新生人口连续断崖式下跌，婴配粉市场急剧收缩，面对行业诸多挑战，儿童奶粉成为各大乳企布局的重点。然而，儿童粉“热”潮背后，市场乱象也逐渐暴露。为进一步规范奶粉市场秩序，继史上最严婴幼儿奶粉国家标准于2023年正式实施后，儿童奶粉新国标国家也即将于2025年2月正式实施。
乳业专家王丁棉表示，新国标是奶粉行业的又一里程碑，不仅解决了过去儿童奶粉市场牛羊乳掺杂的现象，而且儿童奶粉这一新蓝海也将迎来前所未有的大变革，行业整体必将向品质化、标准化、规范化全面升级，拥有全产业链的企业将会在新国标时代抢占先机。而扎根乳品市场30余载的和氏乳业正是这样的企业代表。
2024年初，国家卫健委发布《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》，该国标于2025年2月8日开始正式实施。
随着这一新国标的重磅发布,儿童与成人奶粉市场正迎来一场前所未有的行业大变革，影响最大的首当其冲就是羊奶粉（调制乳）了。
据了解，新国标出台之前，儿童用调制乳粉市场乱象比较多，以儿童羊奶粉为例，牛羊掺杂现象非常普遍，消费者很难判断抉择，也一定程度侵害了消费者知情权。
新国标的出台则大幅提高了包括儿童奶粉在内的乳粉/调制乳粉的入门门槛：要求以单一品种的生乳和(或)其全乳(或脱脂及部分脱脂)加工制品为主要原料，且来自主要原料的乳固体含量不低于70%。这意味着今后调制牛乳粉、调制羊乳粉等都不得掺杂其他动物原料。
如今，新的国家标准即将正式实施，必将引领儿童奶粉市场有序运行，今后儿童粉品质也必将上升新高度。
作为国产羊乳“领头羊”企业，和氏乳业积极响应儿童粉新国标，并于近日宣布：从婴配粉到儿童粉，和氏旗下儿童奶粉携手并进，大踏步迈入新国标时代，实现营养和品质的提升飞跃。
据了解，和氏此次全面焕新升级的儿童奶粉，在新国标之上精耕细作，实现了“配方+包装”双重升级，这一匠心打造的新鲜儿童奶粉矩阵包括：和氏高乐高羊、牛，澳智健羊、牛，荷儿聪羊、牛奶粉3大系列6个产品。这其中羊奶粉均成功升级为纯羊配方。
这6个产品主要围绕儿童肠胃调理、身高、免疫力、智力、视力等健康问题进行配方打造，同时根据新国标相关规定，从配方羊、牛奶粉更名为“儿童学生成长羊、牛奶粉”，从外观到营养都做了全面升级，配方组成更高端、更卓越，不仅给人眼前一亮的视觉体验，还更好契合了新生代父母对儿童成长过程中的营养补充需求，适合3-15周岁人群食用。
2.6大新国标产品各具特色，新营养更高端
下面我们具体看看合适乳业这6款新国标儿童奶粉到底都有哪些特色。
高乐高羊、牛奶粉是和氏儿童粉中最高端的系列产品，以“宝贝长得高，就喝高乐高”为slogan，主要功能方向为促进长高。甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，特别添加“维生素K2＋水解蛋黄粉＋初乳碱性蛋白”等“骨”力营养源，让宝贝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳铁蛋白”及消化吸收营养、眼脑发育营养等儿童成长所需关键营养素。
除此之外，还有药食同源配方“枸杞粉＋山药粉＋山楂粉”营养强助力。备受业界关注的是，和氏高乐高儿童学生成长羊奶粉立足新国标之下，在原基础上升级为纯羊配方；和氏高乐高儿童学生成长奶粉不仅奶源有机，还有珍稀A2奶源buff加持，且在原基础上特别添加自护力“黑马”成分HMO，可谓免疫＋成长，一步到位！
澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉系列，是以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，主要功能方向为调理肠道脾胃。甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。其“5大核心营养＋8大关键营养群”的硬核配方，让宝贝消化吸收力UP、代谢免疫力UP、眼脑发育力UP。
其中，“酵母β-葡聚糖+牛脾肽粉＋鸡内金粉＋山楂粉＋益生菌”，五大黄金营养组合，主打药食同源、健脾养胃，让宝贝肠胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更强！
荷儿聪γ-CBP儿童成长羊、牛奶粉系列，以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，主要功能方向为助力长高。甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。特别添加“γ-氨基丁酸＋初乳碱性蛋白＋水解蛋黄粉”三大长高营养成分，能够有效帮助孩子“留住钙，锁住钙”，促进儿童骨骼生长。
另外，还添加了乳铁蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“脑黄金组合”DHA＋ARA、叶黄素、牛磺酸、丝氨酸等关键营养素，营养更出众，能够有效提升吸收力、免疫力、发育力，让宝贝出类拔萃，成长不掉队！
3.与婴配粉同线同等高标准，铸就品质新高度
能够一口气焕新升级三大系列6大新国标儿童奶粉，这完全是得益于和氏30多年来深耕全产业链以及严格的市场管控能力。要知道，和氏旗下新国标儿童粉和新国标婴配粉在奶源、工艺、检测、控货及终端赋能方面均采用同一高标准，这是其他很多乳企所不能比拟的。
据了解，依托57万亩高山草甸牧场，和氏自建2000＋米的高寒川牧场，及7大标准化示范养殖基地，其中，陕西和氏高寒川牧业有限公司东风奶山羊场被授予“国家羊核心育种场”，是全国首家莎能奶山羊核心育种场。引进“羊中贵族”莎能奶山羊和“牛界顶牛”荷斯坦奶牛，在国家有机标准上积极打造“育好地-种好草-养好羊、牛-产好奶”的全链有机奶源，且旗下产品均采用生鲜乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及营养成分，保证新鲜程度。
从自有牧场到工厂，和氏在生产工艺上也是持续发力，其自建2大智能化核心加工厂，引进国内领先的7条干湿法复合工艺生产线，旗下儿童粉和婴粉是在同一生产线、同等高标准下诞生的，行业内能做到这点的少之又少，且采用0-3℃恒温冷链运输，全程为“新鲜”保驾护航。生产出的每一罐奶粉，都必须经过100多道检测程序，1000多项检测指标，且采用“一罐双码 双向溯源”制，生产过程透明可见，确保奶粉品质安全可控。
除了强大的产品力，和氏还投入100%的精力，对渠道进行严格的把关、筛选及管理，无论从渠道质量还是数量上都“精雕细琢”，将真正做到贯彻实施“控货、控价、控区”的三控管理方针，规范市场经营秩序，打造健康可持续的营销生态，更好保障每一位渠道合作伙伴及消费者的切身利益。
除此之外，新国标儿童粉还为线下门店提供布建、物料、赠品、各类政策扶持及多元化的市场活动赋能等终端支持，通过服务与创新，增强门店与消费者建联，驱动门店销售增长，携手渠道共赢未来。
4.专家：行业面临洗牌，全产业链企业迎来机会点
随着婴配奶粉进入存量发展时期，在需求端、供给端、政策端的多重推动作用下，儿童粉品类将进入发展快车道。据行业调查数据显示，预计在2025年儿童粉市场容量能达到450亿左右。
“新生儿出生率连续数年大幅下降，婴幼儿奶粉市场存量也随之萎缩，这是不争的事实”，乳业专家王丁棉向胡说有理表示，儿童奶粉以及成人奶粉、中老年人奶粉是奶粉企业所寻求和开辟的新蓝海，且市场空间与前景可期。新国标实施，解决了过去儿童奶粉市场牛、羊乳掺杂的现象，净化升级行业市场，捍卫消费者权益，儿童奶粉这一新蓝海将迎来前所未有的大变革，行业整体必将向品质化、标准化、规范化全面升级。
“那些缺乏供应链、科研创新、品牌塑造及长远视野的企业,将面临严峻考验,甚至可能被淘汰出局”，王丁棉表示，“相反，市场秩序得到净化后，挟生鲜羊乳奶源和全产业链布局优势的企业以及在产品研发、差异化特点、市场管控、终端支持等各层面均拥有突出优势的企业，才能在具有巨大需求潜力的儿童粉市场站稳脚跟，迎来弯道超车的机会点。”
很显然，在全产业链体系护航下，始终坚持在0-100岁营养健康领域精益求精的和氏乳业，其品类布局、品牌建设、品质把控等已处于行业领先地位。
和氏方面也表示，在新国标的正式实施和国家不断完善细化的法律法规下，将不断提高产品品质，净化市场环境，规范市场秩序；同时，将立足儿童粉新国标新起点，迈向行业新高度，实现跨越式大发展。
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