1月15日，文化和旅游部产业发展司在吉林省长春市举办2025年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式启动全国春节文化和旅游消费月。主场活动上，中国农业银行发布春节文旅消费惠民措施。

2024年，中国农业银行积极参与实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，策划推出“尔滨有冰雪”“大美边疆游”“县域旅游节”等系列专项文旅活动，在文旅消费领域累计投入超5000万元，带动消费规模达650亿元。

今年春节期间，中国农业银行将积极助力扩大服务消费，创新多元化消费场景，围绕提振文旅消费出台一揽子金融惠民措施。一是立足普惠金融，助力提振消费意愿。结合时令与地域特色，推出“锦礼贺新春”、“锦绣冬韵游”、“福瑞年货集”等春节主题系列活动，包括返乡出行购高铁票减10元、订机票享30元立减；走亲访友购年货享优惠；境内外旅游订酒店、买门票、品美食、选特产享礼遇；观影、聚餐、宅家看剧享实惠，全方位满足消费者“团聚+出行”“购物+餐饮”“境内+境外”消费需求，每位消费者至高可享888元优惠。二是立足科技金融，加力服务新质生产力。践行“金融为民”理念,发挥银行卡、支付结算、网络金融等金融服务优势，支持国家文化和旅游消费示范城市及试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，积极发展首发经济，联合大型支付平台、头部商户开展新业态新模式消费合作；持续发展冰雪经济，推出“奇遇冰雪游”专项文旅活动，涵盖滑雪场、冰雪乐园、滑雪装备、温泉等热点消费优惠。三是立足数字金融，奋力打造极致客户体验。聚焦境内外游客“食、住、行、游、购、娱”场景，持续加快数字化创新步伐，围绕“旅游+”场景全业态提供线上化、智能化服务，融入智慧景区、智慧出行、智慧停车等各类新型消费场景，实现线上线下一体化收银服务，支持境内外银行卡刷卡、扫码多渠道支付，持续提升商户受理和游客支付便利性。