1月9日，以“以智提质 向新而行”为主题的2025北京图书订货会论坛举办。中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国在论坛上发布《2024出版产业发展报告》，称在过去的一年，大众出版中女性、老年、心理、科普、科幻类读物市场呈增长态势。
“2024年，主题出版、学术出版、科技出版相对坚挺，大众出版平稳增长，教育、少儿等板块增长乏力。”徐升国说道，这其中，主题出版发展迅速，专业与学术出版因国家重视自主知识体系构建前景稳健，大众出版中女性、老年、心理、科普、科幻类读物市场呈增长态势。
而据北京开卷日前发布的《2024年图书零售市场趋势洞察报告》数据显示，生活类图书码洋同比增长率达到25.70%，生活类的快速增长主要源自大众对健康关注度的提升，尤其是中医保健和食疗类图书销量较高，该类在内容电商渠道的码洋同比增长率超过150%；在非虚构类内容电商榜中，解决读者生活中实际问题的图书更受欢迎，例如心理自助、大众健康、家庭教育等。
徐升国还发现，传统文化受到重视，相关古籍、公版题材创新出版，科普图书因素质教育热潮需求增长，社科和科技领域轻学术作品受关注，随着读者知识结构和阅读水平提升，传统文化、科技和专业普及读物需求将持续增加。
在销售渠道方面，短视频电商和直播带货崛起，小红书等平台成为图书宣发重要阵地，直播博主影响力增强，但出版机构面临流量成本上升和价格战等问题。同时，私域流量运营受重视，出版机构通过自有平台和社群运营，转化公域流量，增强读者互动与黏性，以团购等方式提升销量，公私域流量运营协同发展成为趋势。
在文化产业领域，出版企业凭内容优势，用数字化和新兴技术与文化机构合作，打造多元产品活动；旅游方面，依文旅融合思路，用特色文化资源为游客提供知识服务；教育领域，借在线教育兴起，开发智能学习方案和模拟场景，提供多样教学资源。出版业在融合中担当知识服务供应商探索新商业模式，持续提供优质内容服务，创造多元价值的重任。
徐升国还指出，2024年短短一年，人工智能就出现了重大突破，从AIGC人工智能生成内容向通用人工智能AGI，以及超级人工智能ASI进化。随着AI技术的新一轮发展，AI数字人主播搭配真人主播的模式将大量出现，推动图书领域电商直播“去真人化”的可能性大大增加。
在他看来，智能文明时代，未来出版产业有两大方向，即打造服务于人类知识升级与智慧升级的知识引擎与智慧引擎和服务于人工智能系统的知识引擎与智慧引擎。未来，AI直播可能将摆脱单一的直播间场景，凭借AI视频生成技术，实现一次直播、多个场景的不断转换。借助AI技术“复活”已故去的作家、大师，实现跨越时空的交流，进一步丰富直播内容。
文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/崔巍
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