冬季寒意渐浓，冰淇淋市场也在悄然生变。1月9日，广州市场传出茅台冰淇淋团队解散的消息，相关人员已清退。据《现代快报》报道，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业，市区其他卖场零售价已降至19.9元，批发价低至10元。
曾被炒上100元/盒的茅台冰淇淋卖不动了？
曾被炒上100元/盒
2022年5月29日，茅台与蒙牛联合推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香融合在冰淇淋当中，一时强势出圈，并创下销售神话。
茅台冰淇淋的产品定价，除了青梅煮酒为59元/盒外，其余5款产品（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初，相关产品价格甚至被炒上了100元/盒以上。
据茅台官方披露数据，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便顺利突破20万，单数超900单；同日，在茅台冰淇淋首发推介会上，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”，在一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。在上市后的7个月时间内，茅台冰淇淋预计带来的收入约2.62亿元。
冰淇淋团队被曝解散
如今，随着消费者热情消退，茅台冰淇淋也陷入困境。
有消息称广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
如今，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。
我们从第三方销售平台看到，茅台冰淇淋的价格已经跌落“神坛”，原价60多元的经典口味，现在特价21.9元就可买到。
1月6日，现代快报记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”
现代快报记者线上咨询南京市一家冷饮批发商，对方称茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一个。
茅台会否再推“年轻化”跨界产品？
茅台冰淇淋曾是茅台集团“年轻化”战略的重要一环，前任董事长曾多次参加出席茅台冰淇淋的活动，并高调支持其发展。
据《深圳商报》，随着新任董事长张德芹的上任，茅台的经营理念在发生变化。张德芹在股东大会上表示，如果一条路不太适合公司发展，公司会马上调整。
茅台是否会继续推出“年轻化”的跨界创新产品？贵阳一茅台冰淇淋旗舰店店员表示，不清楚冰淇淋具体供应状况，但目前自己手上这一批现货是去年5月底生产的，“现在全国最新的都是这个日期，以后的是否会继续生产冰淇淋说不好，还得看集团的计划”。
综合自现代快报、深圳商报、时代财经等
热门跟贴