岁末年初，榴城大地洋溢着浓浓的年味。在这片充满活力的土地上，怀远上下以年货节为纽带，同向发力、同频共振，共同编织榴城独特节日盛景。
年货节现场。杨晨曦摄
在县城荆山广场，从去年底至今，年货节已成功举办3次，日均客流量突破4万人次，不仅有效拉动了本地消费，其火热场景上榜央视《新闻联播》。而在广阔的乡村地带，各乡镇结合当地传统逢集习俗，举办年货大集，从新鲜果蔬到各式年货，一应俱全，琳琅满目，充分满足了乡亲们置办年货的多样化需求。
别开生面促消费活力
赶大集、忆年味、来吃购、促消费。2024年12月22日—2025年1月5日，连续三个周日，怀远县在荆山广场创新举办3场年货节活动，让群众在欢声笑语中迎接新年到来。
活动现场，以“传统年俗+趣味互动”形式，让消费者在趣味市集中选购品质年货，尽享年俗乐趣。通过精心策划，搭建起一个集展示与销售于一体的综合性平台，汇聚众多物美价廉的本地特色农产品与商品，极大地方便了群众筹备年货、选购心仪商品，满足多样化消费需求。
文艺表演。汤娟摄
走进荆山广场，映入眼帘的是精彩绝伦的文艺表演。舞台上，演员们身着华丽的演出服，为观众带来了一场场视觉与听觉的双重盛宴。传统戏曲、东方芭蕾、架子鼓等轮番上演，热闹非凡。观众们扶老携幼，看得如痴如醉，不时掌声雷动，喝彩声更是此起彼伏。
而在舞台另一侧，美食与非遗展区联袂呈现。汇聚了全县各地特色美食和传统手工艺品，怀远烧全鸡、特色卤鹅、卤猪蹄等美食香气扑鼻，吸引无数食客驻足品尝买单。非遗展区，剪纸、糖人等作品在能工巧匠的巧手下栩栩如生，熠熠生辉，成为小朋友的最爱。此外，各种腊味、龙亢醋、白莲坡贡米、河溜豆饼、褚集猪蹄等也备受青睐；新华书店的销售点更是吸引众多读者前来选购。家政部门、餐饮企业等积极参与，通过购物券引流等方式实现销售业绩提升。
品尝美食。汤娟摄
团县委还举办了普法宣传套圈活动，群众在商户中集齐“赶大集 忆年味 来吃购”字样，即可获得一次套圈机会。奖品丰富多样，既普及了法律知识，又增添了活动的趣味性，吸引市民踊跃参与。
“我从小就喜欢看这些传统的舞蹈和戏曲，今天的节目真是让我大饱眼福。”“现场太热闹了，我要赶紧发朋友圈，让亲朋好友都来感受这份热闹和喜庆。”“怀远这两年发展得越来越好，我们的生活也越来越舒心了。”“今天能参加这个活动，我很开心，感觉年味越来越浓了。”……越来越多的消费者赶到现场，体验怀远年货节的独特魅力。
购买年货。汤娟摄
新“农具”手机现场助力
除了丰富多彩的线下活动，线上销售同样大放异彩。通过手机这一现代“农具”，农产品在各大平台上得以顺畅流通，直播等形式更是为销售注入新的活力。同时，线下购买的顾客还能享受代为快递的便捷服务，进一步提升了消费者的购物体验。
直播带货已成为当下的流行趋势。活动现场，几乎每家商户门前都有销售或者农户客串的主播在进行直播。“一些原本不熟悉直播的农户在看到他人的成功后，迅速跟进学习。”怀远县商务局党组书记、局长赵允辉介绍，手机已成为他们开垦致富之路的得力助手。
活动还吸引了众多本地网红到场参与直播，为本次活动增添了更多的凝聚力和吸引力。“在网络上看到现场红红火火，原本没接受邀请的企业也纷纷找上门来。”赵允辉说，通过择优选择，年货大街将更加出彩。
现场招聘。宫元昊摄
“这次活动不仅让我们村的村民深入了解了电商直播，还为他们提供了学习和实践的机会，带来了更多的就业机会，同时也有机会将我们村乃至全镇的优质农产品推向全国市场。”怀远县榴城镇三巷村驻村工作队队员周兰飞对此次举办的年货节活动给予了高度评价。
活动期间，线上直播带货与线下产品展销相结合，并提供快递服务，不仅助力农户增收，还多渠道、多形式和多层次满足了群众需求，为购销双方带来了更多便捷和丰富的体验。
多方共赢展现怀远魅力
“县商务局免费办展，商户免费参展。”赵允辉介绍，活动为本地企业和消费者搭建起一个购销对接平台，增进消费者对本土企业的了解和关注，有效扩大企业的知名度，为消费者购买年货带来了方便和实惠，在城与乡的全面联动中，实现政府、协会、企业、消费者的四方共赢。
旧书集市。宫元昊摄
年货节活动更是一场集购物、娱乐、文化于一体的盛宴。活动现场多业态融合，年货、年味十足。怀远县文旅体局提供了精彩的文艺节目；县房产局推出了购房优惠；县人社部门组织开展招工活动；县卫生部门送来健康服务；县教育部门设立跳蚤市场，让孩子们在售卖手工、旧书、书法作品中体验乐趣。
安徽雁飞粮油有限责任公司总经理叶金侠说：“感谢县委、县政府为我们组织了这次活动。我们把企业最好的产品带到了展会，让老百姓享受到优质产品的同时，也拓宽了企业的销路。希望以后能多组织这样的展会活动，我们会积极参与。”
怀远县商务局相关负责人介绍，本次活动共有70多位商家进驻，销售近千种商品，实现了城区与乡镇的全面联动。包集、常坟、龙亢、魏庄、万福等地也举办了类似的年货节活动，根据逢集时间灵活安排，既不影响生产生活，又促进了本地经济发展。
“活动方给我们提供了很好的平台，让我们有了展销的机会。”一商户介绍。“从早上到现在一直在忙，已经卖掉好几百斤了。”来自徐圩乡黄园村的顾女士对村里出产的香米销售情况非常满意。“活动的核心目标是激发消费活力，促进怀远特色农产品销售增长，为农民增收开辟新途径。”赵允辉说。
年年有“鱼”。谢勋章摄
大量的客流涌入荆山广场，周边的商户也迎来一波福利，不少商家卖断货。“我们希望全方位增加消费和销售，实现良性循环。”赵允辉说，“随着元旦、春节的临近，各地纷纷推出迎新活动，年货市场迎来销售旺季。在安徽蚌埠怀远县，年货集市上各类商品琳琅满目，麻油香醋、山羊肉等当地知名农产品吸引了众多市民前来选购。”2024年12月30日，魅力四射的怀远年货节登上了央视《新闻联播》。
攥指成拳形成合力
各部门精诚配合，攥指成拳，共促市场繁荣，打出了气势。
“车辆可以停靠在附近的怀远县城关小学的大院内。”1月5日，交警部门活动现场安排专人维持交通秩序。车开至小学门口时，保安会开启电动门引导车辆进入和停靠，偌大的庭院里停满各式车辆。
本次活动在县委宣传部的统筹指导下，由县商务局牵头，各部门紧密配合、各乡镇积极参与。该县安排专人负责现场秩序维护，联合公安、城管等部门，合理调配安保力量，确保人流、车流顺畅，及时应对突发事件。组织市场监管人员驻场巡查，加强食品安全监管，对展销食品从源头到销售终端全程把关，严格审核食品经营资质，抽检产品质量，让消费者放心选购。强化环境卫生管理，增加保洁人员与垃圾清运频次，保持场地整洁干净，为消费者营造舒适购物环境，全方位保障活动顺利进行。
义诊。宫元昊
怀远县并不满足于仅在县域内举办活动，还积极寻求将产品推向更广阔的市场。在芜湖年货节即将到来之际，怀远县商务部门负责人与当地商务部门多次对接，已协调5家企业参展，届时怀远农特产品将登陆芜湖市场进行销售。与此同时，8家企业网上带货活动也将于近日开启。
怀远县荆山广场仍在利用每个周末有条不紊的进行中，不断为广大消费者打造一个集休闲、娱乐、文化于一体的高品质生活空间的同时，也向社会各界发出诚挚邀请，莅临现场共同忆年味，体验一站式“来、吃、购”乐趣，共享节日的温馨与欢乐。(谢勋章)
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