新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载
作者丨绿酱
“世界上本没有团，聚的人多了，也便成了团……”12月2日苏醒在微博发布一张与黄子弘凡和蒋敦豪的合照，随即引发热评——“三大群像会面！”“谁懂这张照片对三大群像的含金量！”
如今“0713再就业男团”、“名学南波万男团”、“种地吧十个勤天”，被粉丝们称为“内娱三大群像”。
07届《快乐男声》的老baby们，通过小糊综《欢迎来到蘑菇屋》的各种出圈名场面，再次回到大家视野，逐渐重返各大音乐舞台、成为各类综艺的香饽饽，也有了自己的团综《快乐再出发》和《快乐老友记》。
《名侦探学院》的院人们，凭借超高脑力与家属般的氛围，从2019年综艺播出至今，收获了众多粉丝，如今他们不仅在各个舞台上发着光，也在各自熟悉的领域闪闪发光着。
《种地吧》的十位少年，从最初辛勤耕种百亩农田，到走上音乐舞台，一路走上央视春晚，他们一步步实现着自己的音乐梦想，也收获了一路追随他们的“禾伙人”。
这“三大群像”通过群体综艺翻红或出道，现已成为音乐舞台与综艺节目的常客，他们的成功堪称现象级，2025年真的是“群像”的天下了吗？
内娱流量新风向
三大群像的成员在音乐节上有多大威力？在音乐综艺《闪光的夏天》上，大麦麦创工作室主理人显茗说：“单组艺人目前来看，带票能力比较强的是黄子弘凡。”氧气音乐节主理人俞真也认同：“他现在是音乐节的宠儿，各大主办方都会争取他来上音乐节，他是票房的保证”。
不止是黄子弘凡，从0713的陆虎、王栎鑫、张远，到院人蒲熠星、石凯，再到十个勤天的蒋敦豪、鹭卓、卓沅等等，个个都是“音乐节带票能力者”，成为主办方争相邀请的对象。从三大群像里随机选人排列组合参与到音乐节，就等于抓住了几乎所有群像粉，票房自然不用担心。
银河左岸主办的各大音乐节、太湖湾音乐节、三亚崖州湾·芒禾音乐节、金乡花田音乐节等等，他们的身影无处不在。音乐节上，粉丝挥舞着“再就业种地学院”的旗帜，有趣地将三个团名合为一个，表达着对三大群像的喜爱。
除了拼盘音乐节，0713成员的个人巡回演唱会、南波万演唱会、十个勤天演唱会也非常火爆。数据显示，十个勤天麦田音乐会期间，微博话题累计阅读人次超6亿。对于粉丝来说，这不仅是在看演唱会，也像是参与到了他们这群好朋友的聚会之中，情绪价值拉满。
三大群像成员如今有了新的外号：“群像质子团”。正在芒果TV热播的《我家那小子》，除了邀请到体操队的张博恒，还从三大群像中各选择了一名成员，成为“人质”，0713张远、南波万唐九洲、十个勤天王一珩，这看似请了三个人，实则可以说是请了三个团！芒果TV深知这是流量密码，于是在APP综艺宣传版面上，以“群像”的形式来宣传这几个“小子”。粉丝们纷纷表示“群像是让芒果玩明白了。”
芒果会玩群像，这可不假，《时光音乐会4》开启了音乐综艺的群像IP对抗模式，由何洁、尚雯婕等曾经的“快乐女声”，与《披荆斩棘》《歌手》《声入人心》等等音乐IP竞演，音乐性变成了其中的一方面，团队之间的化学反应也成了看点。
《披荆斩棘4》的“六号房”宿舍，因石凯、井胧、高卿尘、焦迈奇、蔡旻佑之间轻松搞笑的日常出圈。芒果TV2025招商会上，打着“聚焦熟人社交的生存旅行真人秀”定位的《六号房的旅行》赫然在列，平台能否利用好“群像”再创辉煌？
得群像者得天下
“群像”到底有何种魅力？或许因为，首先有这么一群人，他们没有刻意营造的完美人设，而是一个个真诚又热烈的内娱活人。
论他们出圈的原因，其中一个关键词是：反差感。0713有着音乐方面的硬实力，却沦落到没活儿接、老友互嘲的尴尬境地；《名侦探学院》的高智商学霸们，是从没把舞跳齐过的“不齐舞团”；十个勤天在地里灰头土脸、埋头苦干，在舞台上却光芒万丈……他们的反差感在于，他们既是艺人，又是普通人，他们并不完美，所以足够真实。
另一个不得不提的关键词是：养成系。粉丝们一路看着自己喜欢的人慢慢变得优秀，站上更大的舞台，有种养成系的快乐。《名侦探学院》的粉丝学分们，一路看着学长们从最开始在公司拿着五险一金上班，上个综艺还要背着电脑，随时可能要工作的状态，到后来发单曲、练唱跳、上节目、出书，站在舞台中央发光。学分是他们成长的见证者，这种共同成长的经历，让粉丝与偶像建立了深厚的情感链接。
粉丝们热爱群像，也可以说是对美好友情的情感投射，这样一群人，他们之间美好的友情令人向往。看他们的综艺，就像是看到了自己和朋友在一起的轻松放肆的样子。
当然团歌也是群像必不可少的一环，0713的《活该》《快乐在哪里》、院人的《NO.1——南波万》《南波万的聚会》、十个勤天的《麦芒》《后徒们的夏》等等，每当这些包含着记忆与情感的音乐响起，每个人都被带回了他们集体生活的那些日子，无论是团队之间的团魂，还是粉丝们的团魂，立刻就被点燃。
正因如此，他们的粉丝团体数量大、活粉多且粘性强，购买力也比较强，于是他们成为了各大音乐节主办方、综艺制作方的宠儿，再之相对于邀请其他明星或者歌手来说，邀请他们性价比更高，无论是票房还是收视率，有这群人在都仿佛有了一根定海神针，可以说是得群像者得天下。
群像红利争夺战
无群像，不综艺，综艺越来越多，群像流量却可遇不可求。芒果TV的《名侦探学院》从一个小糊综，做到如今吸金石一般的存在，成立了电商品牌小芒。根据小芒财报显示“2023年小芒电商GMV破百亿，其自营品牌南波万服饰GMV破2.7亿”，加上院人其他周边、综艺付费等等，南波万男团给芒果TV带来的价值远不止这些。
十个勤天也为爱奇艺创造了不菲的收益，《种地吧第二季》的赞助商多达16家，广告招商收入比第一季增长约80%。各大视频平台无一不想复制这些战绩，但到如今依然没有出圈的群像综艺，手握“人质”的平台又该如何利用好优势？
对于制作方来说，正视粉丝的合理诉求，保持初心或许才能稳定军心。7月19日《种地吧》发布招聘启事，陷入加人争议，仅2天微博掉粉90万。粉丝愤怒地原因，或许是制作方在追求商业利益的过程中，忽视了粉丝的感受，十个勤天的十个少年，对于粉丝来说有着强烈的情感寄托。王大发在直播中说：“没有人想搞十个勤天，他只不过想搞走十个勤天的价值。”
12月15日，《名侦探学院8》播出，但因元老级院人蒲熠星缺席录制前几期，加上宣传文案抄袭R1SE口号、嘉宾名字打错等等问题遭到了抵制，纷纷抗议：“请认真对待节目的每位嘉宾！”制作方只有用更加专业的态度，用心做好内容，才不至于沦落于“一手好牌，打得稀烂”的境地。
对艺人来说，保持初心、提升实力，在自身热度慢慢发酵的同时，避免过度商业化甚至割韭菜的行为，才能收获人心。5月16日海口南波万嘉年华，原先的门票获取规则是，一万份礼包抽500个入场券，只有购买小芒299礼盒才有机会抽取，在蒲熠星的努力下，改为共800个入场券，分配在各种途径获得，且不强制购买礼包。
蒲熠星在维护粉丝权益上，做出改规则的举动不止这一次，他曾不惜得罪品牌方，也要对粉丝负责，蒲熠星工作室声明称：“拒绝合作概率抽奖或者不通过模式获取门票等消费形式”，粉丝们被蒲熠星的真诚打动，纷纷表示“被阿蒲保护得很好”。
艺人做好自己、制作方做好内容、粉丝理智对待，这种神奇的化学反应，才能自然而然发酵，“群像”才能成为粉丝心中乌托邦式的存在。
-全文完-
热门跟贴