近年来，静安区坚持以文化高质量发展夯实城区“软实力”，厚植城市精神品格，大力实施“文化强区”专项行动，倾力书写文化自信自强的习近平文化思想最佳实践地静安样本。
“很静安”的文化生活“图鉴”
◆上海·静安现代戏剧谷、静安音乐节、上海（静安）世界咖啡文化节“三节同汇”，超700万人次参与，创造“1亿+”曝光量
◆《消失的法老》亚洲首展成现象级文旅元宇宙项目，累计票房突破2000万元，产生5亿元的社会效应
◆以“小票根”撬动“大消费”，促进上海书展“流量”变文旅消费“留量”
◆建成10个儿童友好城市阅读新空间，累计开展各类阅读推广活动超600场，服务逾10万人次
知名文旅品牌集聚、
消费体验多元有趣、
首演首展先睹为快。
文商旅体展深度融合，引爆消费新燃点
去年11月2日至12月15日，2024上海国际体育潮流文化节在静安举行。活动期间，静安区文化和旅游局以发放文旅消费券为重点，叠加“来上海，住静安”“静安超好逛”“静安定制文旅护照”等文旅消费活动，推出住静安酒店、乐享美食、轻松逛展观演等超多文旅专属福利，让静安成为赛事和消费的“双主场”。
在静安，深度融合文商旅体展，加快文化流量向市场消费转化、打造多业态消费新场景的积极探索一直都是“进行时”。
2024年春节，“闪耀静安”文旅消费季发放4万张文旅消费券，吸引1080家商户参与，带动消费金额近400万元。上海·静安现代戏剧谷、静安音乐节、上海（静安）世界咖啡文化节“三节同汇”，超700万人次参与，在主流媒体及各类新媒体端创造“1亿+”的曝光量。剧场票房总收入超1500万元，相关商圈销售同比上升26%。静安咖啡文化节发放超15万张消费券，覆盖区内26个咖啡品牌，带动咖啡门店消费近300万元。200位国内外艺人加入静安音乐节，吸引中外市民游客近400万。“欢乐马戏”巡游活动深化“ERA文旅IP”与大宁片区商圈合作，带动大宁国际商业广场销售额同比增长105%。携手抖音上线“静安超好逛”话题，播放量累计突破8700万次，活动全网媒体曝光总量突破一亿次，参与商家相应消费同比增长151.83%。
继全球首个大空间沉浸式体验项目《消失的法老》亚洲首展“落地”静安，接待观众10万余人次，累计票房突破2000万元，产生5亿元的社会效应，成为现象级文旅元宇宙项目后，《生命的纪元》《永恒的巴黎圣母院》等多个沉浸式体验展亚洲首展也相继“牵手”静安，再次引爆消费燃点。
“小票根”撬动“大消费”，激活消费新动能
2024上海书展暨“书香中国”上海周期间，静安区以“看书展、逛静安”为契机，全力营造全区书香氛围，引领悦读风尚，将书香转化为促进文旅消费的“新质生产力”，为文商旅体展深度融合再添生动注解。
充分发挥书展主会场在静安的辐射带动效应，“跳出”固定的书展场景，推出五个“逛静安攻略”，以海报、图文的方式推介书展附近的停车优惠、首店攻略、黑珍珠餐厅、City Walk宝藏地、城市阅读空间等实用信息，为南京西路商圈带来大量关注，促进上海书展“流量”变文旅消费“留量”。
以“票根经济”为杠杆，联合书展周边商场、展览推出多项凭票根享优惠活动，进一步激活消费新动能，文商旅体展融合的溢出效应逐渐显现。上海书展期间，区内多个沉浸式体验展和热门展览平均门票收入增长约50%，外省市游客比例大幅增加。多个区内主要商场整体客流量和销售额也都有明显增长。如，静安嘉里中心销售额同比增长约36%。
静安还以文商体旅展联动促消费为主题，重点推出“静安真好·看书展，逛静安”系列融合报道，在静安自有平台的全网总阅读量超18.5万。通过设计一张“持书展门票享优惠福利”海报、推出三条“文商体旅展”短视频、进行一场“一张书票逛南京西路”直播、上线一期“主播说·看书展，逛静安”、与上视“新闻坊”栏目合作直播连线等融合报道内容，立体呈现静安文商体旅展联动特色活动，把书展人流“留”在南京西路区域，保持书展“热”度不降，助力文旅消费活力满满。
公共文化破圈出新，赋能美好新生活
坚持把最好资源留给人民，用优质供给满足人民群众对美好生活的更多期待，是建设习近平文化思想最佳实践地的题中之义。静安区文化和旅游局向上打开发展空间，向下扎根社区，让更多优质文化资源、要素、人才充分流动碰撞，推动公共文化破圈出新，定格下更多“美美与共、人人共享”的“文化瞬间”。
想要适合成长的阅读空间、开设有童趣的公共文化课程……这些来自孩子、家长的畅想，如今已经在静安区儿童友好城市阅读新空间里“梦想成真”。在这些儿童专属的阅读新空间内，不仅空间划分、阅读设施、图书种类等都充分立足儿童的视角和需求，还融入“15分钟社区生活圈”和“社会大美育”艺教理念，引入中福会儿童艺术剧院、上海木偶剧团等18家儿童友好城市阅读新空间建设共同体的资源支持和内容支撑。截至目前，静安已建成10个儿童友好城市阅读新空间，累计开展各类阅读推广活动超600场，服务逾10万人次。
2024年10月，静安区文化馆分馆在苏州河北岸开馆，与区文化馆南北呼应，为市民提供文化无处不在、触手可及的氛围。在区文化馆创建的一系列美育文化品牌项目中，市民艺术夜校无疑是最具知名度的。报名通道开放不到一分钟，各项课程就“火速”满员，是每一季市民艺术夜校静安分校开始报名后的常态。去年，巴西柔术课程作为全市首门引入外籍师资的课程，上线5秒就“告罄”，成为全市亮点。
在静安，家门口的文化“宝藏地”也是常变常新、持续升级。曹家渡街道图书馆新馆凭借近6万册藏书、110余种各类报刊杂志、365天对外开放等“接地气”优势，成为市民在家门口沉浸书香，感受“诗与远方”的首选。焕新升级后的彭浦镇社区文化活动中心将免费健身房、快乐阅读、高性价比艺术课程、社区文化演出、摄影“大咖”讲座等“快乐瞬间”拼接成一幅多元共享、就近就便的公共文化服务“实景画”。
静安区新时代文明实践中心坚持“群众在哪里，文明实践就延伸到哪里”的原则，把阵地建在园区、商区、景区、街区最显眼的地方，发挥最突出的作用，形成“1+14+263＋N”阵地体系。2024年以特色阵地建设为重点，新打造“巨富长”新时代文明实践特色街区、辅德里公园新时代文明实践站、蝴蝶湾新时代文明实践带等20个新时代文明实践特色阵地，联合区绿化市容局积极推进新时代文明实践公园建设，静安区7座公园入选“上海市新时代文明实践公园”。
开展“静美时光·实践同行”2024年度静安区新时代文明实践项目资助活动，孵化“宏恩健康讲堂”“中外戏剧大赛”“艺术同行，一路花开”“冠军耀静安”等30个区级新时代文明实践品牌项目，围绕传播理论、凝心铸魂、市民修身等“六个我践行”主题开展百余场丰富多彩的新时代文明实践活动，在全区营造了人人参与、人人践行、人人奉献的文明实践良好氛围。
记者：邢蓓琳
编辑：徐悦琳
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