近日，美业淘汰赛加剧！46家企业破产！
2024年整个广州市内有105家化妆品企业停止了《化妆品生产许可证》，与2023年相比增加了25.6%，2023总共注销83家。
美咖通过搜索破产相关网站信息，发现2024年走向破产清算的化妆品相关企业，不低于46家，理由各不相同，大多数以资金和债务为由。
通过多方面的分析得出结论：化妆品市场的竞争加剧内卷加剧，同时，随着医药市场改革，大量带着资源的传统药企还有医疗器械企业，受到集采的影响，转行进入美业。在一定程度上有着降维打击的效果，挤占了部分中小化妆品行业的市场空间。
同时不少头部企业都宣布业绩有略微下滑，比较出名的是华熙生物，宣布业绩减少1.06亿元，贝泰尼宣布下降1.65亿元，上海家化宣布下降1.8亿元。
贝泰尼是薇诺娜的母公司，业绩下滑可能与薇诺娜原料违规添加事件有一定的影响。
从传统产业格局分布来看，2024年破产企业大多处于传统老牌化妆品企业聚集地，这可能也是随着电商市场的发展，传统营销更迭导致老牌企业跟不上新的发展趋势有关，同时，各地区政府扶持药企转型和寻求新的增长点有关，老牌药企开始瞄准消费医疗等医美、牙科项目的原因。比如近期，由华东医药牵头，重庆誉美生产的第一款全球重组A型肉毒毒素申请被国家药监局受理，这是2025年药企做消费性医疗的第一枪。
重庆属于老牌医药产业基地，本土著名的医药企业包括：太极集团，华妧生物等传统老牌医药生物科技企业都有着多年的行业沉淀和技术研发实力，对于功效型护肤品的赛道的影响力能够达到快准狠的切入。
从资金实力来看，破产企业多数还是以中小化妆品企业为主，1000万一下注册资本最多。但是也不乏3000以上的多家企业，包括天津婕妮，上海为德，上海晶义等外资和中外合资的品牌和企业。
从企业年限来看，最长的有37年的天津婕妮最早成立时间1987年，剩下的企业大多数都是低于15年，成立时间位于2010-2016年的范围内。也有2023年成立，并迅速注销并进入破产程序的企业，比如广东卡喜化妆品等新兴势力。
总体来说，内地市场的破产率较低，大多数集中在广东，浙江，江苏三个地区平均达到了13.04%。而最高的地区还是上海，可能与地区运营成本相关，上海占比26%。
通过查询梳理中发现，并非所有企业都是完全破产，部分企业尝试进行重组，甚至是希望通过引入新的股东和资金来应对危机，比如安杰玛等企业，有的企业也只是刚刚开始破产申请，并不一定代表企业可能真的会一蹶不振，但是部分企业的已经走完了，比如天津婕妮，洁士宝等企业。
通过数据分析可以看到，2024年总的债券数据可能高于10个亿，多的单个企业欠债达4个多亿（如下表），其中不仅只是化妆品企业，同时也涉及相关产业链的公司，可能是因为给品牌方垫资导致的破产清算。
债务的来源：员工职权，比如保险，工资，员工债权的兑现。同时，还有供应商货款等多方面原因。
从数据中打可以得出结论
大部分的企业还是属于下游的销售和批发零售商，数量达到了25家，中有的化妆品品牌包仅有四家。上游企业17家，主要是从事原材料供应和代加工的企业和原料商等。
但是，有一个特点需要注意，包材和原料商在今年破产的属于不寻常现象，前两年几乎是没有。例如我们熟悉的西玛包装和浙江鸿承。
西玛包装是曾经服务过上海家化和汉高以及强生集团等大品牌的包材上。
企业破产原因，具体分析有几个方面，首先，最主要的原因还是上游品牌方市场萎缩，导致供应商拖欠货款以及，扩大或者投资导致的资金链锻炼无法快速回笼资金。逐步开始走上化妆品企业的上游破产。
例如，曾经进驻过超百家高端医疗美容连锁医院的医研品牌美瑞可等，因为母公司资金无法清偿到期债务，在2024年3月在法院申请破产清算。
美咖认为，上有品牌方的产品销售情况会直接影响整个产业链的资金状况，随着电商市场的饱和内卷加剧，原有的线下门店运营难度会越来越难，比如新榜和唯品会投资的美妆新零售品牌，朴荔在2024年也申请了破产。
那么，美妆行业的未来在哪里？
肯定在那些有核心竞争力的企业那里，美业的大鱼吃小鱼的趋势不会变，内卷的趋势不会变，企业能够沉下来修炼内功，也只能沉下来修炼内功，才能应对未来的局面。
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