本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京摄影报道
“过了腊八就是年”，距离2025年蛇年春节仅剩不到二十天，旅游市场的热情也如春潮般涌动。
1月7日，《华夏时报》记者从文化和旅游部获悉，为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活，文化和旅游部于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。活动内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域，聚焦七大板块27项主体活动。
2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申遗，正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。同时，今年首次明确将除夕列入法定假期，使得春节假期增加至8天，这有望进一步激发人们的春节出游热情。
据中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。国内长线游将主导2025春节旅游市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。
传统文化游热度空前
2024年12月4日，在巴拉圭亚松森召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非物质文化遗产代表作名录。至此，中国已有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录名册，数量位列全球第一。2025年蛇年，人们将迎来第一个世界“非遗春节”。
在1月7日召开的“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动媒体推介会上，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁介绍，春节活动期间，全国各地将策划开展近7000项非遗实践和传播展示活动，重点推进10项非遗贺新春系列活动。
《华夏时报》记者从会上获悉，在“非遗贺新春”板块，各地将围绕非遗保护传承，举办“古城过大年”“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示、“赶个年味集”蛇年非遗大集、“我的家乡年”视频直播、“年画进万家”“文脉颂中华”春节非遗宣传推广等民俗文化活动，江苏、四川、上海等地将举办一系列主会场活动。
在“文博馆里过大年”板块，将打造“非遗馆里过大年”“博物馆里过大年”品牌，指导中国非遗馆及各地非遗馆、博物馆举办春节主题展览，策划推出系列特色陈列展览、文化教育和民俗体验等活动，营造浓郁春节文化氛围。
同时，文旅部还将开展全国非遗特色旅游线路发布推广，丰富春节假期旅游产品供给，推出线上线下系列主题活动；举办“四季非遗购物月”促消费活动，加大惠民力度，丰富消费场景，激发消费活力。
《2025春节旅游消费趋势报告》预测，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动将展现出极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
传统文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起，逐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
同时，在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本都是一票难约。博物馆的文创产品也为“文博热”推了一把力，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，各种设计新颖、贴合年轻人审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。
“一冷一热”趋势明显
在传统文化游外，旅游市场还呈现出“一冷一热”的新趋势，冰雪游和避寒游也受到关注，有望在春节假期迎来爆发式增长。
《2025春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。
在东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。
与南方游客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生也是春节假期的热门选择。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等地凭借温暖的气候和丰富的旅游资源，成为避寒游用户的热门选择。
会上，文化和旅游部产业发展司副司长马力向《华夏时报》记者在内的媒体介绍，文旅部将与中国气象局共同发布冰雪旅游、避寒康养等产品及消费惠民措施，促进南北游客双向奔赴，交换“冬天”。此外，黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古四省区文化和旅游厅也将联合发布《东北地区冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作行动计划》。
据悉，为丰富优质文旅产品供给，文旅部还将与体育总局联合发布“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事目录，让游客跟随精彩赛事，畅享冰天雪地的运动乐趣。
马力指出，为加大春节文旅消费惠民力度，春节文旅消费月期间，各地将陆续推出消费券、票价优惠、消费满减折扣套餐等文旅消费惠民措施，激发假日文旅消费潜力。比如四川省将开展冬游四川消费季焕新升级，滑雪场、特色温泉重点旅游度假区等7类冬季旅游产品，发放9500万元的文旅消费券。吉林省将面向全国冰雪爱好者发放总规模1亿元的冰雪消费券，使用范围涵盖滑雪、温泉等多种项目及旅游景点，指定酒店、餐饮店等场所。
出境游方面，也呈现出明显的“一冷一热”趋势。众信旅游集团春节出游趋势报告显示，出境游目的地的日本北海道、北欧、俄罗斯摩尔曼斯克、南美+南极成为2025春节旅游市场新“热”点。其中，南美+南极产品作为冰雪稀缺旅游资源在出发前3个月就已提前售罄。
从出境游目的地来看，南欧的西班牙、葡萄牙；澳洲的澳大利亚、新西兰；中东地区的阿联酋、迪拜；新兴海岛目的地越南富国岛、斯里兰卡等成为热门之选。便捷的签证政策、丰富的海滨度假体验、贴近春节出游人群的行程安排都使这些目的地预订火爆。
此外，随着2024年以来“免签朋友圈”持续扩容，加之“240小时过境免签”新政的实施，入境游市场也是2025年春节乃至全年的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
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