进了腊月门，转眼就是年。过年的年味从哪里来？当然是“赶大集”了！
山东人赶大集的历史可谓悠久，明代谢肇制的《五杂俎》记载，“山东之市谓之集。每集则百货俱陈，四远竞凑……谓之赶集。”大集对于山东人来说，不仅是传统，更是生活，一年四季，山东人都在赶大集，其中春节前的大集叫年集，规模更大，更有仪式感。
作为黄河流域第一经济大省，2022年底，山东创新性地推出了“黄河大集”这张文化新名片。近年来，在互联网的加持下，“黄河大集”越来越火，已经成为山东各地的隐藏景点，比如青岛的泊里大集、李村大集，淄博的周村大集、淄川桐古大集，东营的牛庄大集，临沂的费县大集……这些古老又传统的集市，在短视频时代已是名声在外，吸引了全国各地的网友“前来一游”。
百里不同风，千里不同俗。以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，山东于2024年12月下旬-2025年3月初因地制宜同步举办“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等丰富活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，提振文化消费，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文化振兴。黄河大集以黄河文化为底蕴，通过展示特色农产品、传统手工艺品及民俗文化，传承中华民族精神；运河大集依托运河文化，凭借运河便利条件，营造独特商业氛围，展现水乡风情；海洋大集以海洋文化为核心，将海洋元素融入集市各环节，从海产品交易到文化展示，呈现出鲜明海洋特色。不断“进化”的大集见证着“好客山东 好品山东”的蓬勃向上和飞速发展，好客之情和好品之质都可以在大集上寻觅。
踏入山东大集，山东人的好客之情扑面而来。清晨开市，摊主们精气神十足。卖水果的大叔，咧嘴憨笑，老远招呼：“尝尝自家苹果，甜得很！” 顺手递来削好的果肉。夸上一句，他笑得更欢，硬塞几个让你带走。集市里，叫卖声不绝。手工艺品摊的大妈，边摆弄剪纸边介绍：“这剪纸是老手艺，寓意好，买张挂家里，喜庆！” 若感兴趣，她耐心教你裁剪，不在乎买不买，还直说：“学会了好，回家能自己弄。”逛乏了，在小吃摊落脚。老板迎上来，递过菜单，热荐招牌：“来份油旋，济南特色，香！” 热气腾腾的美食上桌，分量十足。吃得开心，老板就打开话匣子，打听你的来处，热心安利游玩佳处。山东大集之人，摊主也好、百姓也罢，皆以质朴真诚，彰显好客本色。此间，烟火升腾，山东人豪爽、热情、善良的魅力尽显。
也是“好品山东”的重要展现方式，物美价廉的特色优质农产品为群众的放心购买提供了有力的保障。黄河滩区的小麦制作成的麦筋，饱含淀粉、蛋白质、脂肪、维生素A等多样元素；麻湾的西瓜是享誉全国的水果品牌，凭借全国农产品地理标志和脆甜的口感，让南来北往的水果商家大量买进；菏泽的粉皮，更是大家喜欢的舌尖上美味；金乡小米烧出来的饭颗粒饱满，米香满屋……大集上的美食真正做到了纯天然、无色素、无添加，好吃又健康，“没人能空着手走出山东的大集”，你尽可放心买买买，将山东的优质农副产品带回家，这是“好品山东”给买家呈上的乡土真情。
大集，是诸多文化的集大成者，不仅缭绕着热气腾腾的烟火气，更隐藏着传承千年的历史文脉。作为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，黄河大集、运河大集、海洋大集足以将“文化搭台，经济唱戏”的功能发挥到极致。从舞龙舞狮、大红灯笼、热闹秧歌、喜庆高跷，到手工老粗布、手作草编、泥塑、糖画，民间文化展示展销是大集上不可或缺的重要组成部分，越来越红火的大集让那些即将消逝的民间技艺重回人们视野，为传承发扬民间文化提供了一个重要平台。
穿梭于大集的人群中，老人们带着孙辈，指着那些古老的物件、讲述着过去的故事，眼神中满是眷恋与自豪；年轻人则在新奇与惊叹中，探寻着家乡文化的根源，汲取着成长的养分。大集，就如同一座永不落幕的露天博物馆，用最鲜活的方式，守护着齐鲁大地的文化瑰宝，让历史文脉在烟火升腾中代代延续、生生不息。
如果说大集是一根巨大的文化轴，那么山东赋予大集品牌效应，就是将齐鲁大地上的好品美物、民间民俗在大集上连成了一个整体。
辞暮尔尔，烟火年年，快来山东赶一场大集，感受年味十足的烟火气！（文/李想）
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