（快消品讯）日前，中国包装CEO俱乐部特邀尼尔森IQ中国首席增长官郑冶出席分享会，发表题为《中国消费新趋势与春节快消品机遇》的精彩演讲。

中国宏观经济稳健，快消品市场分级明显

2024年，中国经济增速持续稳定，引领全球增长。最新调研显示，中国消费者对家庭经济前景的预期出现分化，变差预期上升11%，变好预期下滑16%。值得注意的是，消费者关注点正从经济压力转向个人及家庭幸福感。

快消品市场开始呈现消费分级趋势，高价与低价产品均展现增长潜力，其中饮料、酒类表现尤为突出。品牌力强大的产品，更能赢得市场青睐。耐用品领域，经济实惠成为关键购买因素，亲民价格商品销量增速加快。

包装创新迎合高性价比

情绪价值提升产品溢价

《快消品》了解到，包装趋势上，大规格与小规格并存，反映消费者追求高性价比的消费心理。大包装利于批量采购节省成本，小包装则满足尝鲜需求，避免浪费，两者均是实现性价比消费的有效手段。产品功效与创新成为吸引消费者的核心要素。中国消费者对产品功效有着极高的要求，且对创新产品的接受度远高于亚太及全球平均水平，高效能解决生活痛点、满足需求的产品更受市场青睐。而年轻一代倾向于购买具有情绪价值的产品，即便这些产品实用性有限。他们也愿意为情绪满足支付额外费用，为产品溢价提供了新空间。

2025年春节快消品趋势前瞻

春节期间，即饮茶与包装水将成为食品类增长亮点，而非食品类中，驱蚊虫产品较往年更为迅猛，实现翻倍式增长。