时至今日，一座三线城市的一家超市竟然成了全国商业的典范，从来没有走出许昌、新乡的胖东来，正在用自己的价值观塑造新的商业逻辑。近日，一家“胖东来”化的永辉超市在上海开业，人山人海的场面让胖东来在一线城市的魅力得到了验证。

不断输出自己对于商业和生活思考，并形成了一套独特人生哲学的胖东来，在激烈的商业竞争中俘虏了不少消费者的心，也换来了真金白银的利润。那些靠压榨供应商、员工和消费者建立优势的商业企业在不断下滑的寒风中，终于半真半假或者真心实意地向胖东来取经。

从2022年开始，胖东来开始通过无偿帮扶的形式对国内多家商超进行了胖东来式改造，都大获成功。另一方面，已近花甲之年的胖东来掌舵人于东来最近也在不断地把自己对美好生活的理解强行输出给胖东来，试图建立起自己乌托邦。

2024月11月20日，于东来在自己账号发布，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌”。

这爹味十足的规定迅速引发社会热议，有不少人对于东来的价值观拍手叫好，但也有不少人认为这个规定干涉了个人自由，与现行法规相悖。

于东来一方面称是自己表达方式方法不对，一方面，他的这一要求迅速变成了胖东来黑纸白字的公司规章制度。

2025年1月3日，胖东来公布“胖东来人结婚执行标准”。 文件中提到，胖东来员工结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，不允许依靠父母积蓄买房买车。

如果违反结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励及福利。

这还远远不够，1月13日，于东来再次在个人账号中，再次发表了对胖东来人的七条要求。

婚姻不幸福，一方要求离婚，另一方是不允许找任何理由束缚对方的，是不允许不同意的。

在胖东来，夫妻之间家暴和冷暴力是不允许的，打孩子也是不允许的。

相互借钱是有标准的，最高不允许超出个人月工资收入，不允许随便麻烦别人。

每个胖东来人的居家都要整洁，家庭安全知识和消防设备是必备的。

在胖东来伤害程度达不到法律程度的，先骂人先打入承担所有责任，被动还手是不承担责任的。

不喜欢自己选择或者从事的工作是不允许的。

胖东来人必须自己主宰、规划自己的生活，是不允许依附父母、依附他人的。

从工作到家庭，甚至到个人的婚姻关系，居家环境，于东来都按照自己对理想生活的理解，做出了对胖东来人的要求。这些看似随意发表，并不严谨的措辞和文字，最终很可能会落实到胖东来的规章制度中，并且和收入挂钩。

于东来其实从来不在乎世俗的目光，他一直把胖东来当作自己的乌托邦。在这个王国里，他把自己对生活的理解和感悟，用饱含爱的深厚情感制定属于自己乌托邦的生存法则。

但这些过于理想的要求，与现实的世界似乎格格不入。比如他对打骂行为的责任划定，虽然契合了公众的朴素认知，但却被现行法律所不容。这注定了他的乌托邦是缥缈的，只能对那些愿意遵守的人生效，却不能真正的成为现实中的通行规则。

爹味渐浓的胖东来，就像孤独的卫道者，尽管有不少人对他的言论指指点点，但有更多的人愿意躲进他的乌托邦，感受那种爱和自由的温暖。