Tiktok跌倒，小红书吃饱？

1月13日前后，大量自称“TikTok难民”的用户及创作者涌入小红书，小红书APP在美国苹果应用商店排行榜上一度跃升至免费榜榜首。此外，与TikTok同样属于字节跳动公司旗下的应用——Lemon8，则位于下载榜第二名。

1.7亿Tiktok用户，谁来瓜分？

目前，TikTok在美国拥有1.7亿用户，美国市场约占其全球收入的五分之一。2023年，TikTok在美国的营业额高达160亿美元，占到其母公司字节跳动公司1200亿美元营收的大约15%。有报告分析，美国TikTok用户花在其短视频上的时间，可能有55%-60%会流向Facebook的Reels应用。约20%-25%可能会流向谷歌的YouTube Shorts；5%-10%可能会流向Snapchat；另外10%可能会流向其他平台。

2024，中国应用在海外市场持续攻城略地

数据显示，2024年中国应用在世界舞台上的影响力持续攀升。这种扩张并不仅仅局限于北美和西欧等成熟市场，还延伸到了东南亚和拉丁美洲等快速增长的地区。在中国应用的安装量占比方面，印度尼西亚以22%的成绩领先，略超菲律宾(21%)。马来西亚和泰国均为19%，显示出中国应用在东南亚地区市场上备受青睐。

中国电商平台，下一个封杀目标？

数据显示，中国跨境电商“出海四小龙”在2023年的全球下载量激增，霸榜2023年全球购物类应用下载增速排行榜前4名。但与此同时，出海的中国电商品牌过去一年来先后在美国、印度尼西亚等市场遭遇调查，其低价策略以及网络安全、隐私管理等问题也频频遭到各国舆论的非议。此外，为了应对来自Temu、SHEIN等平台的竞争，在全球电商市场处于领先地位的亚马逊已推出了名为Amazon Haul的低价商店。

短剧应用，中国应用出海的下一个风口？

2023年短剧在国内和海外市场迎来迅猛增长。2023年6月，ReelShort在海外市场一炮而红，头部网文出海厂商纷纷入局短剧出海赛道。

数据显示，相比6个月前，2024年2月中国短剧APP内购收入和下载量分别增长280%和220%。截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。而美国则是短剧出海的必争之地，头部短剧应用总收入的60%-70%来自美国市场。

编辑：刘深 周浩锴