1—11月全省银联渠道异地文旅消费占到全国10.01%，继续保持全国第一；全年接待游客10.8亿人次，实现旅游总收入超1.3万亿元……2024年，江苏文旅坚持以文塑旅、以旅彰文，通过发挥资源优势、创新产品供给以及政策支持，推动文旅产业高质量发展，交出一份亮眼答卷。
释放资源优势 提升文旅魅力
一个地方最吸引人之处，就在于其独具特色的自然风光和博大精深的历史文化底蕴。江苏作为唯一同时拥有江、河、湖、海的省份，水域面积占全省国土面积的16.9%，这种独特的地理特征为江苏的文旅发展提供了丰富的自然资源和文化符号。
依托全省干线航道网，江苏构建了水上慢游通道，这些项目不仅展示了江苏的水域魅力，还通过水路交通带动了旅游发展，南京五马渡魅力滨江游航线就是其中之一。
图源：微讯江苏
南京五马渡魅力滨江游航线，全长27公里，是江苏唯一滨长江干线“文交旅”融合的游轮游览项目。该航线宛如一条灵动的丝带，串联起自然景观与人文历史，沿途涵盖幕燕滨江风光带、燕子矶公园、八卦洲、南京长江大桥、浦口火车站、中山码头和阅江楼等多个知名景点和人文建筑，为游客带来一场长达2小时的文化生态水上之旅。
为了进一步提升游客体验，该航线还注重文化体验的深度挖掘，通过船上导游的生动讲解和多媒体展示，让游客深入了解每个景点的历史背景和文化内涵。同时航线还特别设置了互动环节，如传统手工艺体验、地方戏曲表演等，使游客在欣赏美景的同时，也能亲身感受江苏文化的独特魅力。
除此之外，9家国家级旅游休闲街区、60家全国乡村旅游重点村镇散落分布在世界级运河文化遗产和滨海生态旅游廊道、扬子江城市休闲和陆桥东部丝路旅游带等板块上，6个旅游规划将全省域合理分块……在江苏，全域可游魅力空间正在加速形成。
科技赋能文旅行业提质升级
在数字化时代，江苏文旅产业积极拥抱科技，通过科技赋能推动文旅高质量发展。
一方面，江苏加大了文旅领域智能场景感知、人机交互、全息展演、沉浸式体验等技术研发，拓宽了数字服务应用场景。云旅游、云演艺、云娱乐、云展览等线上线下消费融合发展形态不断涌现，数字创意、数字娱乐、数字艺术等产业也得到了积极发展。
在扬州瘦西湖景区，无人机光影矩阵表演以其壮丽的天幕和湖景为背景，不断变幻出迷人的图案，照亮了古城的夜空；而在昆山周庄，游客们手持的鱼灯闪烁着，引领着人们追逐光明，一同沉浸于多维空间剧《只此周庄》之中，体验那900年前水乡的神秘世界……这些创新不仅丰富了文旅产品的供给，还提升了游客的体验感。
空间剧《只此周庄》剧照 图源：昆山发布
另一方面，江苏注重智慧文旅平台的建设和应用。2020年江苏智慧文旅平台数据资源中心上线，推进星级旅行社、重点娱乐场所、演出经营单位和不可移动文物点纳入平台统一管理，实现了全省文旅资源“数字化”、文旅工作“智慧化”、公众服务“一键通”、行业监管“全覆盖”。“文旅行业大脑”已在全省13个设区市、95个区县文旅行政主管部门，137家文旅企业共享。截至目前，已共享数据1.57亿条。这不仅提高了文旅产业的管理效率，还为游客提供了更加便捷、高效的服务。
图源：江苏文旅
智慧文旅的发展不仅体现在技术应用上，还体现在服务创新上。江苏引导普及电子地图、语音导览、云排队等智慧化服务，建成了一批智慧旅游景区、旅游度假区、村镇和城市。这些智慧化服务的普及，让游客在享受美景的同时，也能感受到科技带来的便利和舒适。
值得一提的是，江苏文旅积极拥抱新媒体，以抖音、快手为代表的短视频平台，成为江苏文旅新媒体“出圈”的重要阵地。江苏文旅部门和相关机构通过发布短视频，展示江苏的美景、美食、文化等，吸引了大量用户的关注和点赞。通过新媒体的“出圈”，越来越多的人开始了解并关注江苏的文旅，也为江苏文旅产业的发展注入新的活力。
政策加持文旅产业大有可为
江苏文旅产业的蓬勃发展离不开强有力的政策支持。为了进一步推动江苏文旅产业发展，2024年12月31日，江苏出台《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，提出支持举办演唱会音乐节、支持优秀剧目文艺演出、支持举办高品质高流量临特展、支持重大体育赛事、促进入境旅游恢复发展等十个方面的具体奖励措施。
图源：上观新闻
近年来，在江苏系列在政策扶持下，江苏文旅市场持续升温。一方面，高品质、多样化的文旅产品不断涌现，满足了游客的不同需求。江苏大剧院创排的民族舞剧《红楼梦》在国内外巡演近300场，受到了广泛好评。另一方面，文旅消费推广活动也层出不穷。近年来，江苏成功举办六届大运河文化旅游博览会，累计72.6万人次走进现场，线上受众超17.2亿人次。2021年起，连续策划举办文旅消费推广季，2024年推广季曝光人次达到14.4亿，带动直接消费金额193.72亿元。在这期间，江苏在全省范围内推出2983项活动、2051条优惠措施，持续释放促消费“乘数效应”。
除了政策扶持外，江苏还注重激发市场活力。通过推出“苏旅贷”等金融产品，满足中小微文旅企业多样化的融资需求；通过优化省级文化产业专项资金管理使用模式，支持符合条件的县（市、区）加大对主题乐园、演艺剧场、优质节展等文化消费相关项目的投入力度；安排发放电影消费券，加大财政资金惠民直达的力度……
文/孙一鸣
资料来源：微讯江苏、新华日报、江南时报、上观新闻
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