记者丨覃毅 谭璐 编辑丨谭璐
从一块充电宝做到500亿元市值，跨境大佬阳萌，又有新动作。
1月初，他实控的安克创新公告，使用闲置自有资金购买了一波理财产品，涉及金额约16.87亿元。
如此大手笔，这一跨境大卖家吸金能力不俗，2024年1-9月狂揽164.4亿元营收，同比增长39.56%。
对于阳萌来说，高速增长的业绩，脱胎于对品类和渠道扩张的挣扎。
去年，阳萌在采访中坦承，其多品类扩张战略，一度遭遇系统性溃败，不得不痛苦地关掉10个品类。
后来，他学会了找对人、分好钱，又挣得200亿左右的身家。
保本理财
安克新近购买的理财产品，多为结构性存款、大额存单、美元定期存款等，投资风格偏保守。
“选择这一类产品，主要基于风险和收益综合考虑，对于闲置资金，核心目的还是保本。”
在理财方面，安克踩过坑。
2021年，安克购买了1亿元中航信托产品，因借款人及担保人未履行相关义务，导致延期兑付纠纷。
截至2024年6月末，公司计提了4978万元的公允价值变动损失。
这就不难理解，阳萌现在的求稳态度。
去年，为了满足业务需求以及防范汇率波动风险，公司还开展了外汇套期保值业务，涉及额度增至180亿元。
财报显示，去年1-9月，其境外营业收入为158.75 亿元，同比增长 39.86%。
到2024年底，安克已购买且尚未到期的理财总金额为39.15亿元，大体相当于全年预计利润的2倍。
这些购买理财的闲置资金，日常经营。
公司拟发行可转换公司债券，募资11.05亿元，其中八成用于便携储能等项目。
日常经营也产生一定的闲置资金，截至2024年9月末，公司货币现金为22.58亿元。
近三年，阳萌赚得更多，安克净利润从9.82亿元增长至16.15亿元。
截至2024年9月末，其经营现金流约16.51亿元，长短期借款约合12亿元出头，还款无太大压力。
现金充沛，分红方面，安克也不手软。
2023年度，他就拿出了8.13亿元现金来分红，过往三年，合计分红额高达16.26亿元。
砍掉枝叶
长沙人阳萌懂技术，本科毕业于北大，硕博连读机器学习专业，曾在谷歌做搜索算法研究。
由于移动充电产品更新迭代快、市场护城河低，长期高度依赖亚马逊等第三方平台，安克创新一度卷入价格战。
4年前，阳萌提出“浅海战略”，希望通过多品类扩张，摆脱“充电宝一哥”的标签，成为消费电子巨头。
他热情高涨地将公司从1600人扩张到4000人，成立了27个产品团队。
可惜，进展不顺，很多产品线都打不过所在领域的独角兽。在内部，他检讨用人与管理策略。
同期，消费电子红利见顶，他想新开拓的家居、智能清洁类等细分市场，又遭受海外成熟玩家的阻击。
意识到问题所在，阳萌当机立断，砍掉了割草机器人、手持清洁设备、电动自行车等10个产品线，重新聚焦核心品类。
2024年，他主攻充电储能、智能影音、智能家居三大方向，1-9月，净利挣得14.72 亿元。
充电储能方面的产品，有数码充电（包括充电宝、充电器等）、移动储能，以及去年在北美发布的户用储能。
影音则有蓝牙耳机、音箱、会议设备，投影四个品类；智能家居方面，布局安防和清洁两个品类。
阳萌介绍说，在欧美安防市场，安克已是高端市场第一位，在400美元以上消费级安防监控系统中，占据4成市场份额。
“安克明确发力三大新品方向，定位精准，充电储能是公司最擅长的基础业务迭代，未来两三年新能源储能有一定增长潜力。”
跨境行业分析师朱秋城指出，至于安防和智能影音，则可以充分发挥品牌好感度，向已有市场渗透。
密集上新
去年8月，阳萌团队有次大范围出圈。
当时，美国候任总统特朗普与特斯拉创始人马斯克，进行一场直播对话，使用了安克的充电宝，其迅速借势营销。
同时，他也注重跨界营销和年轻个性化。
比如，与经典IP《猫和老鼠》联名设计了7款产品，其中的三合一移动电源，设计小巧便携，形状像一块奶酪。
为了避免对亚马逊平台依赖过深，阳萌去年也优化渠道布局，调整产品结构。
他采取了密集上新的策略，仅第三季度就推出8款充电类新品。
在消费级储能领域，有一款Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品，配备4类8个接口，可同时满足7个设备的充电需求，用户可以蓝牙或Wifi连接，实现远程监控和管理电源。
在安防和清洁领域，阳萌团队也推出了eufy 首款指纹把手锁以及eufy X10 Pro Omni全能基站扫地机等创新产品，刷新了安克的品牌认知度。
产品创新重回正轨，渠道调整也在侧面助攻。
安克入驻了TikTok和SHEIN等平台，2024年前6个月，安克在亚马逊以外的第三方平台，合计收入7.63亿元，同比增长67.36%。
同期，公司六大独立站合计创收9.25亿元，同比增长102.85%。
朱秋城分析说，安克近一年来探索线上线下的渠道融合，尤其是主动向沃尔玛、开市客渗透，在“黑五”等促销节点有亮眼表现。
出海十年，阳萌带领安克重回增长，现在市值超500亿元。
他持有公司44.03%的股权，当前价值超200亿。在2024胡润富豪榜上，阳萌夫妇以175亿元身家，排在288位。
在一次跨境峰会上，阳萌表白，安克的价值观，就是信奉突破式的创新思维，为此他愿意承受短期痛苦。
图片来源：安克创新，除标注外
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