文|王可(新京报传媒研究院)

如果请你给春晚发条弹幕,你会发点啥?

01

Z世代不看春晚?

1月9日,哔哩哔哩(下称“B站”)宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成合作。

虽然Z世代普遍被认为不是春晚的目标受众,但以年轻用户为主要用户构成的B站却有不少春晚流量作品。

在“入站必刷”中,一条以经典春晚小品《昨天,今天,明天》为主要素材制作的知名“鬼畜”视频,以高达1.2亿的播放量、64.3万条弹幕位居榜首。此外,一些春晚经典小品、UP主们创作的春晚相关内容,也经常获得大量关注。

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能发弹幕的春晚直播,今年是否能“硬控”年轻人的大年三十儿,不少人都很期待。

02

为什么是“弹幕”?

和热衷于弹幕互动的年轻人通过弹幕“交朋友”,是央视春晚迈出的主动一步。

| 提升Z世代关注

而以Z世代为主的弹幕用户群体,活跃度和黏性都很高,借助社交属性优势,吸引更多年轻人关注春晚,提升春晚在年轻群体中的影响力,对于春晚的用户扩容是很好的尝试。

| 增强有效互动

弹幕作为一种新型交流方式,具有方便快捷、交互性强等特点。春晚加入弹幕属性,能够使观众不再是被动观看,而是可以即时发表看法和感受,与其他观众以及春晚节目形成互动,让五湖四海的人们在同一时刻因同一画面产生共鸣,增强观众的参与感和春晚的有效互动。

| 获得及时反馈

弹幕为春晚提供了宝贵的反馈渠道。导演组、演员等可以通过弹幕直接洞悉观众对节目的喜好,从而更好地了解观众需求,促进春晚不断发展和创新,实现与观众的共同成长。

03

弹幕能发啥?

虽然目前春晚弹幕的具体玩法还未披露,但社交平台上网友们早已摩拳擦掌。

网友们的讨论焦点集中在“弹幕”上,能不能发,怎么发,都是讨论的核心。

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“不敢想到时候弹幕有多精彩”“弹幕内容我已想好”,但也有不少疑问:“让不让发弹幕”“别到时候直接弹幕不开了……”

虽然担忧不无道理,但以弹幕为最显著个性烙印的B站,在宣传环节已经将弹幕梗推到台前,观众关于能不能发的疑问应当可以破解,但怎么发,则需要平台和用户携手才能让弹幕弹得精彩。

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| 内容把关

春晚这样的合家欢场景下,弹幕刷屏的场景必定不少,除了日常对低俗、暴力、反动词汇的监控外,在关键时段的弹幕内容把关,将需要平台做出更多努力。

| 尊重表达

把控内容底线的同时,对弹幕的审核应尽量包容,只要是基于节目本身、理性客观的评价,平台应给予展示空间,丰富春晚的讨论维度,让弹幕成为多元文化的表达场域。

| 技术优化

央视春晚期间的同时上线人数激增,海量弹幕的发送与接收需求将对平台有着更高的技术要求。优化弹幕显示算法,根据热度、点赞量等合理排序,既突出优质、有趣、高共鸣的弹幕,又防止个别刷屏弹幕影响他人观看体验,防止因技术问题引发观众负面情绪而催生不良弹幕。

这个除夕夜

你想在弹幕里发点啥

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校对 | 张彦君

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