年味十足的年画、春联、剪纸等非遗年货和众多来自全国的非遗美食、非遗文创……市民游客一边欣赏非遗表演，品尝非遗美食，一边采购年货，学习非遗知识，沉浸式的体验传统中国年的独特韵味，提前感受文化与民俗融合的新春节日氛围。1月7日，“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”系列活动正式开启，来自全国近百名非遗传承人携千年文化瑰宝齐聚西安大唐芙蓉园，共襄非遗盛会。
陕西发布非遗促消费惠民措施
据了解，2025年，“四季非遗购物月”活动贯穿全年，将围绕春节、元宵节、端午节、中秋节等传统节日和二十四节气，打造非遗消费新空间，培育非遗消费新热点。活动将围绕春节期间人民群众的消费需求，推出一批非遗好物，丰富优秀文化产品服务供给，更好满足人民群众美好生活需要，为即将到来的乙巳蛇年春节营造节日氛围。活动期间，各地将围绕春节习俗，通过举办非遗集市、展销非遗好物等方式，因地制宜开展形式多样的非遗促消费活动。
活动现场，山西、内蒙古、浙江、四川、陕西等5省（区）联合发布了“非遗好物”清单。陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府及相关企业联合发布“非遗促消费”惠民政策，中国非物质文化遗产保护协会发布“2025非遗推广使者”。由文化和旅游部非遗司、中央网信办网络传播局主办的“非遗贺新春——我的家乡年”视频直播活动也于当日启动。
本次购物月活动中，陕西省文化和旅游厅集中推出4大系列千余项5千万元的全覆盖非遗促消费措施，推出包含“蛇舞好运来 花火中国年”等893项非遗贺新春主题活动、唐风古韵游长安—舌尖上的非遗之旅等106条非遗主题旅游线路、非遗进景区门票5折起减免等系列措施，同时还将发放涉及非遗演出、非遗文创等5000万元文旅惠民消费券，并联合省商务厅等部门集中开展“秦乐购”—千企万店促非遗消费活动，发布新年非遗惠民礼包、非遗街区优惠等75项非遗促消费措施，诚邀全国游客来陕欢欢喜喜过大年。
此外，活动现场同步启动了将持续52天的“西安年·最中国”2025年西安市新春文化旅游系列活动，为传承弘扬中华优秀传统文化，促进文商旅体深度融合，西安推出加力扩围消费品以旧换新补贴政策，安排了灯会演艺、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费，全力奉献新春盛宴。
逛非遗年货大集 感受浓浓年味
澄城花馍、景德镇瓷器、滕氏布糊画、重庆酉州苗绣、内蒙古察干伊德…...记者在现场看到，来自全国97个各具特色的非遗及非遗展位琳琅满目，精品汇聚，展出匠心独运的非遗手艺以及别具风味的非遗美食，让市民游客感受到“西安年”的浓浓年味。
活动现场，非遗年货市集人声鼎沸、热闹非凡。汪氏皮影、同盛祥牛羊肉泡馍制作技艺、西安剪纸、唐流彩、西安棉絮画等西安特色非遗，让人感受到传统技艺的温度和魅力，在非遗传承人的介绍和指导下，大家纷纷动手体验。
陕西省级非遗项目“鱼化泥叫叫”因其鲜艳的色彩、多变的造型以及能吹出声响的可玩性，曾是无数老陕的童年玩具，也被称为“戏人”“娃娃哨”。记者在该展位前看到，许多市民纷纷拿出手机，与这些萌态可爱的吉祥福兔、唐代仕女等造型的“泥叫叫”合影留念。非遗传承人杨帆告诉记者，这次在西安举办非遗年货市集，是对全省乃至全国优秀非遗的一次集中亮相，通过这种活态化的非遗展示，既能拉近与百姓的距离，也能够促进非遗在新时代的传播与发展，让古老技艺焕发新的活力。
在非遗项目缠花展位前，市民张女士正在一边参观一边与家人视频通话：“快看，这件汉服发冠太精美了，而且是纯手工制作的，上面有蚕丝线缠成的花朵以及龙凤，还镶嵌着各种珍珠宝石，完全是一件艺术品！”非遗传承人孙莹表示，“今天很多群众都是第一次看到这项非遗技艺，也逐渐了解其背后的文化历史。这几年由于汉服文化的兴起，缠花也逐渐被广大年轻人接纳与喜爱，我也会在今后创作中融入一些时代元素，将这项传统技艺发扬光大。”
本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台华语环球节目中心主办，陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府承办，旨在推动非遗融入现代生活，丰富消费场景、扩大服务消费、激发消费活力，促进文化旅游业发展。“非遗贺新春·非遗年货购物月”作为2025年四季非遗购物月第一季度活动，也是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录后，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动的重要内容。
文化艺术报全媒体记者 刘青 见习记者 成艳妮
如果你喜欢本文，请分享到朋友圈
想要获得更多信息，请关注我们
责 编 | 王越美
审 核 | 张建全
终 审 | 张嘉懿
热门跟贴