中国最出名的“猴”是孙悟空，那最出名的“蛇”呢？

自然就是白素贞。

迎来蛇年，“白素贞”顺理成章的成为各大品牌竞相争抢的大女主。但若论其中兼具中式美学与人文韵味，且网感满满的IP创新，恐怕就是安慕希与上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）联合打造的新春动画短片——《白蛇新传》，其凭借“好看+好美+好玩”的人设及剧情，一经上线就引发网友围观与疯传。

这部对经典故事的重新演绎，是如何精准戳中年轻人的？

一

用“反差感”，打造更好的网感

《畅销的原理》曾研究发现，人们其实并不喜欢完全的熟悉感与完全的陌生感，而是最喜欢两者的融合，即熟悉之中有陌生、常规之中有意外。

例如在2024年大火的《黑神话·悟空》中，一个个家喻户晓的人物都在其中迎来了一百八十度的人设大反转，从而激发了年轻人的新拥戴，甚至一些曾经无人问津的边缘角色也斩获了超高人气。

也就是说，创新化的反差感，就能在年轻群体中创造更好的网感。此次安慕希的《白蛇新传》亦是同理。关于白素贞、许仙、小青、法海的各种故事与形象我们早已烂熟于心，任何的常规套路都只不过是让我们再一次审美疲劳。

于是安慕希彻底反常规、反套路。在人设上，白素贞化身为“喜韵仙使”，担当蛇年飞升送祝福的重任；而一直唯唯诺诺的许仙则摇身变为纯爱战士，除了原有的书生气，更具英豪胆；小青也从曾经的绿叶晋升为独当一面的女武神；至于终极BOSS大法海……也终于与白素贞等人迎来了“千年大和解”，从此不再拆毁他人之情，而是装下爱与和平。

在剧情上，安慕希此番虽然完全属于故事新编，但叙事框架上仍沿袭了原著一波三折的叙事结构，层层反转，吊足了人们胃口，仅仅点开片头就已被硬控。唯一“缺点”就是……太！短！了！许多网友表示意犹未尽，这是今年他们第一次与“进度条”不共戴天。

二

用“新中式”，打造更潮的创意范式

安慕希之所以联合上美影打造《白蛇新传》，而不是照搬过去已有的影视作品或衍生内容，是因为安慕希深知，以国风、国潮、国漫为代表的新中式，就是如今年轻人所钟爱的潮流方式。

《2024年时尚潮流营销趋势洞察》就曾显示，相关网络平台有关新中式的内容同比增长324%，而互动量亦同比增长173.6%。同时，也有媒体统计新中式的相关搜索暴涨1200%，年轻人的流行爆款有相当大的比例就来自新中式。

所以，安慕希携手上美影从视觉画面到角色设计，再到人物妆造与台词表达，均原汁原味地呈现了中国的美学精髓与文化神韵。例如仅白素贞的妆造设计就细节拉满，其考究程度丝毫不逊于艺术作品。

相比较近些年许多品牌热衷将古典人物现代化、赛博朋克化等，安慕希虽然也与时俱进地采取AI技术，但仍秉持“中式为体、科技为用”，《白蛇新传》的所有角色都是用“京剧脸谱”与AI的珠联璧合。

除了上述表现形式上对古典艺术与现代技术的形神统一，安慕希与上美影对人物与剧情的叙事技艺也同样精益求精。例如围绕春节送祝福的剧情新编，以及各个主要角色的人设反转，统统在致敬经典的同时，也与时俱进地融入了现代化表达，令人瞬间代入、没有隔阂。

三

用“新传说”，打造更年轻的年味传承

值得一提的是，这也是上美影发展至今打造的首部白素贞动画。上美影之所以能在此时出山与出手，背后的主要原因就是被安慕希对中国传统文化的坚持与热忱所打动。两者的同心协力，再现了上美影“不出手则已，一出手则惊叹不已”的超绝审美，共同结合春节传统创作了全新传说，特意在春节节点掀起“白蛇热”。

可以说，安慕希与上美影以蛇年为契机，将白蛇IP以新姿态、新寓意汇入浓浓年味，通过传统春节来与全民一起传承传统文化。

而为了让这股潮流文化成为潮人标配，具象化地感受传统文化的魅力，安慕希也进一步联名上美影推出白蛇系列周边产品，囊括“喜运缠身安比蛇玩偶”“安比蛇玩偶挂件”“喜运随身拜”“喜运贴纸”“喜运外挂钥匙扣”等众多联名好物，让人们在春节之际既能自用增年味儿，也能送与他人表祝福，用文化IP，承载春节寓意。

如今，许多IP周边已经成为当今年轻人的新年味，人们乐于将各种相关产品摆在家里、戴在身上、礼赠亲友……所以，从《白蛇新传》再到周边产品，安慕希在撬动IP经济、谷子经济的同时，更致力用多元化的体验，为文化传承与春节传统注入年轻化的新基因，让两者齐头并进、与日俱新。

四

从日常维“希”，到春节心“希”

不难看出，安慕希并不是为了热点而热点，而是根据对年轻人喜好的洞察与了解，对经典IP进行的全方位更新。所以，相比较营销创意，安慕希此番其实是更系统化、整体化、差异化的IP创新，让每个人都能乐在其中、玩在其中、沉浸其中。

这也就是解释了为何安慕希凭此视频，能在各大社交网络引发网友的热议、疯传乃至二创。有观点曾经指出，如今正处于“旧年味儿远去、新年味儿养成”的转折期，而安慕希也随着与年轻人的同频同步，同时成为他们的“日常搭配”与“过年标配”。

在中国传统文化中，蛇由于形态多变，每一种形态都代表着不同寓意的祝福。这也契合了安慕希多元化的产品口味与应用场景，在春节为每个人带来丰富多彩的美味体验的同时，也能在各个场景呵护自己及亲友——让年味，好“希”收；让欢聚，更“希”引。

正如《白蛇新传》中每个人都心“希”彼此，这份对情感与祝福的维“希”，就是最好的年味。

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孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等多家内容平台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读，被全网推荐转载。