2025年伊始，长城汽车新设立组织“长城品牌超豪车BG”，长城汽车董事长魏建军亲自担任董事长，长城汽车技术副总裁宋东先为CEO。据介绍，新组织的主要任务是制造“汽车行业的天花板产品”。

目前新品牌并未公布其最终命名和相关的产品规划，从“长城品牌超豪车BG”的组织任命命名上看，新品牌的定位高于长城集团目前的各品牌。

据悉，未来，新品牌会在长城集团中担纲硬核技术攻关组织的位置，助力长城集团的品牌向上，打造理念为“高品质，小批量”。