历经流量经济时代的多年洗礼与发展，到如今，“流量至上”这个曾经品牌方选人的“黄金标准”也正在逐渐失效，追逐“流量”的品牌们似乎也终于陷入了卖不动货的尴尬境遇。在消费者们在越来越理性、品牌竞争越来越注重内核的时代，代言人营销作为品牌营销的重要手段之一，真的完全失效了吗？
其实从代言人营销诞生以来，在其后260多年的发展之中，代言人所具备的广泛号召力和影响力一直都是品牌提升知名度和消费者认可程度的重要法宝。正如美国广告大师乔治•路易斯所言，“明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间”。
对于新锐品牌来说，一个大众熟知的明星代言人能够帮助品牌建立初始知名度、触达更广泛的用户圈层；而对于本身已经在市场站稳脚跟的成熟品牌来说，新的代言人则能够帮助品牌完成形象和定位升级，同时为品牌注入全新的活力。
当代言人营销步入下半场，代言人营销的思路依然有效，只是品牌们挑选代言人的思路已经发生了翻天覆地的变化。代言人和品牌是否能够由内至外的契合，开始成为品牌能否赢得消费者认同、创造价值新增量的全新要素。而品牌们的全新官宣举措，也在正印证这一趋势的到来。例如，在2025开年的诸多品牌营销动作中，雅诗兰黛品牌与著名演员舒淇女士的合作就是一个例证。
传承品牌精神，「舒」发时代主张
1月6日，雅诗兰黛品牌宣布著名演员舒淇女士成为雅诗兰黛全球护肤代言人。在官宣微博中，雅诗兰黛写到，“温柔作铠甲，亦可所向披靡；执心间笃定，巅峰为她折服；逆时光之梏，视界自此无界”。短短三句话，是对舒淇从业经历和人生阅历的回顾，也是对和她同台亮相的雅诗兰黛白金「6D黑钻眼霜」的产品简介。
舒淇作为国际知名演员，在演艺事业中为银幕呈现诸多经典作品，曾获得金马奖、金像奖、华表奖、亚洲电影大奖等多个电影节奖项。她一路走来的每一个脚印，都是她“所向披靡”、“心间笃定”、“视界无界”的见证，让年龄不成为桎梏，在人生的每个阶段都活出最好的自己。在专业和生活的方方面面，她展露出一种无惧年龄的通透泰然与率性而为。而这，恰好也是雅诗兰黛品牌所主张的“美，无关年龄”理念的绝佳诠释。
舒淇还不局限于演员身份，她在职业生涯中不断探索新领域——走向幕后成为导演，执掌个人首部电影；受邀成为戛纳电影节、柏林电影节与威尼斯电影节等国际电影奖项评委……这种在专业领域从未设限的开拓精神也可谓与雅诗兰黛品牌不谋而合。
作为行业先驱，早在1956年，雅诗兰黛集团创始人雅诗兰黛夫人就推出世界上第一瓶“天价面霜”——冻龄白金系列奢华面霜，革命性地首创奢华护肤理念，不但使用当时的尖端科技，还加入20多种全球珍稀且昂贵的成分，开启了雅诗兰黛品牌抗老研究的里程碑。
多年来，品牌传承夫人精神，不断续写逆龄传奇，保持着对尖端科技和珍稀成分的无尽探索。近20年来，人们逐步进入长寿时代，雅诗兰黛洞察到人们对于肌肤“抗衰老”的追求，基于对皮肤老化生物学的前沿研究，一直在钻研色提因™逆龄科技在皮肤中的作用。历经多年求索，雅诗兰黛协同哈佛大学与麻省理工研究相关团队，终于证实色提因™逆龄科技可以激活细胞的抗老潜能，激活三重冻龄蛋白。
雅诗兰黛在皮肤老化生物学方面的积淀已经有15年之久，在刚刚上市的雅诗兰黛白金「6D黑钻眼霜」之中，雅诗兰黛就运用了品牌前沿抗衰老研究的这一全新突破，以革新色提因™逆龄因子，开启6D眼周逆龄之旅。
雅诗兰黛和舒淇的“天作之合”，既是对于“不惜一切代价，只为最好而生”雅诗兰黛品牌精神的具像化表达，也是双方在诠释“年轻，无关年龄”这一时代主张上的一拍即合。
深入舆论中心，「舒」出品牌热度
“强强联手”的合作，也离不开环环相扣的层次铺排，在多个平台、多个环节的携手下，实现品牌代言官宣的铺垫、引爆，进而让更多大众感知到雅诗兰黛的品牌主张和力量。
1月5日，雅诗兰黛在社交平台官方账号上放出雅诗兰黛全球护肤代言人官宣预热短片，短片高级的质感、色彩瞬间如星火燎原般点亮全网舆论热潮，一时间，围绕雅诗兰黛全球护肤代言人是谁的猜测和讨论层出不穷，为代言人的官宣拔高声量。
随后，在官宣大片中，舒淇手持雅诗兰黛重磅新品雅诗兰黛白金「6D黑钻眼霜」，以完美的眼部肌肤状态诠释新品“立体建构”般逆龄6D年轻。
当舒淇成为雅诗兰黛全球护肤代言人正式官宣后，雅诗兰黛在官宣当天举办雅诗兰黛白金「逆龄科技之夜」，在上海温室花园这个充满蓬勃生命力的所在，让各位到场嘉宾切身感受雅诗兰黛白金系列“由内而外，塑造逆龄之美”所呈现的盎然生机。并在这样富有生命力的场所，隆重介绍雅诗兰黛全球护肤代言人舒淇的加入。
显然，在雅诗兰黛看来，“奢华护肤品牌所应承载的内涵和使命，不仅是在产品上的不断突破与进步，也需要向这个时代去表达一种崭新的生活方式，全方位的提升生命的质量。”
当下，随着越来越多关于人生价值的讨论被人们所关注，人们越来越意识到：所谓年轻，并不局限于年龄，年轻是一种生活态度。对于事业和梦想的勇敢追求，舒适惬意、不紧绷的生命状态，不再是年轻人的专属，而是对每一个「心态年轻」人的嘉奖。
结合时代需求，雅诗兰黛在科研上致力于带领护肤届从抗老走向了逆龄，将逆龄这一最先进的生活理念，贯穿在产品开发，科学研究和专利成分的每一个触点，让消费者切实地感受到，逆龄不再是一个口号，一个功效宣称，而是触手可得的美好感受。在营销上，携手能够完美诠释“美，无关年龄 ”这一理念的舒淇女士，向消费者传递「勇敢追求年轻生活方式，勇敢追求更高生命质量」的号召。
一系列的官宣动作，雅诗兰黛紧扣「逆龄」理念，不仅展现了品牌一直以来所坚守的价值和理念，也让大众看到了品牌对于时代责任的担当。
共识共鸣共生，「舒」写产品价值
在最新的官宣视频中，舒淇眼部肌肤平滑饱满，从外在上深刻诠释了「逆龄」二字。而她本人在影片中展现出的自然、松弛、舒展的状态，则从个人内在上和品牌、产品共识共鸣共生，诠释如何“执掌内在年轻力量，改写眼中世界”。
舒淇对于白金「6D黑钻眼霜」产品的诠释，让白金「6D黑钻眼霜」的功效和理念变得具像化。作为雅诗兰黛冻龄白金系列的又一力作，白金「6D黑钻眼霜」凝聚了雅诗兰黛15年前沿肌肤抗衰老科学研究的精髓，突破表面抗老，革新性解码「眼周地形学」抗老理念。不止淡纹，更能「横、竖、纵向」6D紧塑眼周年轻，重塑眼周立体结构，提升眼睑立体度，重塑眼角平整度，撑填眼下饱满度。添加革新成分「色提因™」，协同南法「诺瓦」黑钻松露，赋活亿万细胞生命力，7天开启逆眼龄。加乘润而不腻非凡质地，一抹吸收， 为眼周肌肤带来前所未有的逆龄体验。
雅诗兰黛实验室还前瞻性地攻克了眼周结构性衰老难题，突破性解码「眼周地形学」抗老理念。根据「眼周3维6点」结构特征，精雕细琢眼周每一处“地形”的立体度、平整度、饱满度；不止平面淡纹，更6D立体重构眼周年轻。
在官宣代言人的热度加持和极致诠释下，白金「6D黑钻眼霜」一上市即成“王炸单品”，在小红书等社交媒体平台收获巨大声量，成为美妆圈、护肤圈近期热门讨论话题。
显然，雅诗兰黛这次官宣全球护肤代言人舒淇的整套动作，是一次“节奏层次有张力、策略清晰有深度”的营销战役，既符合品牌的高端质感，也符合社会当下的期待。而双方的这次合作，也让更多人看到了拥有内在年轻力量后，生命所呈现出的从容不迫和张弛有度的优雅姿态，鼓励更多女性在日常生活中找到自己的节奏、发现自己的无限潜能，抛开对于年龄和实践的焦虑，活出生机盎然的人生。
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