全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。

吸引品牌疯投户外？让户外广告1000%效能增长

·· 案例一 ··

爱彼迎在日本原宿和涩谷发布的户外广告牌，好美好有诗意。

广告牌的文案借用了日本平安时期著名女作家清少纳言的随笔集《枕草子》第一篇《四时的情趣》中的句子，将春夏秋冬的美景收集起来：

「春はあけぼの、夏は夜、秋は夕暮、冬はつとめて」「春是黎明。夏是月夜。

秋是黄昏。冬，是寒夜后的清晨。」

每一张海报上，除了简洁又优美的诗句，还配上了一张爱彼迎民宿的风景图，底部标注着：

「宿泊先いろいろ 日本いろいろ」

「住各式各样的住所，见丰富多彩的日本」

不仅将“一年四季爱彼迎都是住宿的绝佳选择”这一信息传递给人们，也让人们感受到了日本各地景象的多姿多彩，看完真的很想住进去！

春是黎明

夏是月夜

秋是黄昏

冬，是寒夜后的清晨

·· 案例二 ··

不抽象的广告

BOSS直聘不做

不离谱的花活

BOSS直聘不整

作为广告圈“泥石流”

BOSS直聘新推出的广告

再度引起了热议

是这样的

有路过北京国贸

地铁站的网友发现

BOSS直聘的地铁广告

看到了

但是完全看不懂

看过去的第一眼瓷，是谁？

第二眼BOSS直聘开始卖瓷砖了？

等到凑近点

理解之后才发现

“瓷”，做形容词用

表示交情莫逆

BOSS直聘

玩得是借着北京方言

来进行广告宣传呢

表面铁瓷

背地辞退

词用的很好场景有些不合适

同一个字如果放到陕西不知道的还以为是在骂人呢

对此也有网友发声表示

没必要这么敏感不必过度解读

在“瓷”之外

BOSS直聘广告宣传

物料上的“额勒金德”

一词同样引起了不小的争议

通过网友的解读

大家可以看到

“额勒金德”

源自于晚清时期的音译

时间比较久远不说

“额勒金德”一词

本身还具有比较大的争议

现在已经极少被采用

显而易见

BOSS直聘是想用方言

作为地域营销的切入点来拉近与用户的距离

吸引关注的目光只是文案缺乏用户视角瓷来瓷去，

不知所云甚至还会让人产生背道而驰的误解

让BOSS直聘宣传了个寂寞

其实一直以来BOSS直聘的广告宣传

就频频被吐槽

之前世界杯期间打开屏幕

就能看到一群人搁这对喊

“ 找工作！直接跟老板谈！找工作！上 BOSS 直聘！”

跟综艺合作铺设的带有emoji

和醒目大字文案的静态海报同样是花花绿绿惹人眼

此前BOSS直聘

还推出了一组“拆迁风”广告

地铁包柱化身拆迁区电线杆

上面还点缀着几只野蜂斑驳的水泥质感

搭配歪七八扭的字体

知道的是BOSS直聘投放的广告

不知道的还以为是哪来的牛皮癣广告

渗透进了地铁站呢

推出的拉手拉环广告

也是同样以醒目、吸睛

能够引人注意为第一要义

不吵闹的广告

BOSS直聘不做

不惹人眼、惹人厌的广告

BOSS直聘不做

吐槽声越大流量也就越大

BOSS直聘想要的广告宣传效果也就越明显

像这波北京方言广告方言

用的是方言梗

玩得却是老梗

让看得明白的网友

觉得是在玩烂梗

让看不明白的网友

觉得是在玩尬的

让山陕地区网友觉得是在冒犯

而在各种质疑与吐槽的声音中

BOSS直聘再一次

走进了网友的视野当中

得到了海量的关注与曝光（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

地铁站送空气，还咸辣味任选？

在东京地铁站，一场不同寻常的活动吸引了众多市民的目光：东京电视台竟然在发放空气！

这个听起来有些荒诞的事件，实际上是东京电视台为庆祝其建台60周年而特别策划的“旅行之日”节目的一部分。这个活动不仅引起了公众的广泛讨论，也让我们好奇：东京电视台为何会采取这样一种独特的方式进行宣传？

东京电视台自成立起就以其独特的文化特色和创新精神在媒体界而闻名，敢于尝试新事物、勇于突破传统。

“旅行之日”特别企划是东京电视台为庆祝其60周年台庆而推出的重点项目。这个企划的目的在于通过创新的方式吸引观众的注意力，提升节目的知名度，并加强与观众的互动。预期效果是创造一种全新的观看体验，让观众即使在地铁站这样的日常空间中，也能感受到旅行的乐趣。

这个企划与东京电视台的品牌定位紧密相关，即通过提供新颖、有趣的内容来吸引和保持观众的兴趣。

东京电视台的“空气旅行”活动，其创意源自于对“旅行”概念的重新诠释。

在这个快节奏的都市生活中，旅行不仅是身体上的移动，更是一种心灵上的释放和体验。东京电视台巧妙地将这种理念融入到活动中，通过采集不同地点的空气，让市民即使在地铁站这样的狭小空间内，也能感受到来自不同地方的气息。

活动的实施步骤包括空气的采集、运输、包装以及在地铁站的分发。首先，工作人员会在特定的地点采集空气，然后将其运送到和菓子工厂“中尾清月堂”进行包装，体现了东京电视台对传统文化的尊重和融合。

点心师傅们不仅负责包装，还为空气袋设计了独特的封口和标签，使其既实用又具有艺术价值。包装完成后，一份份原产地的空气作为可以带回家的“旅游节目的特产”，被贴在地铁站的海报墙上，供市民领取。

首次“空气旅行”活动在3月份举行，反响热烈，所有空气在短短两小时内被一抢而空。

这一现象不仅在社交媒体上引发了广泛讨论，也被多家媒体报道，成为了一个热门话题。市民对于这种新颖的体验表现出了极大的兴趣，许多人表示这是一种独特的文化体验，让人耳目一新。12月，东京电视台再次举办了这一活动，预期效果同样良好，实际效果也证明了这一点，市民的参与热情依旧高涨。

东京电视台的“空气旅行”活动不仅提供了空气，还别出心裁地将空气分为“咸味”和“辣味”两种。

这种分类不仅增加了活动的趣味性，也赋予了空气以更多的文化和情感寓意。

咸味空气让人联想到海边的清新，而辣味空气则让人想到热闹的市集或是辛辣的食物。这样的创意理念，不仅增加了活动的互动性，也让人们在领取空气的同时，能够感受到一种文化上的共鸣。

包装设计是“空气旅行”活动中的另一大亮点。每一份空气都被精心包装在特制的袋子里，这些袋子不仅设计精美，还融入了丰富的文化元素。

包装袋上详细标注了空气的“产地”、“原材料”和“保存方法”，这些信息不仅为产品增加了真实感，也让市民在领取空气的同时，能够了解到更多关于空气采集地的文化和故事。

包装袋的设计和信息的呈现，体现了东京电视台对于细节的重视，也展现了日本文化中对于精致和细致的追求。

“空气旅行”活动的空气采集并非随意进行，而是采用了特定的方法和设备，以确保采集到的空气既纯净又具有代表性。

工作人员会选择合适的时间和地点，比如风景秀丽的山区或是历史悠久的古迹附近，使用专业的空气采集器进行采集。这些设备能够模拟人类的呼吸，捕捉到空气中的细微差别。

采集过程中，还会考虑到环境因素，如天气、湿度和温度，以确保空气样本的质量和独特性。

“空气旅行”活动不仅仅是一次营销活动，它更是一次深刻的文化体验。通过空气这一无形的载体，东京电视台成功地将不同地区的文化气息带给了市民。

这种体验让人们在忙碌的生活中停下脚步，去感受和思考那些容易被忽视的自然之美，激发了人们对旅行的向往。