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近日，《2024中国翡翠产业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）已发布，全方位解读翡翠行业发展现状，为珠宝翡翠产业和从业者准确把握未来行业发展趋势提供了有力参考。

市场端

翡翠稳居珠宝消费前列

直播电商成增长引擎

2023年，中国珠宝市场规模攀升至8,200亿元，同比增长14%，预计2028年将突破1.14万亿元。翡翠作为第二大珠宝消费品类，市场份额约14%，规模达1,157亿元，市场整体趋于稳定。

2023年，直播电商用户渗透率达54.67%，表明该领域增长潜力巨大，是翡翠销售的关键渠道。然而，随着市场饱和度提高，竞争加剧，翡翠商家需在资源整合、团队协作、服务创新及品牌建设等方面不断提升，以适应市场新要求。

产业端

源头供给增加

文化赋能激活消费潜力

从翡翠产业链上游看，2024年缅甸公盘分别在5月和11月举行，两场公盘共竞拍翡翠原石9,350份，供应量同比上涨51%，为翡翠产业带来了源头的良性供给。虽然好料依旧供不应求，但缅甸公盘的常态化举办，为国内翡翠消费力得到进一步释放。

产业链下游，翡翠博物馆在全国多点开花，文化赋能成为激活潜在消费市场的重要力量。大众对翡翠文化的热情高涨，中小规模城市的巡展更是成为快速链接私域的关键举措。同时，产业溯源、源头场景为翡翠直播的流量和销量增长提供了有力支持，让消费者在购买翡翠的同时，也能深入了解其背后的文化底蕴和制作工艺。

平台端

公私域联动

开启翡翠全流量生态

腾讯微信电商在2024年实现大提速，公私域联动为翡翠商家开启了全流量生态，为其长效经营提供了重要支持。

2024年初，腾讯创始人马化腾明确提出全力发展视频号直播电商，8月视频号小店正式升级为微信小店，直播电商升级为微信电商。翡翠商家借助微信电商，可以巧妙组合朋友圈、小程序、公众号、搜一搜等各个流量端口，打造出丰富的营销链路。

未来，视频号在公私域联动布局方面的探索，对于翡翠商家建立企业核心竞争力、实现长效经营至关重要。

消费趋势

时尚化、配饰化，

多元化、风格化成主流

消费者对珠宝翡翠的需求日益多样化，翡翠首饰的时尚化和配饰化趋势显著，叠戴款式备受欢迎。文化寓意、外观设计和风格搭配成为关键考量因素，小精品翡翠受年轻消费者青睐，日常佩戴成为时尚潮流。

特别值得关注的是，银发族的珠宝翡翠消费持续攀升，尤其偏爱翡翠项链和手链，2024年相关产品的成交额分别实现了132%和69%的同比增长。他们在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容和服饰穿搭等领域的消费投入增加，对精致时尚生活的追求为翡翠市场注入了新活力。

2024年，中国翡翠产业聚焦“结构优化、转型升级”。面对经济调整和增速放缓，珠宝企业需提质增效，规范化经营和品牌化发展成关键。技术创新、产品创新、组织创新、模式创新成推动产业发展、赢得未来主动权的重要策略。

翡翠产业机遇与挑战并存，从业者需要紧跟市场趋势，把握消费者需求变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（素材来源于翡翠王朝，侵权可删）

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