国产品牌如何营销“出海”：基于希音（SHEIN）公司的案例研究

罗嘉 左融涂雅芳 周锦权马家亮（西安明德理工学院）

摘要：随着全球化进程的加速，中国国产品牌逐渐将视野拓展到国际市场。其中，希音（SHEIN）作为一家成功的跨境电商平台，以其独特的营销策略和快速响应机制，为国产品牌的国际营销提供了新的视角。文章首先分析了国产品牌“出海”的现状，指出尽管中国品牌在全球市场中逐渐获得认可，但仍然面临诸多挑战，包括品牌认知度不足、文化差异和激烈的市场竞争等问题。接着，以希音（SHEIN）为例，深入分析其市场策略、目标客户群体和营销手段，总结出其成功的关键因素，并为其他国产品牌提供了启示。文章还讨论了在全球化背景下，国产品牌如何利用数字化营销工具优化产品和服务，建立高效的供应链系统，从而提升国际竞争力。最后，文章指出，希音的成功为其他国产品牌提供了宝贵经验，旨在为那些意图国际化的国产品牌提供策略参考。

关键词：国产品牌；出海；希音（SHEIN）；国际营销；案例研究。

来源：社会科学理论与实践

卷期：第7卷第1期

出版时间：2025年1月31日

ISSN: 2664-1127(print)

ISSN:2664-1720(online)

进口备案编号：沪新出进备（2024）2493号