出品丨云酒头条
俗话说：过了腊八就是年。在农历腊八这天，青岛啤酒鸿运当头蛇年生肖产品上市，并迅速成为年货市场的宠儿，各大商超都将其摆在最显眼的位置，各地消费者争相抢购……
这既不是青啤第一次推出生肖酒，也不是市场上唯一的生肖酒，为何上市即火？
云酒头条发现，原因或在于三方面。
█ 超高颜值
新春佳节，消费者选购年货，首先注重的就是喜气，蛇年尤其如此。
在中国文化中，金蛇一直是智慧、神秘和财富的象征，承载着长寿、吉祥、智慧和财富等美好寓意。因此，消费者无不对蛇年充满了期待。
青啤蛇年生肖酒在产品设计上充分考虑到了这一点，特别是在一些细节处理上更是独具匠心：
首先是将双蛇作为主角，代表着祝福加倍；其次是双蛇组成了葫芦造型，葫芦，谐音福禄，象征着福禄双至；组合起来即为双蛇逐福，寓意着美好生活即将来到；外观颜色以中国红、金为主，整体呈现红红火火，喜气洋洋。
由此看来，青啤鸿运当头蛇年生肖产品不仅颜值爆表，更是诚意满满，其中蕴含的“金蛇献瑞 鸿运当头”正合消费者心意。
█ 过硬品质
此款生肖产品不仅有颜值，更有品质。
当前酒类消费已经进入价格理性、饮酒态度理性、喝什么酒理性的“三理性时代”，消费者在理性消费观念的指引下，更加注重产品品质、口感。
《2024年中国酒水行业洞察报告》显示，消费者购买酒水时最看重的因素为口味口感（54.81%），其次是酒水品质（51.94%），品牌知名度（35.64%）、性价比（33.49%）紧随其后。
青岛啤酒向来视品质为立身之本，近年来更是再度升级质量管理，提出了“魅力感知质量管理模式”，该模式通过建立全球品种丰富的“大麦指纹数据库”，进行消费者大数据分析，全面掌握消费端感知，并从研发、采购、生产、物流、品牌、销售、服务、场景营造等各环节全链条同步实现魅力感知质量，为消费者创造出超预期的好产品。
鸿运当头系列即是青啤“魅力感知质量管理模式”的产物，该系列产品依托青啤雄厚的科技实力，深度解码消费者需求，由国家级酿酒大师领衔团队研发而成，已经成为青啤高端产品的代表。
鸿运当头蛇年生肖产品延续了青啤一脉相承的高品质，观之，酒体金黄；闻之，麦香浓郁；品之，入口爽滑，回味无穷，同时满足了理性消费者对口感、品质的要求，获得消费者的青睐也在情理之中。
█ 文化认同
如果再深度一点剖析青啤鸿运当头蛇年生肖产品，我们会发现，这款产品的企业文化获得了消费者充分认同，才是其爆火的根本原因。
121年来，青岛啤酒之所以历久弥新、生机勃勃，就在于“守正创新”，坚守的是主业，坚守的是品质，坚守的是工匠精神，坚守的是“好人酿好酒”的优秀企业文化。
正是有了这样的坚守，青岛啤酒才能够连续20多年推出生肖产品，并在消费者中形成品牌认知。
2002年，青岛啤酒推出了第一款以500ml易拉罐为主的礼盒产品——青啤啤酒生肖罐纪念版礼盒，首开酒业生肖产品之风。
自此以后，青岛啤酒的生肖产品系列不断焕新，陆续推出了鼠来运转、潮牛涌动、虎笑运来、奔兔贺岁等生肖款升级产品，不仅在外观设计上融入了中国传统文化元素，如五彩祥龙、祥云以及鎏金配色，还通过线下终端促销活动等举措，营造欢快的品牌节日氛围，从而大受消费者欢迎，许多消费者已经集齐了青岛啤酒的十二生肖系列产品。
正是有了这样的坚守，青岛啤酒才能够在百年传承的基础上推陈出新，产品线不断丰富，品牌价值不断提升。
截至目前，青岛啤酒已拥有9大系列、70多个产品矩阵，包括鸿运当头、一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、精品原浆等一系列高端产品。
2024年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，位列世界品牌500强，连续20年位居中国啤酒行业首位。这从一个侧面证明了消费者对青岛啤酒企业文化的认同。
也正是有了这样的坚守，青岛啤酒的品牌形象日益深入人心，并成功融入国际市场，从而以一杯啤酒满足了全球消费者对美好生活的向往。
资料显示，青岛啤酒是唯一一个在发达国家比发展中国家更被熟悉的中国品牌。在日韩以及港澳地区，青岛啤酒在所有进口啤酒品牌中名列前茅；在欧美和澳洲市场，青岛啤酒在亚洲进口啤酒品牌中占据了领先地位。
如今，青岛啤酒已将发展目标锁定为全面建设世界一流企业。这就需要青岛啤酒更好地讲好中国故事，将中国文化传播至世界各地，在全球消费者心目中建立文化认同和品牌认知。
这样的青岛啤酒，堪称民族品牌的骄傲；这样的青岛啤酒生肖产品，谁不爱呢？
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