不装了！消费降级的年轻人都去国营商场采购了!

现在让年轻人流连忘返的“消费胜地”不再是奢华的商业街、高档购物中心，而是一些老字号商场。

“每次走进那个商场，我就有种回到小时候的错觉，塑料的门帘子，老旧的柜台，还有老式的手写价签。”这是一个年轻人聊起她对国营老牌商场喜爱的一句话。

对于现在的年轻人来说，逛商场已不仅限于购物，而是一段回忆，一段岁月。

在时代洪流中渐渐没落的国营老牌商场，突然深受年轻人的喜爱，一定是有它独有的魅力，在吸引着这些年轻人。

这些国营老牌商场一般是中国上世纪五六十年代建设的商业体制，曾经也是人民购物的首选地，更是身份、地位的象征。

大部分商场都位于城市核心区域，是当年的地标建筑。

当年的国营商场，商品种类极其丰富，大到品牌手表，名牌衣服，小到搪瓷脸盆，丝瓜瓤，只有想不到没有买不到的。

国营老牌商场不只是购物的地方，更是经济文化的缩影。

为什么年轻人喜欢逛老字号商场呢？除了猎奇，我想更重要的是性价比。

就像华表商场，一条秋裤28，棉服只要100元，高档商场动辄上千的棉衣、羽绒服，在这里用不了多少钱，关健质量也是过关的；就象网友猫猫说的：“不是贵的去不起，而是国营商场更有性价比。”

国营老牌商场也没有那些复杂的促销活动，更没有虚高单价的满减活动，价格一口价，阿姨也不催你，慢慢看，慢慢买，这种简单直接的销售模式反到是吸引了一些怀旧的年轻人。

近年来，一些国营老牌商场开始尝试转型，以适应市场环境。像北京华表商场、西安的咸宁百货等老商场成为我国年轻人“捡漏”的热门地点，它以物美价廉的商品吸引了一批追求性价比的年轻人。

网友冰激凌说：“我妈和我爸结婚20年了，结婚时我妈在国营商场给我爸买的一件衣服现在还穿着质量不是一般的好。”

看来现在的年轻人已经在觉醒的路上了，面对经济下行的当下，越来越多的年轻人正在走出消费主人义的温柔陷阱。更多思考的是如何保持理性销费。

就像老一辈人说的，好刚用在刀刃上，好庄稼种在节令上是一个道理。

国企老商场主打就是一个实惠小时总吃的青红丝沙琪玛、蜜饯、果丹皮、糖球，老商场里竟然一直在卖。

挑好东西，那老师傅也不废话，手法娴熟的给你过称，打包那叫一个利索，过称那叫一个准，一打听原来师傅从上班就在这干了，“再有几年我就退休了。”老师傅哈哈笑着说。

到了化妆品柜台全是老牌子友谊雪花膏、郁美净、蛤喇油，这时售货员大姐就走过来，拿起其中一个开封的，挖一点往你手上一摸，边摸边说：“别看这蛤喇油不起眼冬天没它真不行，没有比它更好用的了，由其是冬天手干、手裂的，用它准好使，关键价格太实惠。”

小陈说：“她每年冬天都来，妈妈冬天手爱裂就用这款好使，别的地方还真没有。”

国营老牌商场还是年轻人的美食天堂，北京燕丰商场的炸鸡和哈尔滨奋斗副食商场的粉肠、老式面包,早已成为无数年轻人的怀旧美食，关健对于才刚刚开始奋斗的年轻人来说，价格不要太合适。

北漂小刘说：“我是东北的，老商场这东西和我们东北大早市一样那叫一个实惠，10元钱吃的饱饱。”

无论在国营老牌商场的一层，还是地下一层都可以尝到年轻人从小吃到大的怀旧美食。吃着原来的配方、原来味道的美食。

那些小时侯纯真、快乐的年代，仿佛就在眼前，所以这不仅仅是满足口腹之欲，也是久违的情感共鸣。

国企老商场的崛起，代表着当代年轻人的思想正在发生的巨大的转变，近年来，从“平替”的持续走红，到“该省省该花花”、“折扣店成快乐老家”......

理性、悦已等，消费观念已成为新时代年轻人的代名词，他们将更多的注意力放在了节约和合理支配金钱上，不再追求盲目跟风的消费观念。

挣脱了消费主义构造的“会花钱才会赚钱”话语体系，年轻人“精致省”是消费理性的回归也是消费自信的体现。

近期发布的《2024有意思生活方式报告》显示，中国年轻人的在整体消费方面更加理性。

面对经济压力时，年轻人更注意性价比与实用性，未来这种消费观念的变化将对经济带来机遇与挑战，这也是国企老商场能够回春的关键。

虽有回春之相，但国企老商场的前景并不容乐观。

根据公开数据显示，仅2022年全国就有35家百货商店关门歇业。

2024年更是如此，像曾经辉煌的天津劝业商场、哈尔滨秋林公司，上海环球超市，都成为了一代人的回忆。

国企老商场需要长期发展，要充分迎合消费者，不仅要提供物美价廉的商品，还要引入更多品牌提升购物体验，增加饮食、娱乐等多元化服务是关健。

如果是你你会选择去国企老商场购物吗？

网友雪球说：“我一定会去国企老商场采购，它不只是我们年轻人的回忆，更是我妈妈的青春记忆，相当年妈妈也是个爱漂亮的姑娘，1981年妈妈刚刚25岁，当时每月开36元，妈妈攒了好久的工资，就为了去铁西百货大楼给自己买条红色沙巾。”

国企老商场是一个时代的象征，是一群年轻人的回忆杀，在这个经济腾飞的时代，深受注重个人体验、情感价值的年轻人的喜爱，它不是单指一个商场，一个建筑物更是一个时代的标签。

参考文章：

《国企风商场，成了年轻人的进货天堂》

《国营老商场：年轻人的购物新宠和情怀激荡地带》

《个性、悦已、猎奇......揭秘年轻人的新消费观》

《中国年轻人的消费理念：更注重精神生活与品质体验》

作者：安燃的安

编辑：歌