去年曾经看到一篇文章，讲在低价内卷的背景下，一些制造业工厂老板连空调都不敢开，夏天几十度高温下，人工大汗淋漓密不透风赶工，就是为了省下电钱。

很残酷，但也是当前制造工厂的真实情况，生产很多，销售很多，可到头来，利润却少得可怜。这个游戏，迟早玩不下去，而且会让人怀疑生产和销售的意义。

高层也已经意识到问题的严重性，7月开会，亮出官方立场：防止“内卷式”恶性竞争。12月提出综合整治“内卷式”恶性竞争。然后我们就看到，12月中国市场监管总局和商务部近期召见PDD高管，要求其调整仅退款政策。

虽然我觉得出手本来可以更早，但至少也算亡羊补牢，避免“内卷”把平台经济卷成可怕的饥饿游戏。

几天前，我看到淘宝天猫集中公布2025全面提升营商环境举措，一共12条，仔细研究，核心两个意思，第一为商家砍掉不必要的“内卷负担”，尤其是剑指羊毛党，给商家减负，完善异常“仅退款”处置，加大异常行为拦截力度，升级平台异常订单识别模型，返还异常订单推广费升级“退货宝”降费政策；

另外，在技术、流量、返佣等方面，给商家做加法，提供更多有效成交。取消天猫年费，扩大降佣、免佣、返佣覆盖面优化AI工具，确定性降低商家经营成本

具体举措，我就不一一列出来。我为什么觉得这个事值得关注呢？因为种种迹象表明，从政府的表态，到头部平台的动作，都说明“价格战”、“内卷化”在中国确实玩过头了，2024开始拨乱反正，2025年则会进一步加速，淘宝在1月份动真格，打击羊毛党，软化“仅退款”，让中小商家也能吃肉，说明极致内卷没前途，一个共生共赢的均衡生态，才是正道。

电商平台生态如此，我们的社会经济生态，又何尝不是呢？