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网易汽车1月10日报道 长城汽车宣布一则新的人事任命。2025年1月，长城新设立「长城品牌超豪车BG」，由魏建军亲自担任董事长，宋东先出任CEO，张晓波任CTO。
长城汽车内部资料显示，新任”超豪车BG“CEO宋东先为长城汽车技术副总裁，是一位专注技术领域的80后年轻高管，天津大学博士，2012年入职长城以来一直在动力研究方向任职，有多项学术成果并获技术国家级奖励，2020年起担纲长城多个技术平台与技术路线规划。
CTO张晓波也在长城工作多年，主要负责技术研发，未来将全面负责超豪车BG产品管理。
由魏建军亲自下场担任董事长的长城品牌”超豪车“到底什么来头？
新品牌定位高于长城集团各现有品牌
“新组织的主要任务是制造「汽车行业的天花板产品」”，新品牌的定位也将高于长城集团各现有品牌。
目前新品牌并未公布其最终命名和相关的产品规划，而从「长城品牌超豪车BG」的组织任命命名上看，这一组织独立于现有品牌，也并非长城汽车旗下事业部，而是专门成立公司并由魏建军亲自掌舵，势必将在长城集团中担纲硬核技术攻关旗手，也将在资金、技术、人才等各方面获得资源倾斜。
魏建军的“超豪华梦”可以追溯到2021年。据内部人士透露，长城“超豪车”项目从2021年就开始讨论，致力于寻找新的市场机遇和战略层面的新方向，彼时长城高端越野品牌坦克刚刚独立。现今超豪车BG的正式成立，标志着长城汽车正式进军超豪华汽车领域。
2024年2月代号ZX的车型假想图流出，根据猜测新品牌超豪华车型为5.5米D+级豪华轿车。
2024年秋季，魏建军正式宣告了长城自研4.0T V8大排量发动机的发布计划，这也将成为长城新品牌的核心技术之一。
此外，2024年长城还公布了AR HUD赛道专利，并于近期注册了长城嘉峪、长城山海、长城雁门等一系列长城关隘商标。
极致即豪华 “向造飞机和造火箭学习”
在魏建军看来，超豪华意味着掌握更为“硬核的核心技术和极致性能”。
据知情人士透露，长城超豪华新品牌的打造理念是“高品质，小批量”，且研发进程一直由魏建军亲自监督。
近期魏建军曾多次在公开直播及社交媒体上反复强调掌握核心技术的重要性。2025年1月9日，其在直播中也提及自己购买过多款豪车，并谈到“V8 P2、V6 P2还有很多的发挥空间”。
长城超豪华新品牌希望通过极致的技术创新来为用户创造价值，助力长城集团提升品牌认知度，创造更为长期的利润增长点。这也将为超豪华品牌的竞争格局提供更多可能性。
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