这个冬天，位于兰州兰山公园的半山门牌坊打卡活动彻底“火”出圈了，兰州冬季旅游活动随之火爆，也为兰州商圈的发展带来了新的机遇。兰州老街灯火璀璨、车水马龙、热闹非凡，张掖路新光夜市人气爆棚，持续点燃城市“烟火气”，万象城、兰州中心、国芳百货、万达广场、中天健广场、吾悦广场、万达茂鳞次栉比、交相辉映……兰州各大商业综合体联动特色街区、夜市，演绎着商业、文化、旅游融合发展的新篇章。
商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的重要体现。近年来，兰州市把消费赋能经济发展摆在突出位置，加强引领服务、升级消费体验、创新商圈模式，不断提升商圈整体竞争力，为消费市场注入更多创新元素和活力。连日来，记者走访我市部分商业综合体、商业从业人员，以及市民游客，在新老商圈或繁华或隐退的变迁中，体会金城的似锦繁花。
多元场景加速更新 商圈渐成打卡热门
2024年6月，为顺应消费场景变化新趋势，进一步培育和壮大消费新增长点，国家发展改革委印发实施《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。作为消费新业态、新模式、新产品的系统集成，消费新场景对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。
对此，兰州各大商圈的多元场景加速向“新”。无论是国芳百货、吾悦广场的二次元街区，还是万达茂、国芳G99PARK生活公园的亲子空间，亦或是自带的社交热度和“流量密码”的首店经济，都在通过升级消费场景为消费市场赋能，为经济发展注入全新活力。
连日来，记者走访兰州各大商圈发现，诸多商场的二次元浓度升高。城关区国芳百货、安宁区吾悦广场、七里河区兰州中心等商业聚集了颇多的潮玩谷子店、玩具店。在国芳百货商场G层的“二次元街区”，记者看到高低错落的彩色立牌上印着各种耳熟能详动漫形象，街区内还有一批谷子店、潮玩店，成为了年轻人的热门打卡地。
“目前商场引进了5家二次元品牌，依托这些店铺，我们会定期举行动漫巡展、宅舞、主题音乐会、动漫角色生日企划等定制化二次元活动，打造二次元社群聚集地，以带动商场内餐饮、娱乐等其他业态消费。”兰州国芳百货总经理柳吉弟告诉记者，2024年9月份商场升级改造之后，客流增长了30%以上。
另一边，位于七里河区的万达茂着力构建儿童业态品牌布局，聚焦家庭、亲子、益智、玩乐等消费场景，引入马术体验营地、儿童娱乐馆、跳动城市蹦床乐园、西旅·乐可龙神奇动物城等商家，高颜值场景满足了“晒圈”的社交需求，吸引众多亲子家庭前来“遛娃”，一家大小漫步商场其乐融融的场景随处可见。
区别于万达茂，国芳G99PARK生活公园则将“娱”和“育”结合，带动商场超市、餐饮、服装、课外培训等多种商业消费。谈及兰州各大商圈的发展，陪孩子做手工的赵女士告诉记者：“比起之前，现在的消费场景越来越丰富了，亲子DIY、VR互动等项目令人耳目一新。周末在网上团购一项孩子喜欢的活动，既能‘寓教于乐’，还能做到高质量陪伴，非常方便。”
2024年12月29日，甘肃省首个大型文化演绎型街区“风起大汉”正式亮相兰州中心，以三大沉浸主题空间、五大特色演艺集群，全力打造沉浸式文商旅新场景。兰州中心市场部相关负责人介绍：“该街区以汉文化为根、陇原文化为源、丝路文化为魂，将戏剧、歌舞、光影、沉浸体验、美食等多种元素融入其中，填补了甘肃文化互动类业态的空缺，成为城市消费新场景。”
为持续给消费者带来丰富的消费体验，兰州市各大商圈开始吸引新品牌、新门店，“首店”“首发”等消费新场景正成为城市商圈运营的“流量密码”。
“2024年，兰州万象城引入西北首店28家，兰州城市首店10家，同时，在1号门外广场打造‘聚光场·城市派对’青年友好型街区，吸引消费活跃人群打卡娱乐，为商圈带来了十足人气，全年实现全口径零售额同比增长25%，客流同比增长28%，消费活力尽显。”兰州万象城项目总经理王群贺说道。
商业空间迭代升级 区域新生聚拢人气
往昔，传统商圈独撑城市商业门面；如今，多元新兴商圈并起，共同构建兰州繁华的商业新生态，成为驱动城市经济腾飞的澎湃新引擎。
谈及当前的兰州商业中心，大多数人脑海中会浮现出万象城、兰州中心、万达茂、吾悦广场等“新贵”，年纪大一些的人还会想起西关、南关、东部等让人流连忘返之地。一个个成熟的或正在发育的商圈，既是市民生活的重要场所，也是我们这座城市的繁华象征。
城关区作为发展时间最久的城区，已经拥有了东方红广场、南关、西关、东部等多个成熟的商圈。近年来，为了让老商圈焕发新活力，城关区各大商圈纷纷在软硬件设施方面进行全方位升级。
兰州国芳百货总经理柳吉弟告诉记者：“2024年以来，我们秉持‘城市迭代 区域新生’的核心理念，优化商场外立面灯光、增加裸眼3D大屏；同时，围绕不同业态打造主题场景，提升消费者的购物体验，成为兰州市民全时段生活消费目的地。”与此同时，随着万象城、IFCC兰州中天健环球中心等先进的城市商业运营综合体入驻兰州城关区，城市商圈的功能得到了进一步的优化和完善。
随着城市的不断发展，七里河商圈的发展步入了快车道，曾经，以西太华商厦、黄金大厦、建兰路步行街为主的西站商圈引领潮流。时间推移，兰州中心、万辉国际广场、中天健广场、兰州老街建成运营，西站商圈迎来了一次大洗牌，形成了当下的商业格局。
2024年12月28日，七里河区西太华熙元广场开业，作为集吃、喝、玩、乐、购、写字楼、星级酒店于一体的大型高端城市综合体，进一步激活了七里河区商业发展的动力，刷新了兰州人的消费体验。
从金牛街商业广场、“地5大道”地下商业街，到吾悦广场城市综合体，安宁商圈在一次次更新迭代中，不断跨越升级，焕发出崭新活力。与此同时，西固商圈也在不断优化，2021年兰州首座熊猫主题商业综合体、西固首个全业态购物中心——虹盛·假日熊猫购物公园和熊猫金街正式开业。该商业覆盖品牌餐饮、休闲娱乐、潮玩数码、亲子教育等业态，为西固区消费者带来了更丰富、多元的消费体验。
“近些年，兰州市商业发展变化巨大，老商圈在持续扩容升级中焕发出新的生机，新商圈如雨后春笋般不断涌现，使兰州的商业布局更加合理。兰州地铁1号线、2号线的开通，为新兴业态的蓬勃兴起创造了有利条件，逐步构建起一个全方位、多层次、广覆盖的全域消费生态。”兰州市商务局相关负责人告诉记者。
沉浸体验带火市集 以旅促商扩圈提质
2024年以来，兰州市坚持把扩大消费摆在优先位置，积极推进“大商圈”与“小市集”建设。在万象城、兰州中心、国芳百货、兰州老街等兰州市各大商圈，一个个“包罗万象”的城市市集轮番开市，潮玩、文创、咖啡、精酿、甜品等商品琳琅满目；在张掖路步行街、建兰路步行街、万达广场、东方红广场等地，若干夜间商圈遍地开花，成就城市独特商圈风景，拉动了夜间经济的增长与繁荣；深度挖掘大众巷、中山桥、兰州老街等消费集聚区和网红打卡地的消费潜力，促进文商旅融合，继续在“旅游搭台、经济唱戏”的优势上发力，持续推动旅游与文化、餐饮、商业等业态融合发展。
近日，记者走进兰州老街水下市集，商户们的吆喝声此起彼伏，业态也跳出了仅靠美食打天下的单调体验。“冬天会把河道的水抽干，我们就利用河道空间打造创意市集，不仅能够盘活闲置载体，灵活使用公共空间，也能不断满足消费者多样化的消费需求。”兰州老街营运管理中心负责人说，兰州老街集中推出“新春超级市集”，雪谷市集、水下市集、花宠市集、国潮市集、后备厢市集、俄罗斯市集六大特色市集内容丰富、穿越古今，力求呈现贯穿长街的繁华景象。“这水下市集可太有意思啦！以前来老街，就是吃吃喝喝，现在多了这么个新奇的地儿，感觉像寻宝一样，挺好玩的。老街的布置也很有氛围感，每次来都让人耳目一新。”正在逛市集的秦女士开心地说道，手中还拿着刚在市集淘到的陶瓷杯。
这样的市集，已成为兰州各大商圈的标配。兰州中心的“发福面包节”市集，集合20余个本地面包品牌，吸引了众多游客及市民参与；东方红广场的“金城十二时辰”通过打造古风街区，营造出浓郁的国潮氛围，让市民游客沉浸式体验中华传统文化的魅力；中天健广场的篷车市集，每隔一段时间就要上新主题。兰州创意文化产业园的文创市集、红星美凯龙爱琴海广场的宠物友好市集、纸中城邦图书广场的阅读市集……市集这股风已经从商圈、街区向城市“神经末梢”蔓延，以留住游客和市民的脚步挖掘消费新的增长点。
如今，“大商圈”与“小市集”的联动渐入佳境，呈现出蓬勃发展之势，“市集”如同商业发展的“毛细血管”，在满足市民游客多元化消费需求的同时，激活了商圈发展的内生动力，从而推动兰州消费市场的扩圈提速。
兰州日报社全媒体记者 陶奕冰 文/图
责任编辑：王旭伟
来源： 兰州日报
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