“只有品类起来，品牌才会存在。”

在「2024新浪潮品牌年终思考」中，OATLY中华区总裁张春分享了如何通过品类建设，让品牌在消费者心中占据一席之地？

以下是张春针对浪潮新消费年终问题的深度思考，与行业共享。

浪潮新消费：你们的品牌在做什么样的事情？核心差异在哪里？

张春：大家好！我是 OATLY 的张春。

OATLY 是一个源自北欧的燕麦奶品牌，自进入中国市场迄今已逾六年。在此期间，OATLY成功打造了燕麦拿铁这款爆款产品，并推动了植物基这一新品类的建设与发展。

到目前为止，OATLY 已先后入驻超过十万家咖啡馆，所售出的燕麦奶足以制作逾十亿杯燕麦拿铁。如今，燕麦拿铁已然成为消费者生活中不可或缺的一部分，而燕麦奶及其所代表的崭新生活方式，也成为了备受追捧的潮流。

浪潮新消费：2024，做品牌最大的成长体悟是什么？

张春：2024 年，是我们坚定不移地聚焦燕麦拿铁品类，将其做深、做透、拓宽赛道的一年。也正是凭借品类的护城河，OATLY 在 2024 年实现了逆势增长。

OATLY 燕麦奶成功走出咖啡馆，走进消费者的办公室与家庭，植物基品类也实现了从网红走向长红，从小众迈向日常的转变。在此过程中，我们有两大深刻感悟：

第一，坚持品类。只有品类起来，品牌才会存在。我们认为，找准品类就是找到了赛道，也就占据了消费者心中的一席之地。OATLY 通过构建 “OATLY =燕麦奶=健康的新生活方式” 的认知，成功占领了消费者心智。

同时，OATLY 成功为品类冠名，并将品类的势能成功转化为品牌成长的机遇。

第二，OATLY 虽然是一家规模较小的公司，却怀揣着非凡的宏大梦想。我们坚信燕麦奶对健康有益、对地球有益，能够为世界带来积极的改变。

作为中国新植物基品类的开创者，我们将持续携手行业同仁，引领新植物基品类不断向前发展。

浪潮新消费：面对诸多不确定性，你始终坚信的是什么？

张春：OATLY 会始终坚持两个不变：

一是初心不变。我们坚持深耕植物基领域，专注燕麦奶，致力于通过燕麦奶提高消费者植物性饮食的占比，以实现对地球友好、对人类健康有益的宏大使命。

在此基础上，我们正在拓展更多的消费者体验场景，如早餐配套、休闲下午茶、健康养生等多个场景，让消费者有更多机会领略植物基的独特风味。

二是可持续发展的理念不变。我们坚信，人们对健康、对美好生活的追求是永恒不变的。我们将永不停歇地推动和践行可持续发展，以长期的坚持和确定性，应对短期的变化与不确定性。

最后，拿铁在手，成功在望。

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*本文由浪潮新消费原创，作者齐安。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。