二〇二四年十二月二十四日，游客在翠华山滑雪场滑雪。王熙摄
文化旅游作为冰雪经济的重要一环，其发展潜力不容小觑。随着冰雪运动的日益普及和游客热情的持续高涨，越来越多的游客选择在冬季出行，这为冰雪旅游的繁荣开辟了广阔空间。
近年来，陕西抢抓冰雪运动热潮的契机，以“冰雪运动、温泉康养、民俗文化”为突破口，全域发力，推动“冬游陕西”不断升级，文旅热度持续攀升。
畅享冰雪运动、观赏冰雪胜景、沐浴天然温泉、品尝三秦美食……冰雪季，陕西省精心策划了6类主题1000余项精彩活动，诚邀八方游客共赴陕西，体验别样的冬日风情。
冰雪旅游，“热”力十足
相比东北、新疆等地的银装素裹，陕西的冬季虽然不是经常能见到漫天飞雪，但是依托冰雪与文旅的深度融合，在全国旅游市场展现出独特的魅力。
2024年12月24日，记者在翠华山滑雪场看到，来自全国各地的滑雪爱好者在群山间飞驰，体验冰雪运动的快乐。
“我特意安排了一天时间在这里滑雪。”来自香港的80后游客小吉说。滑完雪后，小吉拿着提前准备的鸭子雪夹，在雪地里玩得不亦乐乎。在“长安城”里穿汉服、在冬日暖阳下驰骋雪场，小吉的此次旅行可谓收获满满。
“冬季常被视作传统旅游淡季，但对我们来说，反倒是‘旺季’。”翠华山景区工作人员赵存介绍，翠华山景区紧扣冬季特色，打造嬉雪、滑雪、赏雪、爬山四大主题活动，为游客提供了丰富多彩的旅游体验，满足游客的不同需求。
2024年12月18日，2024西安冬季文旅活动发布暨翠华山冰雪嘉年华开幕式活动在翠华山滑雪场举办，206场文旅活动解锁古城“冬季限定”新玩法。
事实上，类似这样依托自身资源推出创意活动的景区，在陕西还有不少。汉中充分利用龙头山滑雪场、紫柏山国际滑雪场、汉江源国际滑雪场等冰雪运动场地，精心策划了越野滑雪、冰雪打卡、雪地拔河比赛等一系列冰雪主题活动。宝鸡依托丰富的温泉资源，让游客在滑雪场上畅享冰雪运动的欢乐后，再到温泉中放松身心。
文化先行，巧打“特色牌”
如今，白天看景、晚上观剧，已成为文旅消费新风尚。游客不再只满足于看山看水，而是越来越重视文化体验。
2024年12月25日晚，九龙湖畔，提起刚刚看过的冰火《长恨歌》，北京游客杨芳激动不已：“太震撼了!骊山作为天然背景，满山灯光亮起之时，在场的每一个人都为之动容。”她说自己为了这场视听盛宴，特意在临潼住了两晚。
“2024版冰火《长恨歌》在灯光舞美中推陈出新，增加了雪花机数量和艺术打光，让漫天飞雪下的旷世绝恋更加唯美。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁介绍，“我们对服装道具进行了全面换新，将演员的服装更换为复原式唐装，增强视觉效果，舞台艺术呈现更加注重东方美学表达。”
为满足人民群众的文旅需求，陕西量身定制了文旅产品。例如，为迎合年轻群体的喜好，翠华山景区举办雪地音乐节；华清宫景区推出了非遗手作体验、大唐迎宾、唐文化推理互动等文化创新活动。
未来可期，爱上“三秦冰雪季”
旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。因此，“热辣滚烫”的冰雪旅游，被各地寄予厚望。
为丰富冰雪旅游产品，促进冰雪旅游消费，文化和旅游部2024年12月16日公布12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，“冬韵陕西·雪泉共舞”线路入选。这一举措通过整合各地的冰雪资源，设计出具有吸引力的旅游线路，有效串联起原本孤立的冰雪旅游景点，构建起协同共进、互补互利的旅游生态体系。
陕西高度重视冰雪旅游发展，各地纷纷出台一系列政策并加大资金投入，扶持冰雪旅游产业发展。
2024年12月20日，陕西省冬季文旅消费季活动启动。活动紧贴冬季消费热点，围绕冰雪、温泉、民俗、美食、灯会等主题，省市县三级联动、部门协作、政企合作，推出冰雪旅游6类主题1000余项活动、冬季旅游主题线路140条、冬季文旅惠民促消费措施133条，全方位满足游客需求。
陕西各地计划举办664场冬季文旅促消费活动，发放冬季文旅消费券超过10万张，价值1650万元。
“随着一系列促消费政策落地，陕西省文旅消费需求会加速释放。”省社科院经济所副研究员屈晓东表示，在供给端持续发力与政策支持叠加下，文旅市场供给越来越丰富，越来越多游客选择冬游陕西，陕西冰雪旅游将迎来更加广阔的发展前景。冬日旅游的热烈氛围，无疑将吸引更多游客来陕，让他们流连忘返于这片四季皆美的三秦大地。(王熙 南楠)
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