百节年为首。历年来，作为中华民族最重要的传统节日，春节都被各大品牌视为营销必争之地。
随着2025乙巳蛇年的脚步越来越近，品牌们的全年营销进入赛点。这不仅关乎2024年的营销成果总结与延续，更代表着2025年的营销战略布局的开门红。那么，厨电企业将如何在首个非遗版春节打响营销之战，实现品牌突围？近日，国民品牌万家乐率先以一档主题为「中国儿女中国红」的新春大片抢先出圈。
不同于传统思路中的以产品为发力点，万家乐锁定四代人的群像生活方式变革，通过展现不同年代的生活场景与万家乐产品的相伴，将中国国家跳水队的体育精神融入其中，打造极具视觉冲击力和文化内涵的大片，为蛇年奉上了一场别开生面的 campaign。
一、深度洞察国民情绪，聚焦新年时尚大片
“感人心者，莫先乎情。”那些能够真正触动心灵、深入灵魂的内容，永远不会缺少为之倾心的受众。然而，走心的营销，绝非是刻意为之的情感渲染，而是要紧紧扣住国民内心深处最本真、最质朴的情感脉络，以一种直击灵魂的力量，唤起大众的强烈共鸣。
万家乐此次时尚大片别出心裁地采用四代人影片故事的形式，细腻地展现了不同时代背景下人们的生活百态、梦想追求以及情感羁绊。
80年代，红砖黛瓦间的烟火气息，市井的嘈杂、柴米油盐的琐碎以及二八大杠的吱呀声，构成了童年的回响。1988年万家乐的第一台带熄火保护热水器，让院子里孩子们等待热水的场景成为温暖记忆，开启了与家庭的情感纽带。
90年代，机遇与激情并存，是奋斗的时代。1997年万家乐推出第一台强排式燃气热水器，伴随“万家乐、乐万家”的广告语传遍大江南北，见证着人们为美好生活拼搏的历程。
千禧年后，时代加速发展，新与旧、东与西相互交融。2008 年，万家乐借奥运契机推出零冷水热水器，使温暖时刻相伴，陪伴大众经历时代变革。2020年代，中国红在世界舞台绽放光芒。中国国家跳水队传承拼搏精神，万家乐以中国红为印记，共同展现时代力量。
在这部时尚大片中，中国红元素无疑是灵魂所在。红色，自古以来在中国人心中就代表着喜庆热闹、吉祥好运，饱含对生活的热情与向上的生命力，是刻在骨子里的颜色。万家乐巧妙结合红色的传统文化意蕴与时尚元素，以「中国儿女中国红」为主题，将镜头对准奥运跳水健儿。此时，红色不仅装点着外在服饰，更释放着内在力量，彰显力与美的同时，生动再现了体育与时尚在精神层面的深度交融，展现出新时代中国儿女的力量与风采。
这些IP的碰撞融合，为大众带来了视觉与心灵的双重盛宴，能真切地感受到时代的变迁，不禁联想起自己的人生旅程，从而产生强烈的情感共振。在这情感共鸣之中，“专业热水器，选择万家乐” 的品牌定位也如“润物细无声”般植入消费者心中，让品牌与消费者建立起更为深厚、稳固的情感纽带。
二、品牌年轻化再升级，与年轻一代对话共情
正如商业界流传的一句话：“得年轻人者得天下！”年轻一代作为消费市场的新兴主力军，他们的喜好、价值观和消费习惯正深刻重塑着商业格局。对于品牌而言，能否与年轻群体建立紧密联系，已成为决定其兴衰成败的关键因素。
万家乐携手中国国家跳水队与时尚芭莎打造的新春时尚大片的爆火出圈，无疑再一次彰显了万家乐在品牌年轻化征程中的坚定步伐和斐然成效。但这仅仅只是其品牌年轻化进程中的一个精彩缩影。事实上，万家乐在品牌年轻化方面可谓是可圈可点，在行业内树立起了极具标杆意义的典范。
在热门剧集《繁花》爆火之际，万家乐展现出了敏锐的市场洞察力，巧妙借势。剧中展示的万家乐第一台带熄火保护燃气热水器，开启了大众对往昔岁月的回忆之门。它不仅见证了沪上弄潮儿的传奇过往，更让万家乐这个品牌在岁月长河中留下的印记重新浮现于大众视野。万家乐借助这部深受年轻人喜爱的热门剧集，精准地找到了与年轻用户的情感契合点，成功搭建起与年轻一代沟通的桥梁，实现了情感的深度连接。
牵手中国国家跳水队更是万家乐品牌年轻化的点睛之笔。跳水队的运动员们凭借青春活力的形象和拼搏奋进的精神，成为年轻一代心中的偶像与榜样。万家乐与跳水队的合作，绝非简单的冠名赞助，而是深度的精神融合。通过将体育精神融入品牌内核，万家乐为品牌注入了积极向上、勇于挑战的活力基因。利用奥运年的热度和跳水队的高关注度，万家乐搭建起以体育营销为路径、辐射年轻人圈层的影响力金字塔。从线上的社交媒体互动，到线下的粉丝见面会、主题活动，万家乐全方位地将品牌形象借助奥运盛会这一强大入口，巧妙地融入到当下年轻人的生活语境中，让年轻消费者在关注体育赛事的同时，自然而然地接受和认可万家乐的品牌理念。
在产品层面，万家乐深入调研年轻消费者的需求偏好，精准把握时代脉搏，推出了一系列当代年轻人喜闻乐见的“小型化”产品。以小体积热水器为例，其背后凝聚着万家乐强大的技术研发实力。万家乐在小体积技术研发上投入了大量资源，取得了令人瞩目的成果。它拥有 46 项国家专利授权，其中包含 4 项核心技术的重大突破，这些技术创新使得小体积热水器在性能上实现了质的飞跃，达到了“遥遥领先”的水平。
不仅如此，在产品设计方面，万家乐充分考虑年轻用户对于家居空间利用和审美提升的需求。小体积热水器的紧凑设计，有效节省厨房空间，使其更易于融入现代家居环境。同时，时尚简约的外观造型，以及人性化的操作界面，满足了年轻用户对产品颜值和使用便捷性的追求，极大地提升了厨房空间的审美调性。
在品牌传播上，万家乐也不断创新，采用更多年轻化的内容与用户沟通。除了借助热门影视剧和体育赛事进行营销外，万家乐还积极创作和传播富有创意和情感共鸣的品牌故事。无论是此前打造的《与时间交手》《小体积、大能量》等表达品牌主张的TVC，还是此次拍摄的「中国儿女中国红」大片，万家乐都展现出了对年轻一代文化的精准把握。
这种从产品研发、营销合作到视觉形象、传播内容的全方位布局，充分体现了万家乐对年轻市场的高度重视和深刻理解。万家乐以创新为驱动，以用户需求为导向，在品牌年轻化道路上稳健前行，不断拓展与年轻一代的对话空间，实现品牌与年轻消费者的共同成长，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。
三、温暖万家，国民品牌40年长红
在 2025 年新春营销品牌大战中，万家乐凭借 “中国儿女中国红” 新春大片率先出圈，引发广泛关注与热议，抢占了春节销售市场先机。
复盘万家乐的出圈历程，我们不难发现，其一次次在营销活动上的成功，绝非偶然，而是品牌多年来厚积薄发的必然结果。这背后，除了始终坚持与当代年轻人共鸣共振，精准把握年轻一代的消费需求与心理诉求之外，万家乐更是清醒地认识到，在竞争激烈的家电市场中，技术持续革新才是品牌屹立不倒的核心根基。
在技术创新方面，万家乐拥有深厚的底蕴。40年来，它14次引领行业技术变革，从1988年推出第一台带熄火保护装置的燃气热水器，到1997年的第一台强排式热水器，再到2008年首创零冷水热水器，以及 2021年开启小体积热水器时代，每一次突破都推动了行业的进步。万家乐拥有国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、CNAS 国家实验室、国家级工业设计中心等资质，在工业设计、产品技术维度都能做到行业领先。
同时，万家乐积极参与行业标准的制定，是家用燃气热水器强制性国家标准的主编单位，还参与或主导了家用燃气灶具等160+国家、行业、地方、团体标准制定，为中国燃气具产业的标准化进程贡献了重要力量。这些技术实力和行业地位的积累，让万家乐在市场竞争中始终保持领先优势，成为1亿用户心中值得信赖的选择，赢得了万千家庭的青睐。
此次万家乐在2025年新春营销已然成功打响新年的第一炮。它成功地以“中国儿女中国红”为主题，编织了一张连接传统文化与现代消费的情感之网，让新春的氛围与品牌形象紧密融合，实现了品牌传播的破圈效应。
在此背后，万家乐对国民情绪的洞察细腻入微，借由四代人的故事唤起大众对岁月的深情回忆，在消费者心中种下温暖的种子。品牌年轻化战略的稳步推进，使其在年轻市场中活力满满。
更为重要的是，万家乐40年如一日的技术深耕，是其长盛不衰的秘诀。一次次的技术创新不仅是行业发展的里程碑，更是消费者信赖的坚实保障。
面向未来，它又将带来哪些新年新气象呢？我们拭目以待。
*本文为《厨电新观察》原创文，转载需注明出处。
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