在当今数字经济蓬勃发展的时代，短视频平台已深度融入大学生的日常生活。其中，抖音以其海量内容与强大社交互动性，成为大学生获取信息、社交娱乐的重要阵地。在抖音上，用户评论如同隐藏在内容背后的暗流，涌动着多样的情感与观点。这些评论特征究竟如何影响大学生的消费决策？尤其在冲动购买意愿方面，它们又扮演着怎样关键的角色？曲阜师范大学经济学院“洞察评音，智引消费”实践队于2025年1月9日在山东省日照市东港区大学城周围展开了为期一天的实践调研活动，实践队试图揭开这一消费行为背后的神秘面纱，为理解数字经济时代下大学生消费心理与行为提供全新视角。