封面新闻记者 张越熙

距离农历蛇年还有2周时间，农历新年的氛围愈浓。从各大平台发布的数据中看，消费者们已经开始为新年仪式感“大采买”。1月10日，记者从外卖平台获悉，新年以来，饿了么上“防尘膜”搜索量周环比增长250%，人们开始忙碌年前大扫除，或做好防尘启程回老家。同时，“蛇年装饰”“蛇年头饰”“红酒开瓶器”搜索量均周环比增长超过300%，“冬青”“红包”“红袜子”和“坚果礼盒”等春节特色商品的搜索量也均增长超过200%。

年味也陆续出现在了各城市的餐桌上。平台数据显示，新年以来，“八宝饭”在上海和杭州的搜索量分别增长430%和570%。在北京，“腊八蒜”和“腊八米”搜索量环比增长超过12倍；在哈尔滨，“黄米饭”搜索增长近60倍。南京的“汤圆”、成都的“啤酒”、长沙的“银丝粉”和杭州的“螃蟹”新年搜索量均环比增长超过200%。

凭借愈发丰富的供给和即时配送服务，外卖平台如今可以即时满足人们回家过年的多场景需求，尤其受到年轻人的喜爱。消费者上外卖平台，可以看到“新年礼赠”“新年出行”“新年囤货”“新年聚餐”等分场景、丰富的年货选择。例如，适合送给小辈的小马宝莉收集贴、适合长辈的泡沫染发剂，假期路途需要的旅行装假睫毛、分装瓶，常备身边的零食、干果，聚餐需要的各类红酒、西班牙火腿……

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除了外卖平台，电商平台上，因为年货创新也带动了一阵年轻群体消费热。在各家电商平台上，“蛇”元素年货、年礼不断出新品，并受到年轻消费群体的热捧。记者观察发现，许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单，一些生肖汉服甚至卖断货。记者浏览淘宝、京东等多个电商平台发现，多个商家蛇年年礼、年货已经现实卖出超10万单，搜索蛇年即出现了“金蛇贺岁”冰箱贴等年味商品。淘宝天猫数据显示，95后是消费年货的绝对主力，18岁至24岁的00后消费力增幅最快。与往年春节相比，今年春节假期多一天，阖家出游的热情更高。这个趋势反映在年货消费上，即零食的外包装越做越大，里面的小包装却越做越小，更便于携带和分享。

业内人士评价，无论是通过饿了么等即时零售平台即买即得，还是通过淘宝天猫、京东等电商平台购置“蛇年新年货”，都体现了大众对于新年的文化认同感，当代年轻人更愿意去表达自我，生肖经济承载了年轻人对自我情绪价值的认同，对于文创产品商家来说，也要密切关注到年轻人的这种情绪消费需求，开发出既能提供仪式感，也能传递出情绪价值的产品。