“年味浓起来”IP的迭代升级打造，
体现出名酒企业的大手笔与战略眼光，
有望成为行业共享的成功营销案例。
出品丨云酒头条
龙腾蛇舞，瑞蛇迎福。
1月，正值中国传统新春佳节，也是白酒品牌传播和动销旺季。由四川五粮液浓香酒有限公司（下称五粮液浓香酒公司）打造，连续5年推出“年味浓起来”IP，再次惊艳焕新。
云酒头条获悉：今年，五粮液浓香酒公司整合顶级媒体资源，携手中央广播电视总台和芒果TV，旗下五粮春亮相《第三届中国电视剧CMG年度盛典》、五粮醇亮相《开门大吉》《欢欢喜喜过大年》、五粮特曲独家冠名芒果TV《小芒年礼节》、尖庄亮相《央视网络春晚》，四大战略品牌有序官宣，全媒体、多角度为消费者准备了一场视听盛宴。
与此同时，四大品牌线下推出“扫码奖上奖”，全面提升动销开瓶，打造农历蛇年春节营销盛宴。
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迄今为止，公司对该IP潜心打造5年，“年味浓起来”已经成为深入消费者记忆的大型IP。今年再次迭代，也标志着五粮液浓香酒公司品牌打造和市场营销迈上新台阶。
双平台四品牌，春节档传播统分结合
2025年新春前后不同时段，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄为全国观众和消费者，准备了一场集电视剧盛典、网络春晚、央视王牌综艺、芒果TV直播晚会的视听盛宴。
五粮液浓香酒公司2025春节营销盛宴，最终呈现出两大“进化”后的特征。
单品牌赛道更清晰。2024年初，五粮液浓香酒公司与国际知名公司联合完成战略品牌传播定位升级工程，对各品牌消费者需求及如何触达精准分析，营销切入更加细分、务实。
本次四大品牌传播，在“年味浓起来”基础上统分结合，结合品牌个性（定位）不同、场景不同、消费人群不同等，跨界不同节目进行传播，品牌赛道更加清晰。
▎五粮春“年味”广告登陆西安大唐不夜城
合作平台资源优中选优。央视、芒果TV作为国内两大顶级媒体平台，影响力巨大、优质节目繁多，此次五粮液浓香酒公司采取优中选优的方式，从中最终确定5个合作节目。这与五粮液浓香酒公司旗下产品“触手可及的卓越品质，让生活更美好”的理念不谋而合。
全方位多角度，品牌升维促进营销落地
春节，是国人最盛大的节日。如何将品牌营销与年文化融合，更好的占领消费者心智，考验着每一家酒企。
2021年迄今，五粮液浓香酒公司已将打造“年味浓起来”大型IP，上升到公司品牌文化建设高度，对营销推广市场拓展，起到相当的助推效用。
▎五粮醇“年味”广告登陆南京新街口
总体来看，2025年“年味浓起来”的IP打造，凸显三大特征。
全方位：为向消费者全面展示“年味浓起来”IP，公司选择央视总台和芒果TV两大强势媒体，合作栏目覆盖中央电视台CCTV-1、CCTV-3、央视APP、央视新媒体端、芒果TV、芒果APP等，综合运用媒体资源，实现“品牌升空”目标。
▎五粮特曲“年味”广告登陆郑州丹尼斯百货
多角度：本次“年味浓起来”IP打造呈现新气象，以每个品牌对应自身最贴切的栏目为原则，再进行细分。如五粮春根据品牌调性重点锁定电视剧盛典、五粮醇发力央视综艺彰显“生活醇香”、五粮特曲侧重直播晚会凸显“中国礼”、尖庄亮相《网络春晚》传递“敬每一种坚持”。通过传播场景细分，品牌也将更精准的锁定不同消费群。
▎尖庄“年味”广告登陆上海兰生大厦
促落地：今年，“年味浓起来”IP既重视传播又坚持品牌打造为市场营销赋能，通过全方位传播带动品牌认知，促进消费者购买和开瓶。“年味浓起来”推广期间，公司四大战略品牌纷纷推出“宴席有好礼，码上有惊喜”扫码活动，将有力促进销售落地。
▎五粮液浓香酒营销多点触及，围绕终端、消费者营造消费氛围
春节阶段，也是各大白酒品牌密集发声期。2025年五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP迭代升级打造，已再次体现出名酒企业的大手笔与战略眼光，有望继续引领企业高质量发展，成为行业共享的营销成功案例。
另一方面，借助该IP营销，五粮液浓香酒公司已然打通了品牌升空和营销落地的通道，渠道赋能效果显著，也将正向作用于消费者对相关品牌的认知度、购买率、忠诚度。这正是这场一年一度大型传播活动的价值与意义。
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