1月6日，2024广东游戏产业年会在珠海举行。
DataEye创始人、CEO汪祥斌先生参会并分享《2024微短剧发展趋势》。
会上，《2024年广东游戏产业数据报告》（下文简称《报告》）重磅发布。DataEye研究院有幸参与、助力了《报告》前期调研的部分相关工作。
本文为《报告》的原文，以及DataEye研究院独家解读。
本文会严格区分【报告数据】，以及【DataEye研究院解读】。如果您对观点有异议，可以只参考【报告数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、广东游戏年创收2604亿元，占全国79.94%
【报告数据】
《报告》显示，2024年，全球游戏市场收入预估为1877亿美元，年均增长2.1%。其中，移动端游戏和客户端游戏保持增长，主机游戏市场同比去年下滑1个百分点。全球市场中，移动游戏仍占最大份额，约926亿美元。
中国游戏市场收入增速发展，游戏市场规模以及用户规模稳中有升。《报告》显示，2024年中国游戏用户规模预计达到6.74亿，同比增长0.94%。
具体到广东省，2024年，广东省游戏营收规模达2604.3亿元，同比增长6.26%。
从占比上看，2024年广东游戏营收规模占全国比例为79.94%。
【DataEye研究院解读】
整体而言，广东省游戏产业在全国、甚至全球的影响力持续提升。《报告》首次披露了2024年广东省游戏营收规模以及不同城市的情况（见下文），数据扎实、干货满满。
2023年，广东游戏营收规模占全国比例为80.9%，到了2024年这个数值为79.94%。占比略微下滑的原因在于：
其一，广东游戏在2024年新游上线数量减少。同期，上海、北京等地游戏公司不断推出有竞争力的产品（典型如点点互动《无尽冬日》、莉莉丝《AFK2》），分流了广东游戏公司的用户和营收。
其二，更深一层因素在于，这一数值没有算入小游戏的产值收入（小游戏另外计算，见下文）。而广东游戏产业收入在2024年实现了结构性转变：一些做手游APP的厂商，将侧重点转到小游戏。
在DataEye研究院看来，广东游戏仍然是全国游戏的超级重镇。尤其是在买量时代、小游戏时代，重要地位必然只增不减。
【报告数据】
目前游戏上市企业重点地区分布中，广东上市（含新三板）游戏企业共有 27 家，数量位居全国榜首，其中港股有13家，A股9家，美股2家，新三板3家。
【DataEye研究院解读】
需要说明的是，这一数据的口径是“游戏企业”（主业为游戏），而不是“游戏关联企业”（游戏产业上下游，比如出版等都算）。如果是后者，数据更高（超百家），但也更难以准确统计，可见报告是相对严谨、科学的。但不论是前者还是后者，广东都位居前列。
从所属城市来看，广东省的上市游戏企业主要集中在广州和深圳，这两个城市的集聚效应显著，成为广东省游戏产业的重要支柱。
广州的上市游戏企业大多集中在天河区，受益于该区域的地理优势和优惠政策，天河区已成为游戏企业汇聚的热点。
深圳的上市游戏企业则以南山区为主，南山区凭借其雄厚的科技实力和创新环境，特别是腾讯等龙头企业的带动，吸引了众多游戏企业在此落户。
二、手游收入1967亿元，连续三年占比超80%
【报告数据】
从游戏各端情况来看，广东省网络游戏营收增速也颇为明显。移动游戏方面，2024年广东省移动游戏收入预计1967.82亿元，同比增长6.5%，占全国移动游戏营收规模82.61%，占比率仍在不断提升，近三年占比一直超过80%。
根据2024年1月至11月的榜单数据，国内移动游戏iOS端收入TOP100榜单中，广东有61款产品上榜，产品收入占比高达75.22%。在国内移动端新游收入TOP30榜单中，广东有14款产品上榜，产品收入占比达57.51%。
【DataEye研究院解读】
整体来看，广东游戏相比于其他地区占有绝对优势的地位，主要可以从两个方面进行体现：
一是广东移动游戏新品市场统治力强劲。2024年广东移动游戏数量相对减少，但上线的新品却展现出强大的市场统治力。
以腾讯《地下城与勇士：起源》为例，该产品在今年5月下旬上线，但全年预估流水已经超过47亿元，几乎断档式的领先排名第二的产品。
二是长线布局能力不断提升，手游产品寿命不断延伸。《阴阳师》《倩女幽魂》《幻唐志》等都是已经诞生多年的产品，依然可以进入2024年预估流水TOP100榜单。
一方面离不开广东游戏的高品质；另一方面企业不断对老产品进行长线布局，如发起多个异业联动， 以及不断保持创新，挖掘新玩法提升产品的核心竞争力。
DataEye研究院认为，广东移动游戏在 新老产品共同发力的情况下，为广东游戏移动营收带来新的增量。
【报告数据】
2024年广东客户端游戏营收规模达601.6亿元，同比增长5.4%，占全国客户端游戏营收的88.5%，占广东游戏营收规模的23.1%。此外，2024年，其他（含主机）游戏营收14.06亿元，同比增长1.81%。
小游戏方面，2024年广东小程序游戏营收规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小程序游戏营收66%。
根据微信平台小游戏品类分布情况来看，广东小游戏产品以休闲游戏品类为主导，占比85.19%。其次是角色、动作、竞技游戏，占比分别3.84%、2.83%、2.18%。
从微信平台提供的小游戏玩家年龄段分布来看，广东小游戏产品玩家多在19-29岁之间，占比高达53%。30-39岁之间占比37%，40岁以上占比10%。
在小游戏畅销榜TOP30榜单中，广州有7款小游戏入榜，深圳有5款游戏入榜。三七互娱的《寻道大千》、大梦龙途的《向僵尸开炮》、益世界的《这城有良田》均在榜。
企业端，微信平台小游戏开发者重点区域分布中，广东占比14.73%，湖南、四川、福建次之，占比分别为7.02%、6.87%、6.18%。
在2024年中国小游戏百强企业榜中，广东企业占据半壁江山。
【DataEye研究院解读】
小游戏是近几年国内游戏行业最重要的增长点之一，而广东小程序游戏营收更是进入增长快车道，增幅大于全国整体趋势，占全国小程序游戏营收比重也有所增加。
广东游戏厂商在小程序游戏表现突出，这主要因为：
其一，在小游戏领域，从立项到研发到测试，要求周期短、效率高、成本低，广州游戏圈团结紧密、交流密切的优势非常适配这样的“小步快跑、快速应变”的模式。
其二，华南游戏圈，素来对数值类游戏（卡牌、传奇仙侠MMO、塔防等）非常擅长，而产值高的小游戏主要就是这些类。
其三，小游戏营销获量高度依赖买量投流，而广州游戏从页游到APP手游时代，在买量投流方面一直有人才优势和对流量敏感的优势（比如对素材的理解），典型如三七互娱、4399等，跟进小游戏赛道迅速且投入力度大。
三、海外营收423.6亿，逆势增长9.9%
【报告数据】
2024年，游戏出海仍旧十分火热，除腾讯、网易外，三七互娱、灵犀互娱、四三九九、益世界等企业在海外如鱼得水，助力广东游戏出海营收规模达423.6亿元，逆势增长9.9%。
目前广东头部出海企业营收在10亿元以上的有腾讯、网易、三七互娱等；1亿元到10亿元的有易娱网络、中旭未来、创梦天地等。5000万到1亿元的有游莱互动、星邦互娱、望尘科技等。
从终端来看，移动游戏依然是游戏行业收入最重要组成部分，这也体现在出海分布上。2024年广东移动游戏出海收入占整体游戏出海的99.16％，国产买断制端游出海收入占0.54%。
其中，广州移动游戏出海收入占广州整体出海规模的99.06%，深圳移动游戏出海收入占深圳整体游戏出海的99.17%。
在传统移动游戏出海基本盘保有下，2024年，广东游戏也在小游戏出海上取得重大突破，实现同比高增长。2024年小游戏市场规模增长快速，游戏公司把小程序游戏进行APP封装在海外上线，获得了市场成功。广东小游戏TOP10出海营收规模占移动游戏9.4%。
当然，移动游戏仍是广东出海的重点，且日本市场占比最高，《报告》显示，广东移动游戏出海市场日本占据31.04%，其次是北美，占比22.43%。
出海产品方面，广东游戏出海收入TOP100中，角色扮演类游戏占比最高，达到41%，去其次是射击，占比28%，然后是策略游戏，占比19%。
【DataEye研究院解读】
游戏出海是近几年游戏企业始终烧不开的话题。而在游戏出海层面上，广东企业依然起到了重要作用。主要原因可以从三方面来看：
其一，广东游戏产业基础雄厚。广东拥有深厚的游戏产业基础，如深圳、广州等地聚集了大量的游戏企业和人才，在游戏研发、运营等方面具有丰富的经验和成熟的产业链。特别是腾讯、网易等龙头企业在全球范围内具有较高的知名度和影响力，带动了整个广东游戏产业的出海发展。
其二，广东企业具有一定的地理优势，临近港台地区。广东企业能够敏锐地捕捉海外市场需求和趋势，不断推出创新的游戏玩法和内容。
其三，地区政府产业支持。广东省及各地政府积极支持游戏产业发展，举办各类出海相关的活动、沙龙等，为企业提供专业的出海策略、风险防控及法律服务指导，助力游戏企业 开拓出海道路。
【报告数据】
除了游戏营收之外，《报告》还分析了过去一年的产业热点，如游戏出海、政策引爆、小游戏赛道、AIGC赋能以及游戏多端互通等。
同时，《报告》回顾了2024年游戏版号发布情况，2024年共计发布了1416款游戏版号，其中广东获得250款，位居第二。上海以359款，位居榜首。
《报告》分析称，新一年游戏行业趋势有几点：游戏产品开发成本及买量成本增加，中小企业将面临生存压力及人才问题；产业创新创业、购并转型加速，入局小游戏企业增加；头部游戏企业助力文旅发展称为拉动消费经济的新亮点。此外，AI将助力游戏厂商降本增效。
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