崇礼滑雪场的火爆，正是河北省旅游业态提档升级的写照。
▲2024年12月12日，张家口崇礼，国家冬季两项中心。河北省冰雪联赛越野滑雪比赛现场。新京报记者 王远征 摄
文|流水
近日，2025京津冀迎新春系列文旅活动专场新闻发布会在京举行。三地将共同举办“2025京津冀迎新春系列文旅活动”。其中，第三板块为京津冀乐享冰雪系列活动，将打造“欢乐冰雪旅游季”品牌，精选三地优质冰雪运动资源，推出4大冰雪旅游场景和8大冰雪旅游精品线路。
在冰雪经济“热力”升温的当下，可以想见，乐享冰雪系列活动将为京津冀的协同发展注入更多消费活力。而作为滑雪爱好者天堂的河北崇礼，可以说已为此次“欢乐冰雪旅游季”的到来打了前站。
“太厉害了，就感觉这个雪票买值了。”“超级开心，特别嗨。”
据媒体报道，新雪季到来，崇礼再次迎来"冰雪热"，各大滑雪场提档硬件设施，上新特色服务，解锁新潮玩法，人气一路攀升。冬季到崇礼来滑雪，早已是雪友圈里的时尚。
北京冬奥会后，崇礼走进越来越多滑雪爱好者的视野。据统计，2023年，崇礼累计接待游客724.51万人次，实现旅游综合收入86.97亿元人民币。2024年1月至11月，崇礼接待游客达723.5万人次。开板以来，总游客量突破百万，同比增长近20%。
“冷资源”点燃“热经济”，崇礼的冰雪热，正是河北冰雪经济乘着“冬”风热起来的缩影。
近年来，伴随冰雪消费的快速升温，冰雪“冷资源”正被赋予新活力。“这么近、那么美”的河北，没有错过机遇。崇礼滑雪场火爆的背后，是张家口市、河北省利用区域优势和地方资源特色，深挖生态旅游富矿，加快推动旅游产业化的结果，也可见当地推动旅游服务提质升级，让旅游业更好服务美好生活的施策路径。
每逢节假日，人们出游热情持续高涨，文旅市场热点不断涌现，彰显着我国经济发展的潜力与活力。一段时间以来，“网红城市”轮流出圈，各地文旅局局长忙于“内卷”，今年上半年，不少省份召开省级旅游发展大会，推介当地旅游资源。可以说，在旅游赛道上，各地都在想方设法吸引人气，打造具有本土特色的旅游业发展方向。
其实，鉴于行业特点，旅游业的发展路径本就该是丰富多元的。在网上出圈，成为网红打卡地；利用区域特有景观，丰富周边产品；借助地方美食，让舌尖带动脚步……每种抓住流量、吸引游客的办法，都值得尝试。
但一地旅游业的发展，决不能仅仅靠面子好看，里子也得丰富。旅游从来不只是关于玩的事情，其涉及一条串联了“吃住行游购娱”的超长产业链，冰雪游更涉及冰雪文化、冰雪装备等全产业链。这意味着，发展旅游业，既是释放消费活力的抓手，也是拼经济的一个方面。
伴随着大众旅游时代的到来，民众旅游需求呈现多样化、个性化等特点，对新鲜感的追求更加明显。
这就需要各地在开拓当地旅游资源时，需多在丰富供给上做文章。而一地旅游业持续释放活力和被游客们认可称赞，往往也不只是因为景点好玩，更透显出当地旅游产业发展的整体成熟度。
由此观之，崇礼滑雪场的火爆，正是河北省旅游业态提档升级的写照。单就冰雪游而言，河北就不止有崇礼，在承德元宝山滑雪场，开放十几种嬉雪玩法；在保定七山滑雪场，雪地音乐节、大神公开课等活动轮番上演。入冬以来，河北持续挖掘冬季旅游资源潜力，全省冰雪游正呈现多点开花的态势。
此外，河北省还持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动，如国际雪联高山滑雪远东杯、国际雪联跳台滑雪女子世界杯等相继举办，各国高水平运动员在高山雪道上风驰电掣，巅峰对决，也为现场观赛的冰雪爱好者奉献了一场场视觉盛宴。
而在赛事期间，则注重嵌入美食体验、民俗文化等内容，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。如此，河北省在形式上注重整合行业资源实现合作共赢的同时，还注意旅游产品在具体落脚点上的结合，使得全省冰雪旅游资源供给，实现了多层次、多指向、全行业的提升。
当前，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。这就要求各地需找到旅游供给向内突破的关键点。除了以优质资源丰沛旅游供给，让游客有更多的可选择产品，也需在旅游环境上多着笔墨，让游客真正玩得痛快舒心。
就在12月12日，河北省“守护消费权益·畅享冰雪激情”主题活动在崇礼翠云山滑雪场举办，同步启动崇礼区8家雪场多部门联合消费维权服务站，一站式解决游客“吃、住、行、游、购、娱”等各方面消费纠纷，将冰雪消费维权关口延伸到雪场最前沿，构建放心消费新场景。
以往，各地不时曝出的花式宠游客，体现的是对“游客至上”理念的落实。其实，维护好消费者权益，才是最暖心的“宠”。
当然，发展旅游经济的过程中，各地资源禀赋不同，但丰富产品和业态供给，注重品质提升、玩法创新，打造优质旅游环境等，永远是真正留住游客、实现“长红”的不二法宝。而这些，也是即将到来的京津冀乐享冰雪系列活动所需秉持的“待客之道”。
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 陈荻雁
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