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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
在当下更加多元化的时代，品牌间的界限正随着圈层文化的融合而逐渐模糊，跨界共创已成为趋势。对品牌来说，跨界合作能够赋予品牌更多创意和文化元素，沉淀独特形象。不少品牌已经关注到联名潜在的内容价值，转而用内容营销的视角重新思考联名。
最近，最会联名的地产品牌陕西保利，联合国人眼中低调的“老大哥”中国邮政，以联名为载体，用一份「长安邮礼」2025新年文创邮品，让内容跨界再度出圈。
陕西保利携手中国邮政
整活新动作
打造新年“观影”明信片
在岁月的长河中，中国邮政常常被作为寄托期盼的重要载体。遥想往昔，书信往来的日子总是慢慢悠悠，一张薄笺、几行墨字，带着人们心底最深处的眷恋与牵挂，跨越山海，成为一代人难以磨灭的温暖记忆。
新年盛启，陕西保利携手中国邮政打造「长安邮礼」2025新年文创邮品。这套邮品犹如一份来自千年古都的邀约，满溢文韵今风，在新岁开篇之际，裹挟着热忱真挚、丰盈饱满的祝福，化作一份别具特色的长安新意。
一套礼盒，保利创意的具象化呈现
在大多数联名逐步走向同质化的情况下，陕西保利另辟蹊径，解锁创意传播的崭新媒介，为行业探索出一条破圈融合、焕发新生的传播新路径。2024年，“一月一项目，一盘一标杆”的陕西保利，时常霸榜创意传播的热度榜单：项目入市创意视频、原创文化短剧《指尖上的长安》、城市加密语言歌曲《西安端走》……一年终曲，陕西保利不拘泥于稿件、海报等传统的视频回顾形式与媒介，成功开辟创意传播新阵地，打造2025新年文创邮品，把年度“高光”视频，放在明信片里，让跨界的内容也深入到生活里去。
一张明信片，变成观影的最小单元
文创礼盒中，包含6张保利纪念邮票以及10张“观影”明信片。2024陕西保利打造文物修复原创短剧《指尖上的长安》，让陕西6大博物馆里的文物“活”起来，其中：1000岁汉代彩绘拱手踞坐“网红”女俑姗姗、唐代壁画《舞女图》“比心少女”、陕西历史博物馆萌萌的胡人文物，从视频里走到邮票中；在保利·未央璞悦项目入市期，带苏轼穿越的破圈视频《假如苏轼在长安》、保利品牌战略发布时联动本土音乐人创作的《西安端走》，以全新形式带来新年的祝福……保利通过邮票及明信片，创新传播西安历史文化与保利特色。
设计图
明信片将保利2024视频推广中出现的亮点片段、充满故事的镜头制作封面，并贴心附上“观影”二维码，扫码即可观看。一张明信片，就此摇身一变，成了观影的最小构成单元，也构建出保利可移动的“电影院”。
设计图
新的一年，保利用装满“新意”的礼物，和中国邮政一起为人们邮寄出对于新年的祝福，把西安主城文化和市井烟火，送给在意的人。
与西安向心的保利
走进跨界圈
让视频传播更“出圈”
时代浪潮奔涌向前，在置身于“眼球经济”的当下，创意化、破圈化的传播才是撬动市场流量的关键，它突破地产过往常规营销的边界，凭借新奇内容、跨界融合，在信息洪流中杀出重围，让品牌不再泯然于众，而是大众津津乐道的焦点话题。
陕西保利以敏锐的市场嗅觉，精准且深刻洞悉这一时代要素。在传播策略上不走寻常路，主动出击，积极拥抱跨界合作这一创新路径，巧妙挖掘品牌蕴藏的独特魅力与项目亮点后，将二者充分融合、放大呈现。
就以「长安邮礼」2025新年文创邮品中出现的十部作品为例，看陕西保利如何让传播输出，直击大众心灵，收获热度与口碑的双丰收。
时代语境下的原创短剧
《指尖上的长安》
《指尖上的长安》栏目初期就洞察时代语境下的“博物馆热”和“短剧热”。在“历史、文物、修复”的宏大命题下，让早就应该吹到长安的穿越风，吹爆视频传播平台。
1000岁汉代彩绘拱手踞坐“网红”女俑姗姗，带着千年微笑穿越到西安；唐代壁画《舞女图》主人公，在保利·未央璞悦的宋韵园林比心；沿着丝绸之路而来的胡人，抱着摔碎的罐罐去历史博物馆“修一哈”……
仅3期视频，全网累计播放量超100万，系列影片获国资委、陕西省文物局、市委网信办纷纷转发，好评无数。
携手西安音乐人马飞共创
地道的城市公路民谣《西安端走》
2024年初陕西保利即将布局主城，发布年度品牌战略。 “用一首歌表达对城市深情” 的方法，保利已经玩过了，今年人家用的是进阶版。
最懂西安生活的本地音乐人马飞+西安人才懂的加密语言+懂得都懂的街头暗号，这首《西安端走》上线即出圈！
据统计，视频上线一小时，播放量破20万，超8万人转发；微博话题#西安端走是啥意思#冲上热搜，阅读量1164万，互动讨论1万+，引发全民关注和讨论。
除《西安端走》歌曲MV之外，还有一支马飞和乐队成员一起录制的《马飞带你逛西安》，影片里出现的西影厂、西仓、老菜场，哪个老陕看了不说一句：“保利这视频，地道！”
联合专家学者，拥抱数字科技
铺陈三千载长安献礼主城
从博物馆到音乐人，保利的每一次联名背后，无不透露着对西安的深度了解和热爱。在保利发布2024主城布局之际，一支沉浸式视频——《保利长安舆图》，带人们穿越周秦汉唐，穿过市井长巷，感受西安这座古都的厚重与新潮。
鲜有人知道，《保利长安舆图》背后的付出和匠心：采用《清明上河图》的绘图方式，运用《千里江山图》「只此青绿」色系，邀请专家学者为《保利长安舆图》学术顾问，联合曾打造现象级传播作品的专业影视特效制作公司——西安无界影视，结合3D全景建模和虚拟技术，为舆图装上科技的“代码”。
看诗歌走出书本 带童趣走进实景
和乐中国《让生活成诗》视频
提及长安，唐诗的熠熠光辉在脑海中点亮，那些千古流传的锦言妙句，早已与这座城市的气韵融为一体。陕西保利深谙长安文化的深厚底蕴，巧妙融合集团重磅文化IP——《和乐中国》“诗以咏志颂美好”主题，打造《长安处处有诗意》活动。
活动期间，用一支创意视频，趣味解读盛唐诗歌与西安现代生活。镜头聚焦于保利・未央璞悦唐风宋韵的实景园林，厚重诗歌挣脱古籍的束缚，在孩子们稚嫩的童声中、项目实景里，既沉浸式领略城市文化魅力，又一睹保利实景园林之美。
陕西保利创意视频
“破圈”的根源在于
从城市文脉出发，研究城市历史底蕴
洞察主城人居生活
切中各类用户想看到
乐于知晓的内容
一场横跨多类圈层的软性沟通
就此达成
陕西保利还用视频，让大众看到如何深入城市地脉，打造“一盘一IP”鲜明特色。
位于盛唐核心地脉——未央区的保利·未央璞悦，打造唐风宋韵东方人文藏品，保利让宋代苏轼穿越唐代长安，在项目入市之际，展现项目独特文化性格，并赋予其传播新意。
保利·星河天汇在西安航天新城核芯区域，结合项目空中环幕花园定位和区域属性，一支《失重》视频，看保利如何将重力卸下，致敬花园都会漫步者。
面对保利·天珺第二境「曲水汀」启幕节点，在《曲水图》里展现曲江池边雅趣隐逸的宜居生活，看见项目曲觞雅意韵味，溯溪山林格调的曲水生活。
陕西保利的视频“破圈”，从来不是拘泥在阵阵夸赞中持续复制成功案例，而是找到适合品牌的创新之路，以跨界合作为沟通支点，创意为核心亮点，文化洞察为传播要点，打破用户“上滑”习惯，吸引大众眼球，在海量视频宣传中冲出重围。
在当下的消费市场中，跨界联名屡见不鲜，但能找到真正契合的品牌并非易事。陕西保利堪称其中的佼佼者，几乎每年都能凭借出色的联名，为消费者带来意想不到的惊喜，成功吸引大众的目光。
如今，我们身处数字内容快速变革的时代，陕西保利在地产行业的一系列跨界合作，充分展现了地产领域的多样玩法与创新思维，这也促使我们思考：地产推广究竟该如何把握短视频的风口，巧妙地在日常传播中塑造独特的品牌态度和价值？
其一，创新资源跨界，实现创意破圈。摆脱传统的销售叫卖式广告，大胆探索全新的流量获取与转化路径，积极联动城市、文化、音乐等多元化资源，为品牌传播开辟新方向。通过提升内容的创意与质量，结合合作品牌双方庞大的用户基础，精准击中用户的兴趣点，有效拓宽传播广度，成功实现品牌影响力的突破。
其二，塑造独特 IP，彰显价值内涵。当前，地产行业在项目展示和价值宣传方面，大多陷入了千篇一律的硬广套路，导致消费者对此类内容逐渐产生审美疲劳。应深入挖掘项目的价值与特色，将其转化为具有个性的项目 IP，为传播创造了全新的“记忆点”。加深大众对其品牌及项目的认知，以巧妙的构思勾勒出项目的独特形象，让品牌价值得以生动呈现。
其三，顺应“上滑时代”，打造高效共鸣。在地产行业乃至整个视频内容的激烈竞争环境中，即便产品具备显著优势，但如果传播速度跟不上，品牌声量也极易被市场的喧嚣所掩盖。在视频宣传中，应以敏锐的市场洞察和精心策划的策略为基础，深入挖掘能够引发情感共鸣的沟通切入点，用心打造每一个视频内容。通过这种方式，不仅提升了受众对品牌的好感度，还增强了用户与品牌之间的粘性，使品牌在受众心中留下深刻印象。
在这个“注意力”愈发稀缺的短视频时代，那些能够脱颖而出的优秀案例，无一不是紧密结合城市的地域文化价值，从精神层面深度聚焦大众的情感需求，并在跨界合作中融入品牌的人文关怀。陕西保利无疑已经掌握了一套成熟有效的品牌推广方法论，在市场中凭借其独特的品牌策略，进一步强化了与城市、地域文化以及品牌自身特色的紧密联系，持续创新求变，于潜移默化中夯实品牌在消费者心中的价值地位，最终实现品牌传播效果的最大化，在激烈的市场竞争中绽放出耀眼的光芒，为地产行业的品牌发展树立了值得借鉴的典范。
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