回望：书写公益体彩新篇章，绘就美好生活新画卷|公益体彩|广州

在实现“十四五”规划的关键时刻，广州体彩以习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，在广东省体育彩票中心和广州市体育局的坚强领导下，奋力开拓、攻坚克难，奋力推进全市体彩工作高质量发展。

2024年，在确保安全运行的前提下，广州体彩以中国体育彩票全国统一发行30年为契机，共销售体育彩票84.13亿元，筹集公益金19.49亿元，其中市本级公益金2.92亿元（不含弃奖），代扣代缴个人偶然所得税1.14亿元，为社会提供就业岗位超过5700个，在稳增长、促就业、惠民生等方面作出了重要贡献。

党建引领凝聚发展合力

一年来，广州体彩旗帜鲜明讲政治、抓政治。深刻领悟“两个确立”的决定性意义，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。扎实开展党纪学习教育，争先创优氛围浓厚。中心党支部连续四年开展“广州体彩关爱特殊孩子”主题党日活动，拍摄的《“特殊的天使”广州体彩公益暖人心》荣获市直机关工委“领头羊杯”机关党建微视频评选比赛创新案例类三等奖，展现了广州体彩在公益事业上的不懈努力和积极贡献。

助“百千万” 赋能乡村振兴

一年来，广州体彩积极助推“百县千镇万村高质量发展工程”，通过支持体育赛事、开展公益活动等方式，促进城乡区域协调发展。支持增城区自行车骑游大会、从化龙舟邀请赛、荔BA篮球赛等一系列赛事举办，将体育赛事活动的“流量”转化为文旅消费的“留量”。举办“喜迎十五运共赏月满圆 2024年广州体彩进商圈助力‘百千万工程’活动”，设置特色摊位展示农副产品及名优特产，使助农兴农、文商旅体深度融合。支持广州从化良口二小升级改造运动场，优化提升乡村学校体育场地设施；助力对口帮扶村从化三村村提升全民健身服务水平，以点带面推动行政村体育协调发展。

创新治理提升管理效能

一年来，广州体彩完善制度建设，提升规范化管理水平。落实全面排查，推进风险防控体系建设，引入“第三方神秘顾客”检查，加强实体店销售合规宣贯，积极配合公安、工信、网信等相关部门严厉打击违法行为，维护彩票市场秩序。

品牌宣传提升认知认同

一年来，广州体彩积极响应“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的号召，在从化8号仓奥莱小镇、增城碧桂园凤凰城、花都融创汇举办体彩30周年主题活动，提升景区知名度和吸引力，实现经济效益与社会效益双赢。全年发布原创稿件90篇，在主流媒体传播超过800次，支持广马、广州国际龙舟邀请赛等近70项赛事活动，在天河路商圈、大学城场馆群、市内公交线路系统打造公益宣传阵地，提升公众对体彩的认知认同。连续第三年编写广州市体育彩票社会责任报告，不断壮大国家级责任彩票培训师队伍，开展“体彩迎全运非遗剪纸进社区”责任彩票宣传月活动，倡导理性购彩理念。

市场培育激发市场活力

一年来，广州体彩不断推进渠道布局优化转型，购彩体验持续提升。截至12月31日，全市设有实体店2861家，其中电彩实体店2537家（主题特色店10家），展示体验中心118家，即开户外亭206家。开展多场次面向购彩者的大型自主营销活动，借助多种系列营促销方式，有效拉动销售增长。对全市540家“老旧残”实体店进行形象改善，擦亮形象“窗口”。针对即开票票源紧张问题，修订出台建站及扶持方案，稳定渠道规模，帮扶代销者渡难关。