1月9日，“2025微信公开课PRO小游戏专场”在广州举行，微信小游戏团队分享称，过去一年，微信小游戏的月活稳定在5亿，14日留存超过50%，在目前的活跃用户中，55%是男性，女性占比45%。 另外，一些新趋势也正在微信小游戏中发生。据悉，2024年小游戏持续突破，有50%的用户从小游戏渠道首次“入坑”游戏，同时上PC端玩小游戏也成为新趋势，其中有用户PC端玩小游戏的时长已为移动端3倍。另外，前三季度IAA小游戏（通过广告变现盈利的超休闲游戏）变现规模同比增长30%，有超过900款IAA小游戏年流水过百万。
前三季度IAA小游戏变现增长超三成
微信公开课讲师李卿透露，过去一年，微信小游戏的月活稳定在5亿，14日留存超过 50%，在目前的活跃用户中，55%是男性，女性占比45%，基本达成了持平，这与传统游戏市场差异明显。“传统游戏市场女性用户占比不会超过20%，说明小游戏很好地满足了女性用户的休闲娱乐需求”。另外，在月活用户中，超过50%的用户是没有APP、手游经验的，小游戏让他们首次接触到游戏这种娱乐品类。
《2024年中国游戏产业报告》指出，2024年中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模也持续扩大，达到6.74亿人，同比增长0.94%，同样创下历史新高。多款长青产品运营平稳，小游戏增长势头强劲等是游戏市场收入与用户规模同步增长并再创新高的主要原因。具体来看，2024年小程序游戏(即小游戏)市场规模约398.36亿元，同比增长高达99.18%。
据了解，得益于小游戏用户规模的突破，IAA小游戏在2024年前三季度的变现规模增长超过30%，增速远超大盘，在 IAA小游戏赛道中，超过900款实现了IAA变现年流水超百万。随着IAA小游戏受到越来越多用户认可，用户已经养成了通过观看广告获得更好游戏体验的习惯，2024年观看广告的用户同比增长20%。
IAA游戏（In-App Advertisement）即通过在应用内展示广告来实现变现的游戏模式。该模式主要依赖于用户流量，通过在游戏内插入广告来获取收入，而不是依赖用户付费购买游戏内物品或内容。目前，IAA游戏市场规模持续增长，用户接受度不断提高，生态参与者也在不断增加。
在微信内，消除、益智等依旧是IAA小游戏的人气玩法，但玩法本身也在不断创新和进化。现场有嘉宾在分享时提到，去年人气小游戏《疯狂来解压》通过模型升级、体验升级、关卡累计的创意迭代，从平面三消演进到 3D三消，实现了产品稳定的长线运营。
在微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占八成，“非典型游戏厂商”在IAA小游戏赛道频频获得新增长机遇。李卿预测，未来三年IAA小游戏还将保持高速增长，创意将成为做小游戏的一大制胜法宝。
有用户PC端玩小游戏时长为移动端3倍
微信小游戏团队会上还宣布，平台也为开发者打造了PC小游戏+视频号+IP联动三大场景，持续打造微信小游戏特色体验，为开发者创意提供土壤。
李卿分享称，受益于微信本身与PC的强联动，目前用户除了在手机端去体验小游戏，也开始无缝地在PC上体验小游戏的乐趣。目前，一些小游戏的用户PC端时长已达到移动端的3倍，付费率和ARPPU（每付费用户平均收益）也达到了2倍以上。2024年，平台方面已完成了打通PC端与小程序端的基建工作，目前用户能实现一键鼠标适配、大屏拉伸、添加到桌面等专属能力，而对于小游戏开发者，平台也扩展了公众号、小程序和朋友圈等曝光场景，支持小游戏在PC独立的运营和独立投放。
值得一提的是，视频号也成为2024年用户发现和内容创作的新场景，平台将持续推出激励政策，当前从视频号来源的小游戏注册用户，所产生的IAA广告流水，将最高获得40%的广告加热金。
南都记者关注到，IP联动也在助力小游戏达成传播破圈和收益提升。现场分享案例显示，在《灵画师》和《中国奇谭》的限时合作期间，游戏道具收益达到了合作成本的4倍，对比常规素材，IP合作素材成本降低25%，游戏热度明显回升。据透露，目前微信小游戏IP合作平台已有超过200个IP入驻，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等。同时，平台将继续与腾讯云合作，对新游、成长、爆发三个阶段的小游戏给予激励，为开发者团队的成长提供支持。
采写：南都记者 林文琪
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