亿欧网获悉，据春晚官方消息，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。

1月17日，淘宝宣布了春晚互动玩法，即许愿领红包，瓜分25亿元。1月21日起，打开淘宝APP搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。许下新年心愿就能瓜分25亿红包，最高可领取1888元。此外，还有机会实现愿望，赢得包含汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。

据悉，这是淘宝第二次与春晚开展独家合作，同时也是阿里巴巴第四次携手春晚。早在2018年，淘宝就已有和春晚合作的经历，成为春晚的独家互动合作伙伴，先后开展了红包雨、清空购物车等活动。

在此，亿欧网特别整理了近十年来与春晚建立独家合作关系的各大平台：

  • 2015年：成为春晚新媒体互动合作伙伴，推出 “摇一摇”功能；
  • 2016年、2017年：支付宝成为春晚独家互动合作伙伴，推出“集五福”领红包和“咻一咻”玩法；
  • 2018年：淘宝成为春晚独家互动合作伙伴，开展淘宝福袋红包雨、清空购物车等活动；
  • 2019年：百度成为春晚合作伙伴，推出多种互动形式；
  • 2020年：成为春晚独家红包合作平台，采用了全新的视频互动玩法；
  • 2021年：成为春晚独家红包互动合作伙伴；
  • 2022年：京东成为央视春晚独家互动合作伙伴，将红包机制与电商互动紧密结合；
  • 2023年：抖音、快手和视频号与央视春晚达成合作，只聚焦于内容转播；
  • 2024年：京东再次成为春晚独家互动合作平台；推出许愿领红包活动；
  • 2025年：淘宝成为2025年央视春晚独家电商互动平台。

经梳理发现，淘宝、京东、抖音、快手等知名电商平台均曾与春晚达成过合作。一直以来，春晚作为国民级的文化盛宴是各大电商平台激烈争夺的营销高地。通过独家合作，电商平台不仅能够收获巨大曝光度和用户增长，还能借助春晚舞台传递品牌价值和企业文化，因此成为了众多平台竞相追逐的合作对象。

值得一提的是，2024年淘天双11晚会并未如期举行，曾有接近淘天内部的人士在接受媒体采访时表示，公司要把钱“花在刀刃上”，重点补贴商家和消费者。相比之下，阿里巴巴赞助春晚所带来的影响力或许高于双11晚会。

此外，就在不久前，阿里巴巴还经历了一次重大内部架构调整。2024年11月，集团CEO吴泳铭向全体员工发送了一封内部邮件，宣布了此次调整。在这次重组中，淘天集团、AIDC、1688、闲鱼等核心电商业务全面整合形成一个全新的阿里电商事业群，由蒋凡领导，直接向吴泳铭汇报。从这次调整中，不难看出阿里巴巴对电商业务的重视程度。