（快消品讯）国家统计局2024年数据显示，我国60岁及以上人口达3.1031亿，占比22%，银发经济备受关注。凯度消费者指数推出熟龄与银发家庭分类，发现银发家庭快消品销额同比增长9%，高于市场整体增速。

《快消品》了解到，截至2024年10月，由于银发家庭家户数量的逐年增长，银发家庭购买快消品的销额较去年同比增长9%，增速高于全国快消品整体市场的增长。

银发家庭消费需求多元化，包括日常刚需、健康和享乐悦己三类。烹饪场景下米、油、调味料等刚需消费高，健康方面营养糊、营养粉、坚果等保健品和营养食品受欢迎，同时小酌与糕点满足享乐需求。线上线下城市银发家庭消费偏好有所不同，上线城市偏好宠物陪伴和自我保养，下线城市偏爱白酒和传统食品。

线下渠道仍是银发家庭主要购买渠道，其在线下渠道的花费占比超过50%，且增速超10%。但兴趣电商平台接受度增加，近四成银发家庭已使用。礼赠也是重要渠道，银发家庭收到礼赠频次和价格较高，且上线城市更偏向茶叶茶包类和营养粉等健康概念礼物，下线城市则银发家庭更容易收到食用油和白酒等较为传统的品类作为礼物。

品牌可以通过抓住银发家庭多元化需求，通过差异化产品和服务占领其心智，利用线下渠道、兴趣电商平台和礼赠渠道促进增长。凯度消费者指数将持续提供全渠道、全品类消费洞察。

信息来源：凯度消费者指数