作者|亚娜
“2025年我要像李明德一样有种”，2025年开年，演员李明德以一己之力，抢走了隔壁星光大赏的风光，霸榜微博热搜，开创了“明德元年”。
李明德连发几十条微博控诉自己在《三人行》剧组遭到不公对待，并将剧组和主演“马天宇”怼上了热搜。该事件持续发酵，李明德个人社交平台账号疯狂涨粉，当前李明德抖音涨粉千万至1319.2万，微博也涨粉至758.9万，访问量达到4556万+。
在支持的粉丝眼中，李明德是另一个自己，勤勤恳恳打工，却遭受不公平对待，纷纷站队进行鼓励；而随着事件不断发酵，李明德的一些行为开始受到质疑，一边倒式的支持也出现了裂痕，认为他是赚“毒流量”，通过误导公众，挑起对立，来实现自己变现的目标。
1月5日晚间，李明德戴上头套直接开启了直播连麦，近一个半小时，直播间人气稳居10万+，超跑、嘉年华礼物不断。吃瓜群众、网红、品牌方们闻风而来，疯狂撒币挂榜引流。
网红、群众吃瓜固然可以理解，包括诗裴丝、邬辣妈、棉芽等在内的八个品牌方站队则引发了不少网友反感。
甚至有网友整理出了支持李明德的品牌，号召用户避雷。
在事件真相并未厘清，爆料人本身被扒成“筛子”的阶段，品牌成群结队给李明德刷礼物，无异于站队，缺乏远见和思考能力，更像一种饮鸩止渴。
如今一天时间已过，围绕在李明德身上的争议已越来越大，一个娱乐圈底层形象逐渐笼罩上一层“发疯卖惨博流量”的阴影。
炮轰网友、不断辱女、哭穷却远比普通人赚得多……随着多方声音入局，李明德迅速成为一股“毒流量”，而一众试图拿捏流量的品牌，也终将被流量反噬。
李明德口中提到的不公平待遇指的是，他原本是剧集《三人行》的男一号，到了剧组后却发现，马天宇才是导演力捧的男一号。同时，剧组对马天宇延迟进组、不熟悉剧本、耍大牌等行为采取默许态度，李明德表示不满后遭遇冷落和排挤，最终被踢出剧组，并未获得片酬。
而在与网友对线的过程中，李明德甚至晒出了余额仅为180元的银行卡，进一步做实自己娱乐圈底层的身份。
随后，《三人行》剧组紧急发表声明，称李明德在拍摄期间多次无故离场失联，并暴力损坏酒店财务，造成违约才对其除名。
双方各执一词，马天宇也亲自回应，称“希望大家能多多关注和关心抑郁患者以及狂躁症患者”，又紧急删文，由工作室出面解释，更换了一套更温和的说辞。
这一波开撕，直接让原本三线开外的李明德吸足了流量。微博热搜显示，事件发生后，李明德相关热搜词达到144个，其中有47个热搜冲进了TOP10，相关讨论量335.6万，阅读量达到99.4亿。
“李明德单挑内娱”事件不断发酵，更多的圈内人士被卷了进来，分为了两派。王嘉尔发博打出了“共情”二字，更有制片人、群演站出来力挺李明德；另外一方则是曾经合作过的导演、制片以及剧组群演对其的围攻和反击。
“上位者冷眼旁观，享受既得利益，被害者大声呼救，被人称作疯子”，在此次事件中，李明德塑造出了一种忍无可忍被逼到墙角的卑微受害者形象，还要被过错方污蔑为患有狂躁症。而他对抗的剧组，作为上位者，享受了既得利益，却选择冷眼旁观。
娱乐圈高收入、高特权也让整个事件不缺八卦看客与吃瓜乐子人的身影，推动事件影响力进一步上升，一场轰轰烈烈的“造神”行为迅速开启。
可惜的是，来自对抗者的利箭还没射来，本身作为“明星”的李明德却越扒越有，在流量漩涡中被迅速反噬。
嘴上说着是穷小子，银行卡余额仅有180的李明德，很快被扒出开着豪车、穿戴奢侈品名牌，还用着最新的苹果手机。身上不起眼的黑色羽绒服，售价便高达八千+。
这无一不与李明德的人设相悖，也让此前无数激情之下向他支付宝转账的网友“像个上头的傻子”。此刻，明星的身份标签开始高于反抗者挥舞的旗帜。作为高收入群体，明星卖惨向来不被网友共情，前段时间因生病进入医院的赵露思，也曾被舆论质疑称不值得同情，如今在李明德身上，流量反噬再次上演。
李明德则回复，车子是租的，手机是以旧换新的，其它是之前挣的钱买的，有什么问题吗？“你挣不到钱可以从自身找问题，上网当个酸狗会越来越穷的。”
激烈的对抗再次将这位极具上升的“新神”光环冲散得一干二净。无数看热闹的网友意识到，或许这只是个人的一场泄私愤，恶龙或许并不良善，但想象中的屠龙少年，或许只是一个满口喷脏、同样坐享既得利益者的“疯子”。
目前，事件最新进展是李明德在微博晒出了委托律师申请的仲裁证明，表示不会再发表事件进展的言论。可转头，他又在抖音发布了一条作品，“越来越接近了！加油小李！”
值得关注的是，这场闹剧推进的过程中，李明德完成了实打实的“流量变现”。
1月5日晚8点，李明德连开两场直播，总时长近一个半小时，与网友连麦。他在直播间里戴起了皮卡丘毛线头套，直播间里人气暴增，网红、品牌方赶来蹭流量。
在直播过程中，因为刷礼物太多，李明德示意助理处理一下屏幕，助理以为要关掉送礼物功能，结果被指令是关掉送礼物的特效音效。
有网友也在直播间直接发起了质疑，称李明德直播是为了圈钱，李明德则回应，“圈钱早在这里乞讨了，我要过吗？你们自己没骨气，不代表别人没骨气。”并反问网友，“你们有理想吗？”结果在下播后，李明德第一时间给正在直播的好友打电话，第一句便询问了“直播收入在哪看？”巧合的是，这一行为被其还未下播的好友全程直播了出来，一时间网友调侃称，“理想是数钱”，再次引发争议。
同时，这场直播的榜一大哥也站出来帮李明德算了一笔账，称两场直播打赏总收益大致为30万，扣除平台抽成，税后大致为10万左右，并呼吁大家理性看待。但这同样显著高于“打工人”日薪的收入依旧足够刺目。
更别提李明德甚至还给未来发展留下了“话口”，“我肯定不带货，我现在暂时不会带货，如果我要带货的话会提前说的，我用我的人品保证，不可能带假东西。”
在其打赏榜单中，不乏品牌方凑热闹的身影，一部分冲进直播间刷礼物挂榜刷存在感，另一部分品牌则在公开营销着“李明德同款”。
据剁椒Spicy不完全统计，进入李明德直播间为其刷礼物的品牌共有八家，分别是诗裴丝、Tondi护肤、邬辣妈、棉芽、丑东西、王小焗、滇锅锅、斐思妮、金厨娘，涵盖了护肤化妆到美食。
有网友摸着网线找到给李明德打赏的“诗裴丝”官方客服询问，为何要给李明德刷礼物，下一个代言人要找他吗？客服回应“有可能”。
也有网友表示，给李明德打赏的品牌，一个都不认识。
直播间之外，李明德同款的穿搭也被扒了出来，在小红书上疑似西太后销售挂出了，“李明德同款西太后皮choker”“戴上李明德同款西太后，明天创飞所有人”等笔记，试图转化一波李明德流量。
此外，李明德同款石头岛也被扒了出来，配文，“穿李明德同款石头岛，2025勇敢做自己”，真男人就穿石头岛。
就连李明德此前穿过的衣服品牌也被网友扒出来，比如一家名为“Vogue Relay”的品牌，只要发送暗号：“李明德同款”便可领到一张满100减40的优惠券。经剁椒Spicy测试，此优惠属实。
靠做打底裤起家的茉寻也蹭上了李明德的流量。茉寻官方账号在小红书上发笔记贴出了一张李明德身穿茉寻MOUTION白色泡芙轻羽绒服的照片，配文泡芙拥暖，李明德轻盈之姿，“与演员@李明德一起”。
经剁椒Spicy查看并求证，茉寻天猫旗舰店和其它官方渠道均未出现李明德代言的相关信息，这一张图片来自李明德杂志内页。
据观察，这些赶来蹭李明德流量的品牌，除了一系列抖品牌、白牌外，还有诗裴丝、棉芽、茉寻等已处于发展中，具备固定用户的品牌，都是强女性消费向的品牌。
事实上，李明德的粉丝画像与这些品牌确实较为贴近。蝉妈妈数据显示，李明德抖音账号的粉丝画像中有93%为女性粉丝，年龄集中在18-30岁，分布在河南、山东、广东等城市。
可李明德在这场舆论争斗中，曾多次对女性出言不逊，引得大量网友反感。
比如在回击网友对其身价质疑中，李明德称对方为“愚昧的小女孩”；又如在直播间，有连麦男粉丝提到妻子一直默默支持他，李明德则抖机灵般回复称“看看媳妇”，这些言论都被网友看作是对女性的不尊重，质疑其是故意制造话题提升关注度。
况且，本质上看，李明德这波言论，正是精准抓住了 “阶级对立”的流量密码，挑起了对立话题，这类自带“毒”素的流量，在网友添油加醋之下，不断助燃，进而又引发更大的情绪，在网友冲突趋于激烈背后，发起者收割着毒流量带来的巨大利益。
对于品牌蹭李明德的黑红流量，大部分关注到了的网友并不买单。“记住这些店铺，以后都不买”“太好了都是没听过的牌子”“加入避雷品牌清单”……越来越多消费者自发整理，表示抵制。
流量至上时代，许多品牌为了博眼球获取短期流量红利，不惜牺牲自身品牌价值观和形象定位，盲目迎合热点话题。急于在热点事件中瓜分流量，从而忽略了品牌长期建设和稳定性，反而被卷入“阶级对立”“性别议题”等舆论风波中。
毕竟，追逐流量而来的乐子路人，不一定会关注到打赏榜单的品牌名和所谓的高价“艺人同款”，而原本其核心的、掌握社媒话语权的消费者，注定会或主动、或被动的意识到这场黑红流量编织的巨大骗局，从中抽身。最终，除了一时的负面曝光，无论是出于品牌形象还是从用户交流角度，这种蹭热度的行为都“百害而无一利”。
区分有趣和有毒，克制过分的表达欲，不要陷入有毒的流量陷阱，对于试图活跃社媒的品牌来说，或许还是一场持久的必修课。
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