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如果要总结2024年度营销关键词，“抽象”必定榜上有名。
在小红书上，与“抽象”相关的笔记高达1000万+条， “搞抽象”的评论数量也超1.6亿条。
当抽象鼻祖遇到抽象代言，爱搞抽象的网友已经开始提前“过大年”了。
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最近，王老吉官宣一个新代言，让全网沸腾。
画风是这样的：
陶喆担任蛇年长吉挑战官，宣传手持“陶老吉吉吉吉”凉茶，。
图源：王老吉官微
还挑战了蛇年最长转音，简直要素拉满。
要知道，自打知道陶喆这个人的时候，就有很多人不认识 “喆”怎么念，下意识地念成“吉吉”。
到处科普累坏了的歌迷索性“摆烂”，制作了“陶吉吉”表情包，走别人的路，让别人无路可走。
图源：小红书@大威天龙
在当时，陶喆拿着印着“陶吉吉”图案的王老吉，成为了一个热门段子梗。
除此之外，歌迷还将陶喆经典的斜刘海发型打造成独一无二的标签，看到斜刘海就等同于陶喆，掀起看“万物皆可陶喆”的玩梗热潮。
图源： 小红书 @皮皮卡丘
上个月，海飞丝x淘小宝还用“淘折（陶喆）刘海” 人设整活儿，是实打实的火出了圈。
图源：海飞丝官微
不仅歌迷会玩，陶喆本人更是抽象得没边，“地狱级”转音名场面不断，没有任何人能和陶喆正常合唱一首歌。
所以说，王老吉找来陶喆代言，“陶吉吉”终于有了自己的名分，王老吉版陶吉吉也成为现实，是一场多年以后双向奔赴的抽象之作，将抽象玩出了新高度。
其实，早在2024年12月底，王老吉就推出了蛇年姓氏长吉筒。
图源：王老吉官微
跟此前王老吉姓氏罐类似，王老吉蛇年姓氏罐也选了100个姓氏，印在王老吉罐子上。
一方面，是契合蛇年主题，用长长的吉字灵动还原蛇的造型，充满设计巧思。
另一方面，有迎好运接长吉的美好祝福寓意，打造超拉风的蛇年姓氏长吉筒，话题度拉满，有助于助推现象级传播。
蛇年新春版王老吉一经推出，就有不少网友联想到陶喆，喊话王老吉找陶喆代言。
没想到不到一个月时间，王老吉就让网友的预想成真了。
“陶吉吉”昵称有了名分，陶喆喜提新代言，歌迷喜闻乐见，王老吉的讨论度也就有了。
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俗话说，听人劝吃饱饭，这在王老吉身上体现得淋漓尽致。
“陶老吉”姓氏罐上线后，马上被歌迷疯抢而空，可以说一吉难求。
万万没想到，有朝一日王老吉也能成为“粉丝纪念周边”，居然面临缺货。
在定价上，“陶老吉”和“蒋老吉”、“于老吉”的价格比其他姓氏要贵上10块钱。
图源： 小红书 @爱米粒桃
此情此景，可以说给歌迷也看懵了，转头又开始玩抽象。
“姓王就是好，不用抢” ，有种醋坛子打翻的味道，笑不活了。
“连王老吉都有调价”，饭圈谷圈自愧不如，估计王老吉os：你知道的还是太少了。
有网友仿照王老吉的灵感，制作了陶喆版“蛇年吉祥”表情包，加入创意大比拼。
还有网友在线建议王老吉向陶喆邀歌，名字就叫《找自吉》，算盘子打得我在广东都听见了。
更多的网友还是忍不住称赞，王老吉这次真找对代言人了，对品牌好感度直线上升。
不得不说，王老吉是懂年轻人的，至少是懂陶喆粉丝群体的。
用抽象打败抽象，完成了一场两全其美、皆大欢喜的双向奔赴。
这不，已经有歌迷喊话王老吉承包陶喆演唱会纪念周边了，又开拓了一条全新赛道。
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这年头，明星代言五花八门，让人眼花缭乱。
有时候还没认清代言人的面孔，品牌产品海报上又更新迭代了，速度之快堪比流水线。
因此对于品牌来说，挑选有辨识度、记忆点和契合度的明星代言人至关重要，才能更好地为品牌赋能。
和王老吉与陶喆抽象奔赴一样，近年来品牌也缔造了不少明星代言传奇佳话，个个堪比“抽象大师”。
有靠脸的。
《乘风破浪的姐姐们》播出后，网友无意发现宁静和M＆M's绿豆的杯子“撞脸”了。
没想到M＆M's反应速度非常快，连夜开通了M豆-绿豆微博，并在几天后官宣宁静作为M豆-绿豆的品牌大使，和撞脸的绿豆子组团出道，团名：宁可太豆了。
图源：@M豆-绿豆
波迅雷不及掩耳之势的神操作美美抓住了浪姐的热度，品牌代言刷屏全网。
和宁静不同，徐志胜与森马的合作也是靠脸，不过是“丑脸”。
其他代言人男帅女美，到了徐志胜这里成了熟悉的“毛毛装”，被网友调侃，徐志胜代言羽绒内胆，贡献了一波快乐源泉。
图源：小红书网友
凭借着反向代言策略，森马销量大涨，在新的一年徐志胜也靠“丑脸”升咖，从被嘲笑的毛摇身一变男装代言人，实在赢麻了。
有靠名字的。
原本以为景田代言景田，平安代言平安保险，只是品牌代言界中的个例事件。
没想到，在这个赛道上，毛不易才是真正的王者。
霸王洗发水率先看中毛不易的名字，能产生“每一根毛发都不容易”联想，与霸王的防脱发概念非常吻合，借此完成了防脱发年轻化品牌心智的重塑。
图源：霸王洗发水官微
银联邀请毛不易担任补贴大使，生动地向用户传达“一毛钱都不容易，银联替你付一半”的活动讯息。
图源：@毛不易
淘宝秒杀找到毛不易来做它的“省钱代言官”，喊出了“跟着毛不易，省钱好容易！”的品牌口号，果然名字取得好，代言少不了。
图 源： 淘宝秒杀广告片段
有靠暴瘦的。
被冠上“中年油腻男星”称号已久的沙溢，瘦下来后接到了运动品牌SKINS 的代言 。
图源：SKINS官方
品牌借此鼓励更多人在压力之下练出卓越，溢起 get 健身新选择，不得不说确实十分契合。
有靠主动的。
2013年吴京参与救灾时发布的一条“喊话”微博：“请问有火腿肠广告找我拍吗？”并附赠了一句“救灾，野外生活必备之佳品！”的广告语。
图源：@吴京
八年后，在网友的牵线搭桥下，双汇终于替吴京圆梦，果然机会是留给有准备的人。
图源： @食在双汇
还有靠“后台”的。
蜜雪冰城爆料即将请全球代言人，一通关键词预热动作后，最后官宣了自己。
图源：蜜雪冰城官微
堪称史上最强关系户，成功打响了新品知名度，令人哭笑不得。
正所谓，论玩抽象，这些品牌还是遥遥领先。
通过360度全方位挖掘代言人身上与品牌契合的特质，借旧梗造新梗，为品牌赋能，可以说把流量密码玩明白了。
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