大家好，频频出圈的大润发烟火文学近日又上新了，这回紧跟新年档。
在以往的烟火文学系列中，无论是社会情绪、热门节点还是顶级赛事，大润发都能够敏锐捕捉并且借势，将浓郁生活气息与文学韵味完美结合，让受众在接地气的文案中产生情感共振，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
新年来临之际，大润发趁机推出新年主题烟火文学“你好，新年的我”，并延续商品拟人化的表达方式，借超市产品之口传达新年寄语和对自我的期许，为新春佳节逛超市的顾客送上特别的新年祝福。
先跟苏秦一起来看看吧~
01 有机深水老黄鱼
还没翻身不着急，过年先翻篇要紧
新年新气象，不论过去一年是好是坏，岁月的指针都已经指向了全新一年，速速翻篇开启新篇章。
02 帝王蟹
别无所求，只想世界上多你一个有“钳”人
知道螃蟹为什么出门横着走吗？因为有钱（钳）任性，希望今年你出门也能横着走。
03 厚切三文鱼
做人要厚道，你说呢？
大润发的三文鱼片到底有多厚？就跟你做人一样厚道，希望大家新的一年，身边都是厚道人，小人退退退！！！
04 酒
清醒的时候，也要记得做梦
都说酒后吐真言，或许越是醉酒越是真实。即使处于清醒状态，也不要忘记内心的渴望与梦想。
05 草莓蛋糕
首先是活得漂亮，其次是其次
面对生活的任何困难与挑战，都要保持积极乐观的心态。
而活得漂亮”不仅指外在的容貌或打扮，更重要的是内在的生活质量和精神状态。它意味着要活出自己的风采，追求自己真正热爱和珍视的事物，其次都是次要的。
06 车厘子
日子酸甜，先让一部分生活自由起来
日子酸酸甜甜，都是自己的生活。新的一年来大润发，实现车厘子自由，毕竟价格真的很美丽。
07 超省双柚汁
Passion！别被生活榨干了对世界的新鲜感
新的一年，请继续保持对生活的热情和对世界的向往，毕竟生活平凡而耀眼、生命渺小而伟大。
08 瑞士卷
人生不只眼前的卷，更有抵达“瑞士”的甜
学习要努力，工作要努力，恋爱婚姻要努力......从记事起，大家好像就在不停地卷卷卷，达成一个又一个目标，但成功时的喜悦和甜蜜也是真的。
09 牛肉干
放手一搏，我先干了！
或许有时候不清楚结果如何，但只要竭尽全力去做了，就不留遗憾。
10 筷子
尽可能地抓住每一个机会，尤其是吃肉的机会
有时候细节决定成败，要有慧眼识珠的本领，抓住每一个可能让自己成功的机会。
11 镜子
找不到对象没关系，但要找到自己
新年家人团聚，适龄单身男女总会面临催婚的苦恼，亲朋好友的指指点点也令人心烦。其实没有对象并不重要，重要的是活出你自己想要的人生，照照镜子就知道了。
12 鲜花
一定要开花吗？开心不行吗？
如果只顾着终点在哪，就会错过路途上的风景了。开花固然重要，但敌不过开心重要。
能够感知到，大润发的这则新年烟火文案系列非常有代入感，融入了强烈的情感共鸣元素和社会热门议题，简直说到人的心坎里去了。
采用“你好，新年的我”这样的主题概念，是在引导大众站在自身的角度去思考和感受新年，让消费者不自觉地将自己代入其中，去想象新一年的自己会是怎样的状态，是充满期待、喜悦还是对未来有着新的憧憬和规划？
大润发以 “我” 为视角、引发自我投射，从而增加了消费者与品牌文案之间的互动性和关联性。
而根据商品自身的不同特色，赋予它们拟人化的表达或独特的情感内涵，是大润发烟火文学的核心创意，这次依旧延续了这一点。
翻篇和老黄鱼翻身，厚道和厚切三文鱼，漂亮和草莓蛋糕......大润发精准捕捉到人们在新年之际的心理状态和情感需求，并用幽默、诙谐、自嘲、调侃等方式表达出来，成为消费者的 “互联网嘴替”。
超市里的商品也不再是冰冷的物品，而是成为了传递情感、表达祝福的载体，具有了生命力和亲和力。
总而言之，看完大润发的这组新年文案，苏秦真的感受到了一种积极向上、温暖人心的情感，也对新年有了更多的期待和向往。
消费者们在逛大润发超市的时候，这些富有创意和情感共鸣的商品文案也很容易引发大家的分享欲望，拍照打卡、发朋友圈亦或是跟家人朋友交流，从而在社交平台上形成二次传播，进一步扩大了品牌的影响力和知名度。
毕竟大润发的烟火文学主要目的并非销售商品，而是与人们进行心贴心的情感交流，真的很难不爱！
作者 | 苏秦
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