文源 | 源Sight
作者 | 周艺
似乎，影视行业只有电影在受伤。
2024年电影总票房为425亿元，相比2023年下滑了23%，上映的新片数量是501部，低于2023年的510部。
图片来源于：猫眼研究院
更少的影片、更少的观众。亏损的电影院开年就联合发行方一起降价，试图挽回流失的观众，但行业的另一端，则呈现出不一样的面貌。
2024年短剧的规模不断扩大，“出海”造就新的广阔天地，年底腾讯视频的一台“星光大赏”引发的讨论热度则再次告诉市场，长视频的威力尚在。
当观众越来越觉得进入电影院是一件低性价比的事情时，小荧幕短剧和长剧集不断蚕食电影市场，电影院的收入焦虑、老牌影视巨头的内容焦虑都体现在2024年令人失望的票房成绩上。
01
正规军打不过野路子
DataEye研究院近日发布了《2024年微短剧行业白皮书》，其中提到2024年中国微短剧市场的规模已经达到了504亿元，其预计2027年将突破1000亿元。
与此同时，2024年中国电影总票房是425亿元，这也是微短剧的市场规模首次超过了电影票房规模。
2021年开始以微短剧持续酝酿，以古早“霸总爽文”的快节奏短视频迅速占领下沉市场。
到了2022年行业全面发力，主流影视公司在传统影视市场不振的环境下发起投入。像柠萌影业、华策影视、唐德影业等公司便迅速加入。
2023-2024年，微短剧开始爆发性增长，高高在上的老牌电影公司也忍不住进场了。华谊兄弟2023年与阅文集团合作出品了《鸿天神尊》《万道龙皇 II 陆鸣救父》等男频短剧。
博纳影业2024年推出了《三星堆：未来启示录》、万达电影则上线了短剧《青莲劫》、光线传媒虽然年初计划用 AI 参与制作动画微短剧，但尚未处在前期筹备阶段。
但这些正规军的下场并不代表更高的制作水平，更像是在电影市场上无处发力后的“蹭热点”。
DataEye短剧观察发布过8月-10月播放增量前100的短剧排名，播放增量均是1亿起步。而华谊兄弟与阅文集团合作的《鸿天》于9月份在抖音上线，目前的总播放量为3593.6万。
万达电影2月份上线的《青莲劫》，在快手的热度最高达到2540.12，整体处于中等水平，未能进入快手短剧热度榜的前列。
而《2024年微短剧行业白皮书》中，年度热剧百强的平台方依然聚焦在点众、番茄、麦芽等主营网络短剧的头部企业上。
各大影视公司纷纷下场做短剧，均未达到领先行业的业务水平，而另一方面来看，明明一些电影内容行业的中流砥柱，却在投资电影这件事上先退一步。
像博纳影业虽然近期定档了《蛟龙行动》，但在2024年其除了参投春节档的《飞驰人生2》，之后几乎“一无所获”——《传说》和《金玉良缘》票房口碑双败。
当更低成本的小品式喜剧电影表现愈发亮眼后，曾以重工业商业大片闻名的博纳影业失去了原有的优势。从它目前的业务占比分析，其电影投资、发行的营收占比从2022年的75.24%一路下滑至2024年上半年的24.36%。
另外一位元老华谊兄弟在2024年交出《749局》，行业恶评如潮，值得注意的是其2025年春节档尚未有影片定档，极有可能成为连续两年失位春节档的老牌影视公司。
曾经的头部影视公司既无法放下身段，去拍摄短剧行业中流行的情感、都市、逆袭等题材，又无法为当下的电影市场贡献更多新的作品。
02
长视频“补刀”
电影市场的一半是被短平快的短剧抢夺了注意力，另一半则是被视频平台的内容内卷所波及，一定程度上造成了观众的流失。
2024年上线的新剧数量虽然减少了10%，但头部剧集表现强劲的同时，今年腰部剧集的综合播放量也有所提升。
相对于今年电影市场中的爆款作品，剧集市场给观众留下的印象似乎更深刻：《繁花》《我的阿勒泰》《庆余年第二季》以及《墨雨云间》等作品在播放表现、商业价值等方面取得不俗成绩。
相对于观众认为电影越来越难看的评价，剧集市场在短剧的刺激下，在“增质减量”方面取得一定成绩。云合数据的S+项目评级中，如《新生》《边水往事》等30集以下的小体量剧集越来越多，曾经被厌恶的“注水剧”现象减缓不少。
内容方面，尽心打磨多年的剧集和大投资的重磅精品IP剧集也不断涌现，《白夜破晓》历时7年，《繁花》拍足3年，制作成本将近2亿元。
而从IP改编的表现来看，电影再一次吃了败仗。同样的“异人之下”IP，真人剧集和动画都能在豆瓣得到超过8分的好评，被著名导演乌尔善加持过的电影却在暑期档惨败。阅文的IP宇宙成功在剧集，却无法复制到电影领域，目前来看，知名IP在影视作品的战线上，剧集的形态更符合原著改编的内容。
相较于40元的电影票价和两个小时的未知体验，每个月20元的视频平台会员费似乎更具吸引力。如果2025年的电影继续萎靡，恐怕短剧>长剧集>电影的市场格局要更加稳固。
03
成本的考量
2024年电影总票房为425亿元，相比2023年下滑了23%，失去了超过120亿元的票房收入。作为在整个票房分账收入中占据50%以上份额的电影院，在去年的损失超过60亿元，其受到的冲击甚至要高于疫情三年。
2023年的550亿元高票房，让不少行业人士一度对电影市场抱有期望。天美影业总经理程永泰在接受《第一财经》的采访时直言根据2023年大盘票房的规划，影投公司五年内可以完成回本。
但历经去年一整年的冲击之后，已鲜有乐观情绪。“但按照今年，就完全没必要去看开影院了。”程永泰还提到，据其观察影投公司今年亏损几个亿的大有人在。
将影院业务列为业务重点的万达电影，其2024年前三季度的归母净利润下滑84.87%，博纳影业则亏损了3.54亿元。
电影院“揾食艰难”，业内倍感焦虑，刚开年，发行方和影院就迅速行动起来。
央视财经报道，近期上映的《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部影片将发行最低结算价统一降为19.9元，根据不同城市的结算标准，此次降幅在40%-50%之间。
随着影片发行方让利，影院也开始根据实际经营情况进行票价调整，从1月2日起，全国超7成、近8000家影院降低了电影票价，但降价幅度有限，降价5元以上的只占到了45%。
目前两部降价的影片是在1月初的元旦档上映，2024年该档期取得了15.36亿元的票房成绩，远超2023年，但到了2025年，截至到1月9日，总票房为9亿元。
从短期来看，发行端降低票价或许是一个好方式，但长期来看，只要没有成规模地推出19.9元的“成本价”，大部分观众的对于票价贵的体感并不能得到明显的改善。
事实上，猫眼专业版数据显示，2024年春节档的平均票价是49.1元，已经连续两年下降，其中一线城市的同比降幅最大。这一年的春节档总票房80亿元，打破了历史记录，但原因并非是票价低，猫眼研究员的春节报告显示，2024年是近五年口碑最佳的春节档。
从影院角度来看，要求电影票的单价持续下降是无法实现的，只能依赖个别影片在非热门档期降价。5元的降幅虽然是影院能做的最大让步，却远未达到观众的心理预期。
与之相比，随着红果短剧等短剧APP的火爆，意味着市场上充斥着更多无成本观看的短剧，借助算法与流量，短剧以免费之势逐步绞杀传统影视结构。2025年市场对短剧的规模预计已经达到了680亿元，压力算是给到了2025年的电影市场。
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