以前都说生活好了，年味却一年比一年淡，但2025年的年味却是格外的浓郁。除了今年是首个非遗春节之外，或许在经历了可能是近几年来最不容易的一年之后，越来越多的人选择在年末为一年的内卷和拼搏做个小小的庆祝和放松，也更加追求热闹的年味氛围和轻松快乐的情绪。

而作为春节气氛组之一，新春营销早已成为每一年年味的一部分，而今年乳企的新春营销更是早早上线登场，区别于以往，今年的乳企的新春营销少了几分演绎和套路，多了几分热情洋溢和简单快乐。

特别是君乐宝乳业，从进入2025年1月开始，君乐宝就携手十大国家队的奥运冠军们，与君乐宝的销冠产品们组成双冠组合，在全国、全媒体开启了多轮“霸屏”式的拜年祝福，在一句句“宝（祝）你健康、宝（祝）你快乐”的祝福声中，也把年味拉到满格。

不难发现，君乐宝携手十大国家队的拜年祝福既是一次盛大、成功的新春营销，但热闹背后还隐藏着一种致敬拼搏者的情愫，新年福也是成绩单，在岁末年终，君乐宝与十大国家队，向自己以及一年中脚步不停、平凡的拼搏者们，致敬与共勉。

双冠贺岁，年味拉满

这几年乳企为了新春营销可谓是绞尽了脑汁，不管是情怀满满的创意视频、还是设计复杂的社交互动，都是为了打动消费者，毕竟对于消费品而言，春节营销流量高、受众广、消费需求明确，重要性不言而喻。

今年君乐宝携手十大国家队的多轮拜年广告虽然内容直给，但却也让人颇为上头。

一方面，君乐宝拜年的双冠阵容实力强劲，让人难以忽视。

此前，君乐宝在体育营销上打破了两大全国化乳企的独占格局，一口气签约了十大国家队，包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队。

作为中国十大国家队官方合作伙伴，君乐宝以高品质乳品鼎力支持十大国家队勇创佳绩。而中国十大国家队也不负众望，在巴黎赛场取得了19枚奖牌的荣耀战绩，以及小轮车、花游团体、花游双人、艺术体操团体4个项目实现了历史性突破。

君乐宝的销冠们也是耳熟能详的核心品牌，其中配料表干净为卖点的简醇酸奶在2024年成为零添加蔗糖酸奶第一品牌；“更好喝的鲜牛奶”悦鲜活则抢占了2024年国内高端鲜奶市占第一，君乐宝的销冠们与奥运冠军们配合相得益彰。

记得前几日在广州出差，一进白云机场就被眼前高悬的巨幅君乐宝携手十大国家队的形象广告所震撼，端详完那几排年轻而熟悉的冠军面孔，也让人对君乐宝品牌多了几分敬意、认同和好感。

另一方面，君乐宝这一轮拜年祝福的全媒体覆盖的操作，也让新春“满城尽见君乐宝”。

据了解，这一轮君乐宝的拜年新春营销覆盖广泛，不但包括央视多个核心频道以及主流卫视；并在包括广州白云机场在内的九个春运热门机场上线了巨幅主题广告；此外，十大国家队的拜年视频等还将登陆230个城市的影院、以及220万块分众屏幕，主流社交平台上也同步上线。

特别是拜年视频，画面中奥运冠军们面带真诚、热情满满的一句句“宝你”祝福，喜庆十足的画面，加上略带洗脑式的剪辑方式，让热闹、快乐的年味瞬间就来了。

值得注意的是，按照之前公布的春晚节目名单，中国十大国家队中的体操队邹敬园、花游队冯雨、自行车队邓雅文及艺术体操队还将在央视蛇年春晚亮相。在业内看来，春节前也是一年中的流量高地，从小寒、到小年，再到除夕春晚的加持，这场携手“销冠+奥冠”全明星阵容的新春营销让人印象深刻，对君乐宝的品牌形象和消费者认知带来有力的提升，也为君乐宝的新年生意开门红开了一个好头。

一场拼搏者的自我致敬

在过往的新春营销中，高流量的明星、艺人一般是品牌选择的主要方向，君乐宝旗下品牌也签约了包括杨幂、白敬亭、雷佳音等多位知名艺人，但在这一轮新春营销中，君乐宝依然将十大国家队的奥运冠军们与君乐宝的销冠们作为主角。

或许这一选择有体育营销层面的思考，但在外界看来，这一选择也是君乐宝对于自身和十大国家队的奥运健儿们，以及在过去困难的一年中奋力拼搏者的致敬。
其实不难发现，十大国家队中，固然有中国击剑队、体操队等世界级夺金强队，但也有包括自行车队、赛艇队等正在成长中的年轻队伍，但后者并没有因为自身起步晚、实力暂时落后而放弃拼搏，这也正是君乐宝与之惺惺相惜的部分。

比如巴黎奥运会上，中国队拿到了女子自由式小轮车的首枚奥运金牌，来自四川的19岁小将邓雅文力压一众国际高手夺冠，被传为佳话。但事实上在上一届东京奥运会上，中国女子自由式小轮车项目都没有获得参赛门票，而短短几年时间，从没有参赛资格到赢得奥运金牌，中国女子自由式小轮车迎来了飞跃式的改变，这背后付出的努力和拼搏可想而知。

众所周知，君乐宝也是一家从“七八个人、三五条枪”白手起家的乳企，是“只能做得最好，因为我们别无选择”的创业者突围样本，创业以来，君乐宝人顽强拼搏、锐意进取，走出了一条独有的全产业链一体化模式，打造出“六个世界级”生产经营模式；同时深度洞察市场需求，创新打造高品质产品，厚积薄发，才有了今天问鼎销冠的基础和实力。

在实现了“让中国乳业值得信任”的目标后，君乐宝依旧脚步不停，再次出发，开始挑战“成为中国营养健康食品企业领先者”的新目标，以科学营养为国民健康保驾护航。

而且对于君乐宝而言，2024年固然是成绩满满的一年，低温酸奶市场占有率居全国第一、高端鲜奶市占第一，奶粉全国销量领先，但这份让外界艳羡的成绩单却是在国内乳制品消费整体下行、存量竞争白热化的趋势下取得的。

低温酸奶、高端鲜奶和奶粉都是当下乳企重点布局的高附加值、新增长核心品类，面对全国化乳企和区域豪强乳企的全面挑战，在渠道、品牌、市场投入、地缘优势等并不占优的情况下，君乐宝本着拼搏向上、突破自我的冠军精神，击败环伺强敌成为行业销冠。

在2024年末的三亚，君乐宝董事长魏立华一针见血的指出，当下的市场竞争，就如同体育竞技冠军的争夺，不单是实力、技术、意志、智慧的综合比拼，更重要的是要有敢想、敢干、坚持、永争第一的冠军精神。

当下，国内经济环境面临着诸多困难，有声音认为2025年会更难，而一种躺平的情绪也在各行各业中出现。

新春君乐宝携手十大国家队的冠军成绩单迎新贺岁，也向外界展示了一种奋进的冠军精神，虽然环境面临短暂的困难，但“有志者，事竟成”，用冠军精神鼓舞着各行各业的每一位奋斗者，与之共鸣。

今年也是君乐宝创业起步的第三十个年头，人说三十而立，所谓的立，一则是稳定的事业，二则是确立人生目标，如今看来，君乐宝两者都已具备，前行的步伐也更加坚定。