接跌破了发行价，公司市值大幅缩水。
怎么会这样呢，这短短的几个月内究竟发生了什么？
假货、投资人问责，花3亿买项目却被全网群嘲
2014年7月，媒体曝光一家叫做“祎鹏恒业”的公司在网上售卖的服装和手表都是假货，而与它合作的电商平台之一，正是聚美优品。
顿时，聚美优品就陷入了“假货”风波中，无数消费者跑到陈欧的微博下去讨说法。
不过陈欧反应也很快，但他不是出来道歉平息风波，而是把“锅”全甩给祎鹏恒业，宣称手表服装不是聚美优品的核心业务。
更严重的是，这还只是一个“导火索”，之后逐渐开始有越来越多的人在网上爆料在聚美优品买到了假货。
尽管陈欧和聚美优品的公关部门一直在解释和安抚，但信任这东西，有了裂痕就再难愈合了。
即便陈欧在微博上与消费者逐个“对线”，承诺如果真买到了假货，自己赔他100万，但依旧收效甚微。
而且陈欧这边还在焦头烂额，另一边又被“背刺”了，兰蔻、娇兰等国际大牌化妆品都宣称没有与聚美优品有过合作，而聚美优品卖的最好的，就是这些大牌。
这下，陈欧是有一百张嘴都说不清楚了。
之后，聚美优品的股价就开始“跌跌不休”模式，美国的评级机构也把聚美优品的股票评级降为了D级（最高为AAA级，最低为D级）。
没有办法，陈欧只好在2016年2月的时候，以“公司市场价值与股价不匹配”为由，向董事会和股民提出了私有化退市协议。
意思就是由陈欧出资，把董事会成员和股民手上的聚美优品股票都回购回来，并将公司退市。
可陈欧的这个提议遭到了所有投资者的联合反对，因为陈欧出的价格太低了。
陈欧提出的回购价是7美元/股，要知道聚美优品最初的发行价是22美元。
大多数的投资者和股民都是在20多美元的价位买入的，如果这时候以7美元的价格卖给陈欧，妥妥的亏大了呀。
而且，在前面聚美优品上市的500多天里，股价跌到7美元的天数不过才十几天，这个价格让投资者和股民们都接受不了。
金沙江创投的朱啸虎更是直接称呼陈欧是“陈七块”。
第一次私有化失败了，陈欧只好另想办法，为了挽救聚美优品，他开始到处押宝。
投资1.2亿，请张翰和张钧甯拍电视剧《温暖的弦》，但水花都没溅起来多少，最后还是靠着推出同名礼盒，才收回点成本。
还弄过一个叫“颜值贷”的现金贷APP。
之后又怒砸3亿收购了“街电”，但也被全网嘲讽，甚至被王大公子在微博上狠狠奚落。
但这些都没能挽救聚美优品的股价，最终聚美优品还是在2020年的时候退市了。
不过，陈欧投资的“街电”成功了，市场份额稳居第一，即便聚美优品没了，同样还有着一个“聚宝盆”在手。
结语
人生就是一个不断起伏的状态，没有谁能够永远成功，也没有谁会一直失败。
只有不断保持着积极进取，才能成为真正的强者。
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