全面开花，与众不同。
文｜怡晴
编｜园长
星光大赏的前一天，澳门巴黎人宴会厅内，腾讯视频金鹅荣誉发布会正如火如荼地举办。
和星光大赏不一样，来参加金鹅荣誉发布会的主创们，虽然没有明星那样星光熠熠，却也是文娱行业不可忽视的佼佼者。2024年，因为他们的存在，腾讯视频充满辨识度的好内容频出；也因为他们的存在，观众的娱乐需求被不断满足，审美也跟着往前一步。
在现场，我们可以看到一部爆款剧全方位的实力“碾压”。《繁花》获得年度会员挚爱剧集、年度国际影响力剧集、年度爆款剧集等八项剧集荣誉，从制片人、摄影、美术、音乐到编剧，每个人都拿奖到手软；豆瓣评分高达9.6的剧集《山花烂漫时》，也在现场拿到了六项大奖，导演费振翔、编剧袁子弹、剪辑张文都得到了嘉奖。
好内容从来不是出自一人之手，在越来越内卷的内容领域，编剧不仅要懂观众嗨点，导演不仅要掌握高超的镜头语言，音乐、美术等幕后工种也不可或缺，他们都有可能决定一部剧能否出圈。综艺、动漫、纪录片、短剧等领域也是如此，制作链条上的每一环都是不可忽视的存在。
这也是腾讯视频好内容全面开花的原因——愿意与艺术家们一起为文娱行业做出突破、抱团取暖，让观众始终都保有新鲜感。
在金鹅荣誉发布现场，腾讯视频颁出了62项荣誉，从作品本身，涵盖导演、编剧、剪辑、音乐、美术、造型等一系列幕后工作人员。也恰恰是金鹅荣誉的存在，刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现，2024不仅是腾讯视频爆款频出之年，也是好内容全面开花之年。
对于腾讯视频剧综的火热与出圈，观众是最有感知的。一方面是平台全年不间断的数据捷报，刷新了人们对腾讯视频平台的印象：从《繁花》开始，《庆余年2》《承欢记》《永夜星河》等贯穿其中，又以《九重紫》收尾。
另一方面是口碑与商业价值的双丰收，年度最具商业价值综艺颁给了《喜人奇妙夜》《现在就出发2》《令人心动的offer6》等六部综艺，好内容给平台信心，也给品牌信心。
这些剧综对观众的影响不是浮光掠影，而是深入了普通人的日常。国产剧的台词成为下沉平台最爱的BGM，与剧情相关的表情包满天飞，散装粤语也成为部分观众打发无聊的小游戏。
好内容不单是粉丝的狂欢，大众也都有切身体会，比如剧综的内容频频和文旅联动，越来越多的观众，开始跟着剧综内容吃喝玩乐。
除了剧综之外，腾讯视频在动漫领域的成绩也颇为耀眼。论口碑，《剑来》豆瓣评分最高达9.2，成为24年动画新作开分的TOP1，《仙逆》《茶啊二中 第五季》豆瓣评分均为9.0，《诛仙 第二季》《眷思量 第二季》豆瓣评分均为8.6；论热度，《仙逆》《斗破苍穹年番》《完美世界》在平台榜单上名列前茅……2D与3D的布局，男性用户与女性用户的突破，无论是IP储备、动漫口碑、还是用户粘性，动漫领域都在成为腾讯视频异军突起的一支小分队。
在最为热门的短剧领域，腾讯视频也交出了2024年的成绩单。《执笔》上线两周分账破千万，创最快破千万分账微短剧纪录，最终在金鹅荣誉颁发现场拿下年度精品短剧的荣誉；《授她以柄》在开播之时热度便节节攀升，最高站内热度值达20896，男女主的暧昧拉扯屡次登上热搜，成为观众讨论的话题，在某种程度上填补了观众的趣味空白。
短剧的走红，从另一层面也说明，观众的口味和追剧习惯发生变化，在反对注水内容之后，观众更喜欢快节奏、多反转、高爽感的“有效剧情”。
腾讯视频在多元领域的布局，不仅洞察到了用户的需求，也在告诉行业，观众的胃口，就是好内容的风口。
2024是腾讯视频全面开花的一年，背后是平台对用户圈层和喜好的精准把握，平台的制作思路也朝着C端发生显著变化。
2024年，腾讯视频之所以有如此傲人的成绩，离不开平台对“人”的运用，正是平台与艺术家们的双向奔赴，让“影视审美”越来越被观众提及。
过去在文娱行业，比起关注内容，观众第一时间更先看到“脸”，“颜值即正义”是观众的自我调侃，流量艺人越来越吃香，甚至成为一部剧的收视保底。但随着精品内容的爆发，大众的审美在提高，看过演技派精准的表演，看过大导演的顶级镜头语言，便无法容忍低幼的内容生产。
腾讯视频好内容频出的原因之一，是和适合的团队一起做出了差异化的内容，而平台甚至愿意为此承担一定的风险。
《繁花》开播之前，矛盾文学奖出身的严肃文学搭配文艺片导演王家卫，这样的消息在影视行业闻所未闻。但腾讯视频对《繁花》还是义无反顾的支持，从2019到2023，平台给予王家卫充足的拍摄时间。最终，这部剧的“灵”从年初蔓延至年尾，从业者们也忍不住在互联网平台发出“羡慕”的感慨。
《九重紫》的走红，也是观众没有想到的。除了演员的适配之外，导演曾庆杰颇具氛围感的镜头画面也屡次被提及。曾庆杰并非电视剧导演出身，但他用拍摄短剧的手法拍摄长剧，不仅为内娱名场面再上分，也让“短剧导演拍长剧”成为热议话题。
在腾讯视频的人才生态中，平台并没有固守传统的用人方式，而是进行差异化的搭配，在组局环节为内容盖上与众不同的章。
用人之后，是整个团队呈现的专业、美好氛围。金鹅荣誉颁发当天，圈内大佬齐聚，爆款内容的幕后操刀手们坐在台下，一次次领取荣誉或者给新人颁发荣誉。腾讯视频依靠着制作实力强劲的人才生态池制作好内容，也通过这些专业人才为好内容保驾护航。
拥有一个美好的制作氛围，对于好内容的产出至关重要，这一点，从《永夜星河》竹林四侠热度不断的现象中也能看出。
综艺领域同样在为打造好氛围而努力。到现场领取年度综艺总导演荣誉的李琳曾在访谈中告诉刺猬公社，五哈的优点之一是随着四季的录制，团队变得更松弛、更有凝聚力，完成度也更高。在选择新嘉宾方面，李琳更注重构建和谐融洽的“熟人关系”，这样的信任关系，可以打破尴尬，让人物互动充满可能性。
让专业的人做专业的事，然后在革新用人的思维中，找到内容生产的突破口，腾讯视频好内容背后，有平台用人的勇气，更有从业者们对专业的坚守。
这些都是金鹅荣誉现场给人的直观感受。
2024年，腾讯视频不仅出了很多好内容，这些好内容也带领新人抵达观众的视野之内，艺人们因此有了更多机会和代表作。
综艺《现在就出发2》就是一个典型的例子。荣誉颁发当天，《现在就出发2》拿到了年度会员挚爱综艺、年度最具商业价值综艺、年度人气综艺三项荣誉。这档高开“飙”走的综艺，在稳定贡献“沈腾笑点”的同时，也挖掘出了王安宇、宋亚轩等新成员的综艺特质，打破观众刻板印象，在大众娱乐赛道中写下浓墨重彩的一笔。
《繁花》《玫瑰的故事》等作品也有同等功效，胡歌和刘亦菲都有无数代表作傍身，但恰恰是这些崭新的内容，让他们在观众面前打造更多不可能，艺人生涯的生命力更加持久；而配角在这样的大剧中，也获得口碑的提升，范湉湉的出彩、林一的帅气亮相，都成为剧集播出时的热议话题之一。
纵观腾讯视频2024年的成绩单不难发现，好内容都有一个共同特质，它们不仅让观众眼前一亮，还为行业输送了新鲜血液。而平台也会借助整个内容生态，为“新鲜血液”挖掘更多适配的发展路径。
李昀锐从《创造营2019》的舞台中走出，在《星汉灿烂》凭借着“袁慎”一角，让从业者看到他作为演员的一面，从《西出玉门》到《九重紫》，在李昀锐的代表作里，腾讯视频的内容是重要构成。
作为《脱口秀和Ta的朋友们》的总编剧，程璐当天也特意到现场领奖。脱口秀七年的发展，始终都在寻找新人，在今年的节目中，00后漫才兄弟拿到了冠军。和大多数喜剧演员的创作方式不一样，漫才兄弟很少写稿，段子总是在你来我往中形成。
这些新鲜血液的出现，也为内娱带来不同的处事方式。漫才兄弟拒绝煽情，拒绝没苦硬吃；新人演员们将剧宣从剧中搬到了线下，用更多元的内容形态，延长观众满足感。
不知不觉间，观众在变，旧有的规则被打破，新的现象在产生，其中或许就藏着未来的内容趋势。
这也是金鹅荣誉存在的意义：它不仅是为了表彰艺术家们的卓越成就，还是一场一年一度、旨在促进创作者们交流的盛会，让他们在相互沟通中激发新的创意火花。
而创作者们在专注于创作内容的同时，也可以借由金鹅荣誉这一平台，看见行业发生了什么、用户需要什么，更好地与时代接轨，创作出更能切中时代脉搏的好内容。
好内容推着平台前进，而平台则拖着主创们一起，抵达更遥远、更美好的未来。
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